蘋果告別躺贏時代

　　消費電子市場漸近寒冬，對內卷習以為常的手機廠商，已然把主意打到了天上：蘋果、華為等多家廠商積極布局手機直連衛星的業務與產品。

　　(手機直連衛星的業務與產品 圖源：國盛證券)

　　我們能夠預見的是，衛星直連的亮點也將快速被趕超。消費降級、手機換代周期越來越長，手機市場再怎么卷都不足為奇。

　　而近日華為的復出，硬是給寒冬凜然的高端市場，扔了把火：

　　8月29日下午兩點半，OPPO召開發布會折疊屏手機Find N3 Flip，延續其在小折疊屏的*地位。而就在OPPO發布會開始前兩個多小時，華為發布致用戶的一封信，宣布Mate60 Pro手機正式開售。

　　“全球*支持衛星通話的手機”、“突破5G”等亮點，讓華為頻頻登上熱搜，“遙遙*”隨處可見。

　　而縱觀手機高端市場，近幾年蘋果可謂是十分風光：占去了大半壁江山。

　　( 2021、2022年全球高端市場格局 圖源：counterpoint)

　　無論是2022H1還是2023H1，蘋果新發的產品登上榜單前五問題不大。盡管頻頻被噴“擠牙膏”，但產品力還是讓萬千消費者折服。

　　(全球前十手機 圖源：2023 Omdia)

　　然而，隨著華為的復出，一個自然而然的問題是，這樣的風光，還能持續多久?今日，頭號高端玩家蘋果將給出自己的答案。

　　PART-01

　　蘋果微微微創新

　　9.13凌晨，蘋果如期舉行一年一度的新品發布會，推出全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等產品。

　　全新iPhone 15系列定價情況如下：iPhone 15起售價799美金，iPhone 15 Plus起售價899美金。iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max其售價分別為999與1199美金。

　　盡管海報上印著“好奇心上頭”，但實際上諸多產品消息早已被大眾知曉：與去年類似，將有6.1英寸和6.7英寸兩種尺寸。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus的外觀與iPhone 14和iPhone 14 Plus幾乎一樣。

　　整體來說，有改變，但創新微小；有迭代，但不多。

　　iPhone 15 系列正式從 Lightning 接口改用 USB-C 接口。這并非創新，而是歐盟要求，不得不改變：自2024年起各類在歐盟范圍內銷售的手機、平板、數碼相機等電子設備必須統一使用Type-C充電接口。這就意味著，iPhone、iPad和Mac電腦將共享一個充電器和充電線。

　　全系將采用靈動島設計：今年iPhone 15系列將全部摒棄“劉海屏”設計，全系采用蘋果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的靈動島(Dynamic Island)，帶來更高的屏占比。

　　攝影方面進行了微調：iPhone 15和iPhone 15 Plus將采用4800萬像素的主攝像頭，可獲得更高分辨率的圖像，并在弱光情況下提高質量。

　　(iPhone 15系列具體參數 圖源：蘋果發布會)

　　電池方面，蘋果宣稱iPhone15擁有更大電池，可以達到全天續航。同時iPhone 15擁有Emergency SOS功能：無信號區域緊急通話將由衛星承擔通訊功能。

　　具體來看，在iPhone 15 Pro和Pro Max上，倒是有不少改變。

　　一是芯片上。iPhone 15 Pro采用蘋果新開發的A17芯片，也是業內*3nm級別芯片。A17芯片集成190億晶體管，CPU運行速率提升10%。

　　iPhone 15 Pro內置的6核GPU是經蘋果重新設計的版本，在更省電的同時，峰值效率有著20%的提升，光線追蹤效果比A16芯片快4倍，能更好的呈現游戲畫面效果。iPhone 15 Pro Neu Engine優化機器學習效果，不再需要將學習內容上傳云端。

　　二是靜音開關上。蘋果將把靜音開關換成具有多種功能的靜音按鈕，就像Apple Watch Ultra上的動作按鈕一樣。通過該按鈕可以切換到靜音模式、激活相機、打開手電筒、激活快捷方式、打開對焦模式、啟動翻譯應用程序、啟動語音備忘錄等。

　　三是充電速度上。iPhone 15 Pro將支持更快的USB 3.2  (20Gb/s)或Thunderbolt (40Gb/s)傳輸速度。有傳言稱，部分iPhone  15型號(可能是Pro型號)支持最高35W的充電速度。充電時iPhone 15 Pro將全屏顯示當前時間。

　　同時，iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能：錄像功能可生成3D錄像，通過佩戴Apple Vision Pro可觀看VR視頻。

　　整體來說，是正常迭代，消費者需量力而行，適度消費。

　　PART-02

　　岌岌可危的高端

　　當華為與蘋果同時出現在大眾視野之中時，大家的*反應就是，在國內，華為能否制衡蘋果？

　　(2019-2021 中國5k-8k手機零售檔位占比 圖源：知乎安乎都護府長史)

　　答案是，可能性較高。畢竟，在2020年4月至2020年9月期間，國內市場之中，華為一度與蘋果平起平坐。值得一提的是，在被禁之前，華為高端MATE系列的銷量并非是低價換來的，而是得到市場和用戶較好的反饋后，量價齊飛——Mate 8首發價2999元，Mate 9首發價3099元，Mate 10首發價3899元，Mate 20首發價3999元，Mate 30首發價3999元。

　　與此同時，二者旗艦機型并無明顯差距：二者皆能打衛星電話，攝像頭上各有各的說法，也各有各的拿手項目。

　　也就是說，突破了5G技術、實現了衛星直連的華為，該有的都有，重回2020*時刻，指日可待。

　　而除了華為MATE系列，近幾年來HMOV在高端產品折疊屏上的積累也較為樂觀：2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國已成為全球折疊屏智能手機發展的引領者。

　　(2023年1-6月中國折疊屏手機市場銷量份額 圖源：counterpoint)

　　在這之中，OPPO Find N2 Flip（小折疊屏）在全球已然打出了影響力：國內市場份額高達31%，海外成績也不錯：印尼市場上半年占小折疊市場份額46%;新加坡占小折疊市場份額26%;泰國占小折疊市場份額33%;馬來西亞占小折疊市場份額46%。

　　而盡管蘋果仍未推出折疊屏，但其影響力不容小覷，專利或路徑一出，便能引起多方討論。

　　蘋果知名“舅舅黨”Jon Prosser曾宣稱，蘋果已經測試了兩款折疊屏手機：一款書頁式折疊手機，以及一款蛤殼式折疊手機。Jon Prosser透露，蘋果在測試兩款機型后選擇后者作為下一代折疊手機的技術路線。

　　近些年來，蘋果公司關于折疊屏的專利，就沒停過。

　　2018年蘋果公司向美國聯邦專利局提交了一份折疊屏幕的專利。專利中的圖片所示，一個電子產品的屏幕被折疊后緊密地貼合在一起，在另一端留出了一小條空間以便快速訪問通知或文字內容。

　　在2020年，蘋果再次提交了更新的折疊屏專利。這項被命名為“聯合運行模式”的專利展示了一個電子設備的主要屏幕，可以被一個由磁鐵連接的次級屏幕同屏顯示。理論上看，這種模式可以允許多個設備組成顯示同一內容的顯示群組。如果應用在手機上，蘋果的折疊屏手機將更類似于Microsoft Surface Duo 2而不是三星Samsung Galaxy Fold。

　　在今年，專利已然開始玩出花樣來：據《使用跌落檢測保護屏幕的自縮回顯示設備和技術》顯示，配備柔性屏幕的iPhone/iPad在掉落時可以自動折疊屏幕，減少屏幕損傷。

　　可以說，從專利申請這一層來看，在折疊屏這一新興物種上，蘋果是一如既往地保持著強創新。但該創新的代價是，失去先發優勢，蘋果折疊屏手機仍在深思熟慮之中。

　　考慮到華為的復出、國內HMOV在折疊屏上幾年的迭代，短期之內，蘋果不得不告別躺贏時代。而長期來看，iPhone 15 Flip（蘋果折疊屏）能否成為“iPhone 4”，決定著蘋果能否重新進入躺贏時刻。