技術鋪路 虛擬偶像成新經濟

　　近年來，隨著人工智能的發展，虛擬人行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵虛擬人行業發展和創新。《"十四五”數字經濟發展規劃》《廣播電視和網絡視聽"一四五"科技發展規劃》《互聯雙直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》等產業政策表明，虛擬人行業具有明確、廣闊的市場方向和前景。如今，隨著政策的下放落地，虛擬人產業如雨后春筍般涌入市場。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發布的《2023年中國虛擬人產業發展與商業趨勢研究報告》數據顯示，2022年中國虛擬人核心市場規模為120.8億元，預計2025年為480.6億元;2022年虛擬人帶動周邊市場規模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人行業存在很大的塑造空間，尤其在內容和周邊產品的產出上，能順應時代的發展方向不斷創造出新的爆點。虛擬人可以為用戶提供智能化、高質量、個性化的內容及產品，其市場需求前景廣闊。

　　應用場景增加，虛擬人商業價值擴大

　　在互聯網以及5G等技術進步的背景下，中國市場對智能化、個性化服務的需求也在加大。因此，虛擬人被逐步推向經濟風口。

　　調研數據顯示，越來越多行業領域都開始將虛擬人的形象運用到企業經營中。如直播電商使用虛擬人和真人主播互動的形式帶貨，增加消費者的新鮮感;服務窗口和銀行等機構也開始使用虛擬形象作為服務向導。更多使用場景不斷涌現，也為虛擬人商業化應用落地帶來了更多可能性。

　　隨著商業化應用范圍擴大，虛擬人的應用場景表現出明顯的傾向性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，虛擬人在短視頻平臺以及網絡社交平臺傳播最為廣泛，有超過一半的網民被虛擬人的外形聲音、偶像作品以及宣傳吸引。虛擬人的人設與外表都是經過了精心的設計和包裝，再加上適當的宣傳，推動了虛擬人作品的傳播和后期內容的變現。

　　眾所周知，一家經紀公司打造一名偶像的成本非常大，除了承擔藝人的藝能培訓費外，還要負責藝人的日常開銷以及內容制作等各種費用。就算藝人成功出道后，也不能保證其能夠為公司帶來持續性的收益，藝人的感情、行為等也都會影響公司的利潤。因此，在如此巨大的資金投入與回報不穩定的風險下，導致眾多經紀公司開始思考，什么樣的偶像能獲得粉絲喜愛的同時，人設也不會崩塌，還能創造與藝人同等的商業價值，從而達到降本增效的目標。

　　虛擬經濟發展，各大企業入局虛擬偶像

　　伴隨著抖音、快手等短視頻的崛起，虛擬人的商業價值逐漸得到驗證，在降本增效的需求驅動下，越來越多的公司將虛擬人打造成偶像。之后，虛擬偶像開始廣泛應用于廣告、直播領域。國內一些互聯網巨頭開始把虛擬偶像當作一種新型的營銷手段，眾多游戲公司、技術公司和社交娛樂公司也紛紛入局。

　　隸屬于科大訊飛股份有限公司AI文娛業務群的訊飛音樂也于去年8月26日正式推出旗下首位AI虛擬歌手Luya，布局AI虛擬歌手業務。訊飛音樂是一家集音樂內容生產、多元化宣發、藝人經紀企劃及AI技術研究于一身的音樂廠牌，始終堅持對音樂的高標準要求，憑借專業制作配合強力宣發，讓音樂人和音樂作品更有價值。截至今年3月，訊飛音樂出品的歌曲總播放量突破700億次，播放量過億的歌曲達120余首，登上各音樂平臺主流榜單的歌曲超1200首。

　　通過整合“X-Vocal”音色創造、AI變聲、AI詞曲生成、AI驅動等人工智能技術，訊飛音樂對旗下首位AI虛擬歌手Luya進行了相應打造和包裝。其中，“X-Vocal”音色通過海量發音人音色解耦模型構建人類音色高維空間，并在各維度上進行聲音的特點解析和調節，結合形象人設的不同側面、不同特點進行精細勾勒，最終打造出符合Luya聲音定位的、定制化的、獨一無二的音色，在聽感上甜美、元氣又有力量，具有很高的辨識度，這種獨特的音色也讓Luya與其它眾多人聲乃至合成聲音的虛擬人拉開了差距，為粉絲用戶提供了優質的音樂內容。

　　就在今年，AI虛擬歌手Luya榮登廣西衛視元旦及春晚的舞臺。同時，Luya還積極與數字藏品平臺“星晝”和優酷視頻等開展跨界合作，其影響力得到進一步釋放。2023年3月，Luya榮獲“2023年中國最具影響力虛擬偶像獎”，同時入選艾媒咨詢“2023年中國虛擬人百強榜”，位列第十七名。

　　當下，年輕一代的粉絲用戶已經改變了以往傳統的追星方式，他們熱衷于在網絡上付費對偶像打榜投票，以支持其創作作品。隨著虛擬偶像產業的延伸業態不斷發展，其流量變現的形式逐漸拓寬，商業價值釋放領域也變得更加多元。

　　調研數據顯示，虛擬偶像在短視頻平臺以及網絡社交平臺的傳播最為廣泛。虛擬偶像的人設與外表雖然經過精心的設計和宣傳，滿足了作品傳播和內容變現的所需條件，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺，是目前阻礙行業發展的最大痛點。相關企業除了在虛擬偶像的形象打造上用功之外，還需在用戶所追求的交互體驗和情感需求上有所突破。

　　針對這些痛點，各企業正在不斷打磨其虛擬偶像，在持續優化內容的基礎上，根據用戶的需求進行技術調整，從而提高市場競爭力。如今，隨著技術的發展，虛擬人缺乏情感表達的問題正在逐步優化，虛擬經濟短板得到一定改善，商業價值進一步提高，虛擬經濟前景可觀。