元宇宙熱潮推動虛擬偶像產業升級，未來帶動產業市場規模達6402.7億元

　　人工智能、虛擬現實、5G技術技術的不斷創新，為中國虛擬人發展提供技術支持，再加上政策驅動，中國虛擬人產業飛速發展。進一步帶火了虛擬偶像的概念。近年來，各大廠商紛紛布局虛擬偶像產業，推出屬于自己的虛擬偶像，各式虛擬偶像讓人們見識了許多富有特色的市場形態。隨著近些年來CG、動捕、人工智能等技術不斷更新迭代，生成的虛擬人角色越來越細膩，再加上元宇宙概念的火熱，日漸火爆的虛擬偶像正在快速侵入各個領域。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國虛擬人核心市場規模為120.8億元，預計2025年將達到480.6億元;2022年虛擬人帶動周邊市場規模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人在內容和周邊產品產出方面有著較強的可塑性，能根據時代潮流發展不斷開發新的爆點，行業增長的延續性較強，未來一段時間內都將保持穩定增長態勢。

　　虛擬偶像指的是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，并賦予專屬的人設、聲音、性格，依托網絡等虛擬場景或現實場景進行各類活動的人物形象。根據視覺風格可分為二次元型、超寫實型和數字孿生型三種類型。按照驅動方式分類則可以分為虛擬形象和音頻均以人工智能合成的AI驅動型和借助捕捉技術，對中之人進行語音、動作、面部捕捉后合成的中之人驅動型。虛擬偶像市場不斷發展，越來越多的不同類型的虛擬人面世，商業價值不斷被開發。

　　虛擬偶像商業化價值不斷開發，更多使用場景涌現

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，早期虛擬偶像技術層面和內容層面在國內尚未成熟，市場熱度較低，直到2016年虛擬偶像洛天依逐漸進入大眾視野，隨著人們生活水平的提高、文化消費觀念的轉變，以及政府對文娛產業的日益重視，加上數字經濟蓬勃發展，中國虛擬偶像行業才逐漸開始受到關注。隨著虛擬人技術發展，虛擬偶像從人物形象、人物設定、互動形態等方面有著質的飛躍，吸引更多消費者及投資者的關注。虛擬偶像的商業價值被不斷開發。

　　艾媒咨詢數據統計，虛擬偶像品牌代言效益影響明顯，超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。目前，用戶接觸虛擬偶像的領域主要在游戲、影視、美妝等，未來汽車、傳媒、文旅等領域也是行業發展重點。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像背后的年輕群體對品牌有著巨大的吸引力，通過虛擬偶像代言成為品牌跨圈層傳播的新渠道。

　　越來越多的行業領域開始將虛擬偶像形象運用到企業經營中，除了游戲IP、品牌代言、商業演出、廣告形象外，隨著直播行業的興起，直播電商開始使用虛擬偶像帶貨，服務窗口和銀行等機構也開始使用虛擬形象作為服務向導，旅游圣地使用虛擬偶像作品牌宣傳。虛擬偶像更多使用場景加速涌現，虛擬偶像行業市場規模不斷擴大。

　　元圓科技天妤：打造數字化泛娛樂新玩法

　　隨著虛擬偶像在廣告、直播領域的應用，國內互聯網巨頭都開始將虛擬偶像作為營銷的手段，眾多游戲公司、技術公司和社交娛樂公司紛紛入局，推出各式虛擬偶像。定位“虛擬人”的科技文娛公司元圓科技推出了首個文化出海的國風虛擬數字人“天妤”。將壁畫、飛天等傳統文化元素和現代技術融合，獨特的國風人物設定，精美的人物形象使“天妤”一出道便廣受好評。目前，天妤全網粉絲超550w，視頻播放量超4億，抖音點贊量近3000w，相關話題播放量破9億。

　　天妤的成功離不開精美人物形象與別出心裁的人物設定。艾媒咨詢數據顯示，虛擬偶像在短視頻平臺以及網絡社交平臺傳播最為廣泛，有超過一半的網民被虛擬偶像的外形聲音、作品以及宣傳吸引。天妤以傳統文化為靈感，以貼近時代的表現形式傳達中國傳統美學，其服飾妝容靈感來源于壁畫和相關古籍，再經過改良，將紛繁復雜的中國傳統美學體現出來。此外，天妤精準把握住了“國風”這一文化破壁的趨勢。天妤以收集碎片、護佑蒼生為故事主線，通過將“虛擬人”與傳統文化相結合的方式，以“科技+文化”的形式講述中國故事，創新了傳統文化的呈現方式。

　　艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像的人設以及外表經過精心設計再加上適當的宣傳，符合作品傳播和內容變現的所需條件，虛擬人企業仍需在用戶的交互體驗和情感需求上作出突破。在用戶的交互體驗和情感需求上，天妤也給出了一份滿意的答卷。

　　元圓科技“帶著”天妤進行了一系列創意性內容的輸出：除短視頻內容創作外，天妤與壹心娛樂簽約、與電影《流浪地球2》 夢幻聯動、開年之初首登陜西衛視2023絲路春晚、與明星藝人哈妮克孜聯動、與新華網等官方媒體進行合作。從流量積累走向商業化落地，憑借強勁的實力，天妤成為品牌跨圈層傳播的新寵。天妤不斷打破大眾對于虛擬偶像商業價值開發的固有認知。不到一年的時間，其商業合作已擴展至影視、游戲、美妝、汽車、傳媒等多個領域。元圓科技將天妤IP與文旅場景、消費場景、城市場景相融合，打造數字化泛娛樂新玩法，建立起極具創意的虛擬內容營銷生態體系。

　　當前國家高度重視人工智能技術發展，政策措施、行業行規進一步完善，將促進虛擬人技術的快速發展，為虛擬人產業高質量發展提供更好的環境。伴隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。虛擬人作為具有數字化外形的虛擬人物，在和元宇宙的概念碰撞后，更多應用落地場景值得期待。