快看，成為下一個B站還是閱文？

　　2021年8月5日，快看漫畫取消了原定于當天在北京798藝術區舉辦的線下活動，改為線上進行。

　　線下轉線上，反而容納了更多媒體和粉絲參與，讓這場主題為“喂，再創作點好玩的吧!”的2021快看產品升級發布會，取得了比預期更好的效果。

　　當天，“快看漫畫”宣布正式改名為“快看”，這意味著這家創業7年的漫畫平臺，將升級為漫畫+視頻雙輪驅動的新平臺。

　　我注意到，從8月5日下午到晚間，快看發布會相關的新聞報道和行業分析，在朋友圈等社交媒體呈刷屏之勢，“雙十億扶持”“快看將成為下一個B站”“國漫IP”等話題引發了廣泛討論和熱議。

　　“快看將成為下一個B站”這個話題維度被熱議得最多，有觀點認為快看和B站有一些共同的標簽，比如二次元、Z世代、國創(國潮、國漫)、年輕化、自我意識等等，這次快看大舉進軍漫畫+視頻賽道，業務將會和B站重合，可不就成為下一個B站了么?

　　2021年8月6日，美國納指與標普500指數創收盤歷史新高，多家中概股漲勢喜人，而B站卻反常地下跌3.1%，近10億美金市值瞬間灰飛煙滅，這或許反映了市場對快看進軍短視頻對B站帶來沖擊的某種擔憂。

　　綜合各方消息來看，“快看將成為下一個B站”或者“快看將成年輕版的B站”等等提法顯然不是市場主動行為，而是得到了快看官方授意。

　　當然，相比“快看將成為下一個B站”，我更想探討“快看會否成為下一個閱文或者漫威”。

　　為什么要探討這個話題?可以從幾個層面來看。

　　1、內容平臺和社交平臺的本質區別

　　B站表面是一個富含二次元、國潮、小紅粉的短視頻內容平臺，實則是一個特定人群價值觀融合的社交平臺，短視頻內容只是一個載體罷了。

　　反觀快看，乃至閱文、漫威等平臺，主要還是內容平臺，一個擁有無限IP潛力的內容平臺。至于用戶基于這些內容構建的一個個粉絲和同好圈子，則是另外一個話題。

　　IP潛力釋放的通道有很多，比如游戲、音樂、影視劇、舞臺劇等，但根據歷史的經驗來看，改編影視劇是最佳方式，無論小說IP還是漫畫IP都是如此。

　　這幾年，閱文平臺IP改編的影視劇，諸如《斗破蒼穹》《羋月傳》《步步驚心》《誅仙》《瑯琊榜》《慶余年》《鬼吹燈》等數不勝數，帶來的經濟效益和產業價值，已經無法用金錢來衡量;漫威平臺IP改編的影視劇，諸如《復仇者聯盟》《鋼鐵俠》《美國隊長》《蜘蛛俠》等更成為全球文化現象，屢創奇跡。

　　2018年，根據快看平臺同名作品改編的電影《快把我哥帶走》上映，取得了近4億票房的佳績，這個成績讓業界看到了快漫IP化延伸帶來的巨大商業價值。《快把我哥帶走》只是快漫平臺的冰山一角，假如這個IP操作的模式可以批量復制，將來《喬兒不聽話》《復仇高中》《我弟弟是外星人》《超能立方》《啞奴》等等幾百部、幾千部人氣作品改編成影視劇，那不就是下一個漫威或者下一個閱文嗎?

　　快看不管對標閱文還是漫威，其龐大的IP儲備，都蘊含無與倫比的文化價值和商業價值，這些價值可比“成為下一個B站”大多了。

　　2、快看的核心特色

　　國內主流的漫畫平臺有數十個，快看在短短數年內脫穎而出，成為行業老大(按照公開說法，快看比第二到第六名加起來用戶都多)，反觀成立更早的“有妖氣漫畫”，月活用戶、融資額、影響力等指標，可能只是快看的一個零頭。

　　這是為什么?行業老大憑什么不是有妖氣而是快看?

　　我們撇開資本加持和運營深耕細作這種基礎能力不談，答案其實很簡單，快看就是漫畫行業的優衣庫。快看走的是快時尚的路線，風格簡潔、輕快，條漫類的作品比比皆是，用戶在快看平臺看漫畫沒有任何包袱，反而會很放松、有趣、解壓。反觀有妖氣等平臺，作品更“重”，風格多樣、產品更精致(當然我并不認為有妖氣都是好作品，杠精勿擾)，往往要邊思考邊看，勝在口碑卻輸在數量。

　　最終量變帶來質變，快看的規模效應顯現，秒殺一眾前輩。同理，當年為什么榕樹下輸給了起點中文網，也是如此。

　　長期以來，有妖氣的漫畫粉絲一直看不起快看漫畫，就好比傳統文學研究者看不起通俗文學一般，二者天然割裂對立。但這并不妨礙資本的選擇，在資本眼里，快時尚的快看漫畫更符合當下的潮流趨勢，更能穩定、持續地輸出作品，因此短短幾年內幾十億的資本進入快看賬戶，催化了快看漫畫的進一步發展。

　　快看創始人兼CEO陳安妮當然也認識到快看在質量層面的不足，因此在當天的發布會上，特意宣布未來3年將投入10億元扶持原創漫畫，為的就是提升原創作品的質量。

　　如果還有人糾結于快看和有妖氣的質量比拼，也沒多大意義。對于今天的快看來說，輕輕松松就可以收購幾個有妖氣類型的平臺。把你收了，看你怎說?

　　資本的力量可以補足絕大部分的短板，擁有資本力量的快看，有了多維發展的可能，也就有了把IP進行大規模裂變、延伸的可能性。將來的快看，必然要跳出優衣庫的快時尚路線，承載更多元的類型作品，滿足不同層次用戶需求。

　　3、快看沒有去漫畫化

　　從快看漫畫到快看，有人說快看要去漫畫化了。我倒覺得，快看不是要去漫畫化，而是立足漫畫多點突破。

　　就像張無忌一樣，有了九陽神功后又學習了乾坤大挪移和太極拳，我們不能說張無忌去九陽神功化，而是在此基礎上新增了諸多發展的可能。而且，學習了九陽神功后，再學習乾坤大挪移和太極拳進展也更快。

　　快看也是如此，未來兩條腿(漫畫+短視頻)走路后不但不要去漫畫化，反而要強化漫畫化。強化漫畫內容和相關體系建設，恰恰是穩固兩條腿走路的先決基礎。

　　前文講過，快看這次推出“雙10億”的補貼，一方面就是補貼漫畫內容，一方面是補貼漫畫IP的視頻化產品。

　　我還是那句話，任何時候，快看都要堅守漫畫內容的中心地位不變，在此基礎上做一些探索和創新。如果將來看到視頻化帶來的機遇而忽視了漫畫內容的建設，就是舍本逐末、買櫝還珠了。這絕非危言聳聽，在我們的互聯網行業，這種買櫝還珠的案例比比皆是，最典型的就是知乎、豆瓣、B站等平臺，這些平臺經受不了資本的誘惑，打著出圈的名號，走得越來越遠，最終忘了初心和來路，變成一個個四不像。

　　陳安妮自身是作者出身，而非管理或者資本出身，我相信陳安妮有這份定力，會把快看越帶越好，而不僅僅越帶越遠。