2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè):知識(shí)付費(fèi)群體向“35+”群體轉(zhuǎn)移，短視頻渠道知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸興起

　　經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已形成相對(duì)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場(chǎng)，從而豐富知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)展可能性。2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類(lèi)知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專(zhuān)業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

　　2015-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模從0.5億人快速增長(zhǎng)到2021年的4.8億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民消費(fèi)不斷升級(jí)，在精神層面、自我技能等方面的需求逐漸顯現(xiàn)，愈來(lái)愈多的消費(fèi)者愿意消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好、職場(chǎng)技能等方面的提升，預(yù)計(jì)2025年將突破6.4億人。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2021年“35歲+”群體使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.6%的“35歲+”受訪者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的原因是期待學(xué)習(xí)新事物，42.9%的受訪者則為希望解決生活中的實(shí)際問(wèn)題;另外，被宣傳內(nèi)容吸引、排解孤獨(dú)、豐富生活也是“35歲+”消費(fèi)者使用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的重要原因。

　　2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　知識(shí)付費(fèi)群體向“35+”群體轉(zhuǎn)移

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)的比例達(dá)到58.8%，其中主要購(gòu)買(mǎi)者年齡范圍為35-45歲。過(guò)往研究中較少關(guān)注的知識(shí)付費(fèi)用戶群體開(kāi)始受到矚目，尤其在“35歲+”群體的網(wǎng)絡(luò)需求崛起后，他們成為知識(shí)付費(fèi)的主要消費(fèi)群體，對(duì)知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的偏好和消費(fèi)能力的凸顯正對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

　　短視頻渠道知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸興起

　　短視頻內(nèi)容豐富、覆蓋群體廣，發(fā)展至今，各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量越來(lái)越大，用戶的活躍度和用戶粘性較高，各大短視頻平臺(tái)紛紛推出知識(shí)付費(fèi)板塊業(yè)務(wù)，短視頻的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容正逐漸興起。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的課程形式中短視頻類(lèi)達(dá)56.8%，用戶端對(duì)短視頻類(lèi)的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐漸提升。