2023年中國知識付費行業(yè)：泛娛樂類知識內容成為行業(yè)熱點

　　2020年對知識付費行業(yè)而言是特別的一年。因全球范圍內出現(xiàn)疫情，人們普遍宅在家中，借助網(wǎng)絡進行學習和工作的方式被迅速普及。從經(jīng)營模式、技術變革等角度來看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識付費行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來爆發(fā)性增長，2020-2022年可謂“變革的三年”。

　　2015-2025中國知識付費市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計2025年市場規(guī)模將達2808.8億元。

　　2015-2025年中國知識付費消費者規(guī)模及其預測

　　隨著疫情形勢持續(xù)好轉，知識付費的“居家紅利”或將逐漸消退，但三年來用戶的付費求知和在線學習的習慣已經(jīng)養(yǎng)成。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預計2023年知識付費用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識付費行業(yè)有望借著這一市場基礎進入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識付費用戶規(guī)模有望達到6.4億元。

　　知識付費用戶內容類型分布

　　從知識付費內容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識付費內容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內容異軍突起，迅速成為消費主流。

　　中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢分析：泛娛樂類知識內容成為行業(yè)熱點

　　從內容建設上看，知識付費的創(chuàng)作多年來一直圍繞在“泛知識”領域深耕，并通過短視頻與直播方式，產(chǎn)生了許多經(jīng)營模式的革新。借助泛知識內容成功變現(xiàn)的路徑，一些泛娛樂色彩的付費內容開始獲得新的機會，付費故事、付費短劇是這兩年較有特色的兩大品類。