中國消費電子入局越南 這家渠道商絕不可忽視

　　越南并沒有完全從疫情陰霾中走出來，但越南的消費市場恢復得并不算慢。對于中國家電制造業而言，未來越南在亞洲地區，是中國以外最重要的市場之一，主要基于三個方面的原因：

　　一是越南消費電子產業鏈日趨完善，逐漸成為起到承接中國及其他國家消費電子轉移的重要基地之一;

　　二是越南與歐盟貿易壁壘逐漸為零。根據《越南—歐盟自由貿易協定》規定，越南出口到歐盟的關稅將從目前的5%—20%降至零，此規定從今年8月1日起生效。這意味著，越南針對歐盟的外貿業務將會迎來歷史性機遇。而越南的野心是成為歐盟乃至全球消費電子制造業中心之一;

　　三是疫情之下，越南電子商務快速增加，傳統零售商和中國現狀類似，因大部分消費者向線上轉移，而導致線下實體店舉步維艱。這給中國家電制造業的啟發是，如果進入越南市場，線上渠道將對品牌、規模有至關重要的影響。

　　回到越南市場分析，越南家電渠道商像極了中國早期電商迅速發展階段，線下實體店與渠道商的分割狀態。COVID-19產生了意想不到的影響，預計越南的線下消費電子渠道商或愈發艱難。

　　這不代表越南市場的全部，只是家電渠道的分化。隨著越南復工復產和消費逐漸恢復，在某些產品上仍然保持了增長。今年上半年越南家庭在空調，冰箱和洗衣機等家用電器上的支出有所增加。研究公司GfK在越南進行的一項零售審計顯示，該數字顯著增長了14%。

　　除此以外，在疫情期間，越南消費者居家生活和工作，這種居家隔離帶動了對筆記本電腦，平板電腦和其他IT附件的需求，以輔助工作和學習，包括大小家電產品，網上銷售也有顯著增長。

　　越南被證明是成功遏制COVID-19傳播的首批亞洲國家之一，在疫情的早期階段病例很少。2020年4月1日至22日引入了社會隔離準則，這種有效隔離，對于后續激活消費大有裨益。

　　越南本地的兩家線下零售商VienthongA和VinPro受到疫情影響被迫關閉，但另一家越南本地最大的家電零售商Dienmayxanh卻逆而行，其在越南已經開設1000家門店。作為越南最大的家電零售商，Dienmayxanh不僅有遍及全國的連鎖店，在線購物也頗具人氣。這種模式，和蘇寧易購O2O方式比較相似。

　　如同中國蘇寧成為家電第一渠道商，在越南Dienmayxanh人盡皆知。如果一個家電品牌要進入越南市場，Dienmayxanh則是對一個品牌的影響至關重要。

　　Dienmayxanh不僅有遍布越南的實體店，還正在發力線上渠道。越南的消費者，網購份額不斷上升。數據顯示，越南去年B2C電商銷售額達100.8億美元，有42%的國民都選擇線上購物。

　　從越南國家目標看，越南政府已設定目標，預計到2025年，實現行業25%的年增長率，網購消費者至少占總人口的一半，人均每年消費600美元。

　　在金融支付方面，越南政府正在通過加強有關互聯網安全的立法來努力促進電子商務的發展。貨到付款(COD)仍然是越南在線企業最普遍的付款方式之一。COD允許消費者在付款之前在線購物以檢查產品。

　　從趨勢上看，尤其是消費電子產品是電子商務中最大的產品類別(“其他”產品除外)，這一事實的支持是，最杰出的在線購物者中精通技術的年輕消費者對新型消費電子產品也最感興趣。確實，年輕的消費者對智能手機和智能手表這個人電子產品非常喜歡。

　　這影響到越南電子商務在2020年繼續保持強勁增長。該渠道得益年輕城市消費者的需求不斷增長，智能手機擁有率不斷提高，電子支付方式的發展以及產品的不斷擴展影響了年輕消費者。

　　隨著持續的城市化進程和消費者生活方式的改變，連鎖零售商包括電子和家電專業零售商在內的許多零售渠道上正在產生越來越大的影響。

　　持續的城市化進程將在2020-2024年間推動越南零售市場的增長中發揮重要作用，因為它使更多的消費者接觸現代零售業態，而非完全傳統線下購買的方式。此外，不斷增長的消費者購買力將使需求的特征多樣化，并推動許多產品類別的高端趨勢。

　　(來源：reviewtech)