雙11是華為打敗蘋果的分水嶺嗎？

　　曾經通宵排隊買iphone的“盛景”，在中國或再難重現。

　　如果說，將歷年的iphone系列做一個對比來看，剛剛發布的iphone 12無疑是最慘的系列。作為蘋果第一部5G手機，本應在手機市場上引起“軒然大波”，然后這個被眾多業內人士都看好的iphone 12，卻在發布后的短短幾天便跌破了發行價。正所謂屋漏偏逢連夜雨，就在iphone 12破發前后，蘋果也交出了一份“不符合”常理的財報。

　　根據蘋果發布2020財年第四財季(7-9月)業績顯示，蘋果營收為647億美元，營收略高于去年同期。不過，蘋果手機業務收入為264.44億美元，同比下降20.73%。更值得關注的是，蘋果大中華區的收入為79.46億美元，同比下降28.63%，創下了自2014年以來的最低水平。并且，在蘋果的五大銷售區內，只有中國區收入下滑。另外在美洲、歐洲、日本、其他亞太地區分別增長5%、13%、1%、13%。

　　中國消費者不再喜愛iphone

　　根據IDC數據統計顯示，第三季度iphone出貨量同比下滑10.6%，排名在三星、華為、小米之后位列第四。具體到中國市場來看，iphone銷量在9月再次出現大幅下降，同比下降近68-71%。

　　這其中，自然有iphone 12延期銷售以及iphone 11大幅降價的原因。但是，最根本的則是當iphone不在能給消費者帶來創新方面的驚喜后，消費者對于iphone的熱情也正在消退。

　　以本次的iphone 12為例，除了不得不順應潮流增加了5G技術，這一代的iphone并沒有任何的新意。甚至連以往iphone未發布時的神秘感也蕩然無存，復古的外觀、性能以及參數都與網上爆料基本一致，甚至沒有高刷新率以及快充的iphone 12，還不如網友所爆料的配置。

　　特別是在與其他手機的對比中，當所有手機品牌都在進一步研制第三代5G技術以及折疊屏等手機外觀的情況下。iphone才推出首款外掛5G功能的手機，同時其復古的外觀下，除了顏色的不同沒有全新的創意。

　　在蘋果事事都慢人一步的狀態下，也襯托出了其競爭對手積極進取的心態。

　　并且，iphone在中國市場人氣上的低迷，也體現在了中國市場最大的購物狂歡節雙十一上。作為唯二的5納米芯片手機，iphone 12與華為Mate 40均在雙十一登場。根據天貓官方數據顯示，11月1日開場第1分鐘，官方加大供貨的華為Mate40系列進行天貓雙11首次開賣，華為品牌整體成交秒級破億，成為家電3C行業中最快破億品牌。第1小時，華為品牌的整體成交已超5億大關，與此同時600萬人涌入天貓瘋搶華為麒麟手機，在同一時刻搶購蘋果iPhone系列手機的只有500萬人。

　　更值得關注的是，熱銷的不僅僅只有華為手機，數據還顯示，天貓雙11全天，華為品牌共計拿下5個領域的成交額冠軍，可見消費者的極大支持，具體分別在安卓平板、智能手表、藍牙耳機、降噪耳機、路由器等領域成為了全行業的TOP1。

　　由此對比我們可以發現，在iphone 12跌破發行價的同時，華為Mate 40卻一機難求，這無疑也印證了很多方面的事情。

　　Iphone變成奢侈品消費者不買賬？

　　對于如今的iphone來說，我們與其說它是一個科技產品，還不如將其歸納為一件奢侈品。

　　其實，早在iphone扛起了價格大旗，科技創新如擠牙膏般不斷擠出之時，iphone就已經跌落神壇。根據調研機構Counterpoint數據顯示，2019年一季度，在600美元至800美元的高端手機市場，華為推出的Mate20和Mate20Pro兩款手機的銷量，在同一價位上超過了iPhone XR和iPhone 8系列。而后，華為在2019年成為繼蘋果和三星之后，唯一一個在高端智能手機領域擁有兩位數市場份額的品牌。

　　另根據IDC發布的2020年上半年國內高端手機市場排名中，華為以44.1%的市場份額超越蘋果排名第一，蘋果跌至第二占比44.0%。

　　由此可以看出，蘋果失去了曾經在高端手機市場一統天下的局面。在激烈的市場競爭中，iphone也與國產手機一樣，只能依靠低價來吸引用戶，iphone 11的熱銷即使如此。雖然iPhone 12 mini的入門價是5499元，與上一代iPhone 11的定價相同。但是因為環保的因素，在砍掉了耳機和充電器之后，無疑也變相增加了消費者購買手機的成本。

　　特別是在外掛5G信號不佳、電池容量太少導致續航太短等問題上，iphone的短板太過于明顯。因此，在綜合體驗下，創新不再、體驗不佳、價格昂貴的iphone已經越來越得不到消費者的認可。

　　(圖片來源：蘋果官網)