突破紅海重圍，一年賣出8億杯的茶百道赴港IPO

　　據港交所最新公告，8月15日，四川百茶百道實業股份有限公司(簡稱“茶百道”)向港交所提交上市申請，獨家保薦人為中金公司。

　　今年以來，新式茶飲行業火爆異常，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2023年中國新式茶飲市場規模將達3333.8億元。隨著新式茶飲消費場景更加多元化，品類不斷創新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續上升，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。新式茶飲消費者粘性較高、購買較為頻繁，每周購買的占比達89.0%，24.6%的中國新式茶飲消費者表示未來消費頻率將變高，消費者的需求將持續上漲。

　　在此背景下，包括古茗、滬上阿姨、霸王茶姬、蜜雪冰城等多個頭部品牌均被曝已有明確上市計劃，但品牌大多對此回應“不予置評”。據業內人士分析，品牌之所以扎堆上市，主要是因為疫情防控措施優化后的整體消費市場信心充足。

　　今年6月，茶百道獲10億元完成天使輪融資，領投方為蘭馨亞洲，跟投方包括正心谷、草根知本、中金、番茄資本，投后估值接近180億元。據了解，這是茶百道創立十余年來第一筆公開融資，也是今年茶飲行業的第一筆大額融資。此消息一出，為日益陷入行業內卷和競爭白熱化的新式茶飲品牌們帶來了希望。

　　8月，茶百道再次突破重圍，成為繼奈雪之后首個成功遞交上市申請的新式茶飲品牌，這得益于其一路向好的經營狀況。招股書顯示，營收方面，茶百道呈現出連年增長趨勢，從2020年的10.80億元增長到了2022年的42.32億，今年第一季度更是達到了12.46億元，直接超越三年前一整年的收入，同比增長53.0%。目前，茶百道在全國范圍內共有7117家門店，覆蓋31個省(區、市)，其中99%以上為加盟店，按2022年零售額計，茶百道共賣出7.94億杯奶茶，在中國新式茶飲店市場中排名第三，市場份額達到6.6%。

　　目前，新式茶飲已處于紅海市場，各家都出現了產品趨于低質化和同質化、高端品牌打起“價格戰”、加盟店被曝衛生質量堪憂等問題。而從奈雪的茶的股市表現來看，其雖作為“茶飲第一股”，股價自上市以來卻一路走跌。截至發稿，奈雪的茶股價為4.61港元，總市值79.41億港元，較發行價19.8港元、總市值340億港元蒸發了近76%。

　　市場競爭加劇使得新式茶飲品牌面臨較大壓力。目前，除主打性價比的蜜雪冰城已開出2萬家門店遠超同行以外，定位高端的奈雪、喜茶和處于中腰部位的茶百道、古茗等均在爭奪第二家萬店品牌的座位。開放加盟和謀求上市成為眾多茶飲品牌新的戰略舉措，“質優價低”已成為新式茶飲行業的重要發展趨勢。