三星入局激光電視說明了什么問題？

　　撰文/藍科技

　　激光電視海信鋪路、三星修橋、索尼敲邊鼓，這是全球激光電視最清晰的輪廓。

　　11月3日，三星電子官方微博宣布，三星炫幕系列激光投影儀(The Premiere)，三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中國上市發布。

　　為什么現在三星官宣進入激光陣營而不是去年或者明年?

　　關注電視行業的人都知道，今年以來，全球彩電業非常不樂觀。中國作為體量最大、最有消費能力的市場，彩電業很悲觀。

　　奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

　　中怡康數據顯示，今年1-9月，激光電視是唯一保持正增長的產品品類。在美國、歐洲、南非等地區，激光電視是增長最快的品類。

　　三星的態度 入局激光要趁早

　　客觀地講，目前激光電視增長速度很快，但用戶基數不夠大。當然，作為一個新的品類，必須要有一個市場培育的過程，這是任何電視產品迭代面臨的共性問題。

　　作為激光電視的奠基人，海信激光電視在全球樹立了行業標準，同時亦被公認迭代速度最快，創新能力最強、代表激光行業未來的走向。

　　一位家電行業資深人士表示，三星此時入局是最好的機會。一方面是海信激光電視經過十幾年的技術鋪墊，已經實現從0到1的突破，積累了從研發到整機制造的成熟的經驗，探索出一條清晰的發展路徑，對激光產業的發展都是利好。三星現在入局看到了行業發展前景，而且避免前期試錯成本。

　　另一方面，三星作為全球彩電行業的頭部品牌，對未來的發展方向有足夠的洞察力。疫情之下激光電視的抗跌性，正是市場和用戶的選擇，是對激光電視的一種態度。這一切，三星是看在眼里的。作為全球商業巨頭，三星逐利的本性使然，其嗅覺是非常靈敏的。

　　一花獨放不是春，百花開放春滿園。三星、海信是全球最著名的兩個彩電品牌。未來激光電視行業能否做大，海信是絕對的風向標，三星次之。

　　因此，要想做大激光電視產業，三星必須攜手海信一起做大做強。現在激光電視的難點不是技術問題，也并非消費意愿不足，而是由于整體出貨量不夠大，沒辦法攤薄上游核心器件的研發和制造成本。

　　三星海信兩者都是重量級玩兒家，可以共同把市場蛋糕做大。規模上升、成本下降，這才是良性發展的邏輯。三星要配合海信在激光領域核心技術一起，在80寸以上的大尺寸有所突破，給用戶一種經濟實惠、視覺音響達到影院級別的高端產品的認知和體驗。

　　這才是雙方共同的發力點，也是激光電視規模擴張的核心。

　　海信的態度 是激光電視行業的態度

　　三星進入激光電視，作為對手，海信海納百川，以積極的姿態握住了三星的手。這一刻，雙方是握手而非對手。

　　海信電視官微第一時間轉發三星進入激光行業的消息，并表示：歡迎三星，一起開啟。

　　一直以來，海信在激光電視的態度都是開放、積極而多元的。一個產業的發展，絕不是寡頭壟斷，而是共同做大。

　　先有海信，后有三星，那么索尼對激光電視是什么態度?一位北美地區的家電行業資深人士表示，索尼涉足激光電視并不晚，甚至可能比三星還要早，但索尼的問題是不上量、得不到市場認知。很少有消費者把激光電視與索尼聯系在一起。

　　藍科技分析認為，索尼看到了三星入局激光電視可能會有三種結果：一是索尼在激光電視提速，皆因海信打前戰，三星占先機，而索尼不可能錯過這樣的機會;二是激光電視在海信和三星的影響下，可以想像，成本一定會大幅下降，顯然這是爭奪市場份額，讓用戶享受激光電視紅利的好機會，索尼也會更加積極;三是索尼試圖與海信三星并肩進入激光電視一線陣營，或許還能在新型顯示技術中有立足之地。

　　激光電視看海信 世界看亞洲

　　眾所周知，三星電視在新一代顯示技術上，一直力推QLED量子點技術，對于激光顯示技術起初并不“感冒”。然而，今年三星卻明顯改變了態度，積極投身激光電視陣營。特別是其中國的代理商，在產品宣傳方面，“激光電視”的字眼也隨處可見。

　　數據顯示，激光電視在2015年到2020年的復合增長率高達213.8%，在彩電市場下行壓力不斷增大的環境下，激光電視成為電視行業最突出的亮點之一。

　　特別是海信作為激光電視的創立者與領軍者，在激光電視上市六年來，年復合增長率達281%，在美國、墨西哥、澳大利亞、迪拜、南非、英國、法國等全球17個國家都有產品銷售。其中，包括75、80、88、100、120、150英寸海信激光電視已經進入10萬+高凈值家庭。這樣的增長效率，即便是貴為行業魁首的三星也禁不住眼饞。

　　今年由于疫情的影響，家電行業進入了“至暗時刻”。而激光電視憑借“大尺寸、超高清、廣色域、低能耗、健康護眼”的特性成為了市場的寵兒。根據奧維云網推總數據顯示：1-7月，中國彩電整體市場零售量規模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規模增長77.5%，是彩電市場上唯一實現正增長的品類。

　　面對激光電視的強勢表現，各企業也都“排隊入局”。2019年LG在CES展上推出激光顯示產品，并于2020年上半年在京東商城正式發售2款激光顯示產品，定位巨幕家庭影院。此次，隨著三星激光顯示產品再次于中國市場上市，表明激光顯示技術的發展進入了全新階段。

　　除了LG、三星所代表的韓國企業，包括索尼、東芝等日本品牌，以及華為、小米、榮耀等互聯網電視品牌都紛紛將激光顯示技術作為未來產品的布局方向。而德州儀器、理光、日亞以及DNP(大日本印刷)等100多家企業等組成了激光顯示全球最強上游供應鏈，保證激光電視成本以及原料的穩定，最終實現在一線市場上對新消費趨勢的引爆。

　　由此可見，激光顯示領域，已經從曾經海信“單打獨斗”創建一個品牌到如今激光電視品類百花齊，可以說海信功不可沒。

　　此前，在9月份召開的第二屆全球激光顯示技術和產業論壇上，海信集團董事長周厚健就宣布，海信將在五年內與行業分享1000項技術，并于2021年量產卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視。

　　激光電視看海信，全球看亞洲。在激光電視領域，亞洲以中韓日為代表的企業毫無爭議成為領頭羊，海信則成為世界激光電視的領軍者。這，已成共識。