松下洗衣機的“黑科技”和“未來戰(zhàn)略”，為啥成色很一般？

　　松下，耳熟能詳的日本家電品牌，很多松下電器曾進入到中國家庭。但隨著中國家電品牌的整體崛起，以及松下戰(zhàn)略轉型的推進，其家電業(yè)務逐漸下行，質量問題、召回等事件頻出。

　　對于松下來說，雖然市場競爭日趨激烈，但家電業(yè)務仍無法放棄龐大的中國市場。日前，釘科技注意到，松下洗衣機就在國內發(fā)布洗護新品，會上亮相了號稱全球首款洗衣機器人、奕仕系列烘護機和干衣機等多款洗護新品，以及所謂的“從洗凈到洗護，再到空間解決方案”的未來戰(zhàn)略。

　　看起來，這家外資品牌既帶來了前所未有的黑科技，又帶來了引領行業(yè)的戰(zhàn)略，但現實真的如此嗎?

　　先看松下重點宣傳的全球首款洗衣機器人。據多家媒體報道，這款洗衣機器人，以仿真人工壓洗方式，能夠針對內衣、毛衣等需要手洗的衣物，采用獨創(chuàng)的氣囊按壓方式對衣物進行無損傷洗滌。

　　媒體宣傳還表示：這款洗衣機器人創(chuàng)下了20多項專利，是繼攪拌式、滾筒式、波輪式以外全新的洗滌方式，填補了電動洗衣機誕生至今110年以來的技術空白，意義重大。

　　熟悉洗衣機行業(yè)的媒體應該有印象，以空氣為主要介質進行衣物清洗的首創(chuàng)者，并不是日本品牌松下，而是中國品牌海爾。

　　釘科技注意到，早在2018年的AWE(家電及消費電子博覽會)上，海爾旗下的卡薩帝就展出了一款空氣洗洗衣機。業(yè)界普遍認為，這項空氣洗技術，是繼水洗、干洗后第三種洗滌方式。近年來，這項技術也多有被行業(yè)媒體報道，也成為卡薩帝的一項標志性的黑科技。

　　那么，究竟什么是“空氣洗”呢?據了解，空氣洗是在洗衣艙中注入高溫高壓的氣體，通過機械力帶動洗衣艙內部的氣體運動產生強大氣流，面料經過氣流揉搓、失壓膨化和柔軟后，衣物纖維充分伸展并恢復面料的柔軟和彈性，同時以強風吹走毛屑和灰塵，達到蓬松衣物、撫平褶皺、除塵去異味、殺菌除螨蟲、還原衣物光澤的效果。

　　再對比看松下洗衣機器人的所謂“氣囊按壓方式”洗衣，是不是和“空氣洗”有相似之處呢?或許在具體的技術細節(jié)方面，松下和海爾有不同之處，但無論如何，這個“氣囊按壓”的黑科技，對于業(yè)界來說并不震撼。號稱“填補空白”“意義重大”，要么是宣傳上的“自嗨”，要么只能以信息不對稱的方式，“忽悠”對洗衣機行業(yè)不了解的小白用戶。

　　“黑科技”成色一般，那么所謂的“未來戰(zhàn)略”，到底是不是具有引領性呢?釘科技注意到，所謂的“未來戰(zhàn)略”，主要是指松下全新的空間解決方案。而這個方案，具體來看是：松下家電聯(lián)手松下集團旗下業(yè)務板塊松下住建，充分運用松下住建橫跨設計裝修、材料研發(fā)等領域的全產業(yè)鏈能力，結合洗護產品，為消費者提供洗護空間方案。

　　另據了解，在松下提供的洗護空間解決方案中，松下以洗護產品為核心，實現各種尺寸各種功能的組合、模塊化匹配安裝。依托于松下在全國的1500個售后網點，為消費者打造一站式無憂體驗。

　　釘科技認為，這個戰(zhàn)略本身沒有問題，問題在于這個戰(zhàn)略對于行業(yè)來說完全不新穎，更像是對其他巨頭的一種效仿和致敬。

　　以洗護組合、套裝的方式銷售，海爾、美的早已實現了。至于陽臺場景，海爾至少在3年前就提出了這樣的概念和解決方案。海爾的智慧陽臺場景，目前以三翼鳥場景品牌為載體，對外規(guī)模銷售。公開信息也顯示，2020年，海爾衣聯(lián)網的陽臺場景銷售突破了36萬套。

　　至于家電家裝一體化、產品定制化等，海爾的三翼鳥早已可以實現。比如，海爾智家旗下衣聯(lián)網團隊打造的智慧陽臺場景系列產品，打通涵蓋家紡、洗護、電器等15個行業(yè)5300多家資源方，其中不乏博洛尼、箭牌、迪卡儂、晾霸等行業(yè)頭部品牌。在此平臺上，客戶可根據需求定制方案，打造鐘意的陽臺場景。

　　對于來看，海爾的陽臺場景不僅比松下提出更早、落地更早，而且以開放的姿態(tài)做出了很好的成績。所以，松下洗衣機的所謂“空間解決方案”，對松下洗衣機自己來說或許是一種進步，但對于行業(yè)來說，根本沒有什么新意，甚至有模仿行業(yè)領導品牌之嫌，更談不上對行業(yè)的引領性了。

　　綜合觀察來看，松下洗衣機雖然是外資品牌，但無論是技術還是戰(zhàn)略，實際上已經無法與中國本土巨頭抗衡，在中國市場也不過是跟隨者而已。