天貓&商業評論&清渠數智：《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》

　　摘要:報告顯示，我國服飾產業的“線上角逐”正在向電商運營服務的精細化和數據驅動業務的數智化階段轉變。淘系服飾銷售規模增勢穩健，其中，女士鞋服品類引領服飾趨勢市場;用戶在淘寶天貓的消費心智趨于成熟，購買服飾品類時不再只遵循單一的爆品邏輯，而是更偏好多元品類組合的購物體驗。

　　服飾消費的三大新趨勢，即消費主體年輕化、輕運動生活常態化、穿衣理念多元化�，F如今，大量年輕用戶聚集在淘系平臺，18-24歲的Z世代消費需求呈爆發趨勢，年輕消費者正在帶領圈層文化興起，多元品類供給吸引著各類“潮流先鋒”，進而助推小眾圈層文化逐步走向大眾。大背景下催生出輕運動服飾消費風潮，天貓服飾潮流先鋒引領輕運動消費，“畊宏女孩”現象級事件加速推進輕運動消費常態化;同時，在生活環境、消費理念的多重影響下，消費者的穿衣理念也變得更加多元，譬如注重自我風格的塑造、擁有為特定場合進行服飾消費的儀式感、追求舒適悅己及個性化設計、綠色消費意識與日俱增等，消費者穿衣理念的多元化進一步推動服飾行業開啟對新消費賽道的探索路徑。