家居家電企業(yè)玩跨界 都看中了什么?

　　繼蘇寧官宣賣家裝，國美發(fā)布家居家裝戰(zhàn)略后，5月，紅星美凱龍官宣進軍高端電器。

　　家電、家居零售大佬的互相延伸，引起了業(yè)內(nèi)的熱議，這究竟是跨界?還是攪局?而動作頻頻的背后，又有什么邏輯密碼?

　　跨界官宣

　　簡單回歸一下三家零售大佬的官宣：

　　3月24日下午，蘇寧召開“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立發(fā)布會，官宣通過“家裝六件套”為消費者提供家裝家電一站購服務(wù)，蘇寧還宣布聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購聯(lián)盟”。

　　4月29日,國美發(fā)布家居家裝戰(zhàn)略,上線全新的BIM智能家裝平臺——打扮家APP。回歸后首度公開露面的黃光裕，親赴現(xiàn)場為打扮家站臺，宣布國美進軍家居業(yè)，目標(biāo)是在2024年實現(xiàn)5000億元市場規(guī)模。

　　5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)，一期經(jīng)營面積高達16000平方米，首批入駐高端電器品牌60多家，其中包括十余家進口電器品牌。紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，“智能電器生活館”的開業(yè)，是紅星美凱龍進軍高端電器的起點。

　　蘇寧、國美又一次“想到了一起”，從家電向家居延伸，而家居零售也對高溢價家電“虎視眈眈”。家電、家居零售大鱷的互相跨界，這是巧合，抑或是“有備而來”?

　　布局已久

　　向前溯源，其實蘇寧、國美早就“盯上”了家居，而紅星美凱龍，也對家電蓄勢已久。

　　2017年，國美斥資2.16億元領(lǐng)投互聯(lián)網(wǎng)家裝公司“愛空間”的C輪融資，雙方合作打造“家”體驗場景的“愛空間”國美店;2018年，國美進一步深入“家·生活”戰(zhàn)略，先后和國內(nèi)歐派家居、志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾等品牌合作引入櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，打造整體廚房空間;2018年10月，國美與歐洲最大的整體廚房連鎖零售品牌IXINA正式簽約，成為IXINA在中國的唯一戰(zhàn)略合作伙伴;2019年，引入“海爾智慧家”，推動全屋智能化;2020年7月17日，國美電器有限公司關(guān)聯(lián)公司天津國美家居用品銷售有限公司成立全資子公司——濟南國美家居用品有限公司;2020年底，投資控股打扮家團隊……

　　國美2020年報顯示：其家居建材店已有27家

　　蘇寧家電早就圍繞“家電+家居”開展的業(yè)態(tài)升級和場景化變革，結(jié)合客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間等四大場景經(jīng)濟，為中高端家電的使用人群打造生活化的理想家居場景，便于消費者在購買時做出理性的選擇。

　　今年2月份，蘇寧集中注冊了“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”、“蘇寧家裝不是一家裝修公司”、“家裝家電一站購有限公司”三個與家裝行業(yè)相關(guān)的商標(biāo);今年315期間，蘇寧易購聯(lián)合居然之家、尚品宅配等近300多家家裝品牌成立“愛家聯(lián)盟”。

　　“從2018年智能電器事業(yè)部成立開始，電器就是紅星美凱龍業(yè)務(wù)版圖中的重要組成部分。5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開業(yè)活動中，紅星美凱龍大營運中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶在現(xiàn)場表示。

　　攪局?融合?

　　場景體驗，是家居、家電互相延伸的一大底層邏輯。

　　一方面，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，我們的生活環(huán)境正朝著家電家居一體化、智能化的發(fā)展趨勢進化。

　　蘇寧認(rèn)為，未來的家電消費市場，必將是以場景化布局為核心、聚焦“1+X”發(fā)展戰(zhàn)略的全場景家電家居零售新生態(tài)。剛剛過去的五一，蘇寧在線下縣鎮(zhèn)市場的零售云門店，依托芝華仕+顧家、箭牌等家居衛(wèi)浴品牌的組合形式，蘇寧零售云門店打破傳統(tǒng)品類邊界，以“家”為核心軸，全方位布局“客餐臥+衛(wèi)浴陽”居家場景，打造“家電+家居”一站式購物。

　　紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”五一開業(yè)

　　“消費者要的不是裝修，而是要一個家。你把它做得越簡單，讓他操心越少，他就越喜歡到你這里來購物。” 紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂一語道出用戶痛點。

　　可以說，無論是從消費者層面，還是家電、家居行業(yè)層面，場景化體驗的剛需，讓家電和家居零售“走到了一起”。

　　此外，國美、蘇寧紛紛加碼家居，也是看準(zhǔn)了家電存量市場的當(dāng)前，家居正成為新的增量。

　　國美零售2020年年報顯示：來自新業(yè)務(wù)(包括柜電一體、家裝及家居等)的收入占比從去年同期8.98%上升至整體收入的約9.57%，上述業(yè)務(wù)預(yù)期未來將會進一步增長并帶動本集團整體的收入增長。

　　國美零售CFO方巍在1月份的戰(zhàn)略發(fā)布會上強調(diào)，2021年，國美會繼續(xù)拓展品類，在保持主體家電業(yè)務(wù)增長的同時，發(fā)展非家電業(yè)務(wù)，國美的幾個垂類業(yè)務(wù)包括家裝、家居、快消品等都有望得到快速的增長，為公司貢獻越來越多的銷售額。

　　“國美參與家居家裝看似是跨界，但實際并不是。這是我們所說的商者無域，相融共生。” 國美創(chuàng)始人黃光裕此前接受媒體采訪時，曾如此表態(tài)。這或許道出了家電零售、家居零售的相互延伸的奧義。(LEO)