微軟為何非要買TikTok？

　　微信公眾號：鈦媒體　 林志佳

　　TikTok或將賣身微軟。

　　傳聞轟動互聯網多日后，終于，在北京時間8月3日早上，微軟公司在其博客中發表聲明，首次確認該公司與字節跳動就收購TikTok進行談判。同時，微軟承諾，這筆收購交易將在9月15日前結束。

　　字節跳動創始人張一鳴同日發布公司全員信，稱考慮到當前的大環境，公司將嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案，并確保TikTok能繼續服務美國用戶。這里的“一家科技公司”大概率就是微軟。

　　鑒于TikTok的估值已達500億美元，如果最終與微軟達成收購交易，這將成為微軟以262億美元收購職業社交網站LinkedIn(領英)，以及75億美元收購源代碼托管服務平臺GitHub之后，又一重大收購交易事件。

　　同時這也將是微軟在搜索引擎Bing和領英之后，再一次布局互聯網業務。

　　微軟發布的唯一公開聲明

　　輿論已經發酵多日。

　　當地時間7月31日，路透社、彭博社等媒體報道稱，字節跳動正與微軟談判，以決定是否將TikTok在美業務出售給微軟。(下載鈦媒體APP，詳見前文：微軟CEO與特朗普溝通后，將繼續洽購TikTok，協議范圍不只美國公司)

　　針對此一潛在交易，環球時報報道稱，美國總統特朗普先是表示，除了封禁TikTok，也可能采取其他辦法解決問題。但到了當晚，特朗普的口風生變，揚言要下達禁令。于是，因特朗普的這一言辭，次日傳出微軟已擱置收購計劃。（詳見環球時報報道：白宮內部存在分歧，美“封禁TikTok”引巨大爭議)

　　此前第一財經報道稱，張一鳴或將保留TikTok美國公司的少量部分股份，但被指遭到白宮的拒絕。(詳見第一財經報道：微軟重啟收購TikTok 字節跳動回應堅守全球化愿景)

　　美東時間8月2日19點左右，微軟在其官方博客發布正式聲明，稱公司CEO納德拉與特朗普就TikTok進行了討論，會加快談判速度，以求在不晚于9月15日前完成商談，或將邀請其他美國投資者參與該收購案。

　　在這份聲明中，微軟首次確認該公司正在推動購買TikTok美國業務的談判，并且還擬計劃收購TikTok在加拿大、澳大利亞和新西蘭業務。若交易順利完成，微軟將擁有這四個國家TikTok的所有權和運營權。

　　從微軟的這份聲明中可以看出，張一鳴將放棄持有這四個國家TikTok的任何股權，并且全權出售給微軟等交易方，以保證TikTok在海外市場正常運行。

　　同時，微軟承諾收購TikTok美國業務前，會進行徹底的安全檢查，并會為美國(包括美國財政部)提供適當的經濟利益。

　　此外，微軟還在聲明中概述了它將如何傳輸和保護用戶數據，“微軟將確保TikTok美國用戶的所有私人數據都轉移到美國，并保留在美國。如果當前在美國以外存儲或備份了任何此類數據，微軟將確保在傳輸之后從國外的服務器中刪除此數據。”

　　這是自封禁TikTok事件之后，微軟第一次公開確認正在進行中的收購事件，同時也是最后一次公布有關購買TikTok的消息。微軟在聲明結尾表示，在討論取得最終結果之前，它們將不再提供進一步的更新。

　　微軟為何要買TikTok？

　　TikTok的“買家”竟然是微軟，這讓人感到意外。

　　在新任掌門人納德拉(Satya Nadella)的領導下，微軟這家公司近幾年愈加向企業軟件和服務方向發展——重視云服務Azure發展，重視辦公產品Microsoft 365與Teams套件的優化迭代，甚至將to C端產品Cortana轉變為以生產力為重點的內嵌應用。

　　與此同時，看起來微軟已經承認了“年輕化”的失敗——將Groove音樂服務、Kinect Xbox適配器、Microsoft Band可穿戴式設備、Windows Phone，以及Mixer流媒體服務等文娛產品放棄掉，將它們打入“冷宮”。

　　為何這次微軟一改偏向企業化市場的趨勢，又重新燃起對TikTok這樣一款短視頻社交應用感興趣，并且希望花更多的成本收入囊中?

　　綜合來看，微軟購買TikTok的原因有三：通過TikTok算法數據和廣告曝光，讓微軟得到更多的技術和收益，并幫助其擁有更多的潛在消費者;微軟營收超過380億美元，充足的資金讓其足以應付收購TikTok的開支成本;微軟一直缺乏社交產品基因，通過收購TikTok，或希望與Facebook一較高下。

　　1、更多的算法數據、更多的廣告曝光

　　TikTok交易的關鍵部分，是微軟獲得訪問權限的數據和用戶，這也是此前美國提出異議的一個重要原因。

　　事實上，微軟在聲明中也承認了數據的重要性，也提出了數據最終處理方法，“微軟將確保TikTok美國用戶的所有私人數據都轉移到美國，并保留在美國。”

　　若完成收購，TikTok或將為微軟提供直接數百萬人的數據、算法引擎等技術支持，通過視頻方式可與Xbox Live、微軟研究院(Microsoft Research)進行合作集成。而且，在HoloLens硬件產品上，微軟可提供更多的AR觀看體驗，甚至微軟旗下有Minecraft這樣的游戲，共同集成或許將不成問題。

　　與此同時，微軟在人工智能領域擁有更遠大的野心。雖然目前關閉了AI語音助手Cortana消費級業務，但微軟在Office等辦公級產品中添加了很多AI技術。因此，利用TikTok本身的“For You feed”推薦引擎，精確得到用戶想要看的內容，提供給微軟更多的產品支持，或可應用到必應產品中，讓算法技術無縫鏈接到“微軟生態”當中。

　　另外，由于微軟專項企業軟件和服務，在社交媒體上該公司一直處在不溫不火的局面，Surface產品曝光率遠遠低于Facebook、Slack等公司的產品。因此，若收購之后，微軟可以利用針對Surface，Xbox和其他產品的廣告，直接吸引TikTok中的潛在消費者，甚至可以作為其高度集成化野心的基礎。

　　The Verge提出了一個未來集成的設想：若利用數據，微軟可進行無縫的產品切換。未來，你在TikTok上觀看《使命召喚》視頻，然后就能夠通過微軟xCloud服務將其流式傳輸到您的手機上，單擊即可玩云游戲，大大提升體驗。

　　2、資金充足，足以應付收購TikTok的開支成本

　　在整個TikTok交易中，完成合作的首要條件就是微軟能夠出得起價格。

　　據CNBC報道，作為微軟最大的股東及前CEO，鮑爾默在8月3日的采訪中表示：“很明顯，(這筆交易)取決于價格。”

　　“價格很重要，從(美國)政府的角度看，交易涉及的限制條款也很重要。但我認為這對微軟來說是一種令人興奮的途徑，可以借此真正擴大其消費者基礎。”他說。

　　此前外媒報道，TikTok估值似乎在500億美元左右。另據微軟發布的最新財報顯示，公司2020財年第四季度實現營收380.3億美元，而且賬面上有超過1360億美元的現金流。過去這個財年，微軟全年營收達到1430億美元，實現利潤442.8億美元。這么一看，微軟似乎可以"吞下“TikTok，足以應付收購帶來的開支成本。

　　彭博指出，盡管TikTok潛力巨大，但微軟可能會以低于500億美元的價格收購。

　　3、微軟或在社交媒體領域與Facebook一較高下

　　盡管TikTok在美國仍處于發展階段，甚至以市值和盈利規模計算，微軟與字節跳動都不在同一階段。但可以這樣說，無論如何計算，對于微軟來說，這是一筆劃算的交易。

　　微軟收入核心來源，仍然是在B端的企業云服務。即便是C端，也都是賣硬件，賣軟件服務等。根據微軟最新財報顯示，云部門營收達到134億美元，大約是整體營收的30%以上。一直缺乏社交產品基因微軟，通過收購TikTok，或希望與Facebook一較高下。

　　CNBC指出，此前在2007年，微軟曾向Facebook投資2.4億美元，形成擴大戰略聯盟，而微軟一直了解Facebook的增長潛力。若微軟選擇收購TikTok，可能會與臉書處于競爭關系。

　　The Verge和華爾街日報則表示，一旦微軟擁有TikTok，并且獲得收益，微軟可能將被YouTube和Facebook視為最大的競爭對手，這可能是微軟對未來的最大野心。

　　實際上，微軟早在2006年就與新聞集團(News Corporation)和NBC Universal合作，推出了基于MSN Video服務的Soapbox。但很遺憾，由于當時微軟一直處在壟斷爭議中，它未能與YouTube競爭，并在幾年后被關閉，最終微軟將YouTube作為分享公司產品視頻的主要方式。

　　從此前微軟收購領英和GitHub后宣布獨立管理情況來看，TikTok也可能采取獨立運營方式，這或將導致微軟不太會干預TikTok未來發展。同時，微軟在內容審核領域仍然是新手級別，并不太可能嘗試深度整合TikTok和微軟業務，或以任何方式對TikTok進行品牌重塑。

　　不過，市場上也有不少聲音不看好微軟這一步“險棋”。

　　The information報道指，TikTok買方名單中有軟銀愿景基金、紅杉資本、泛大西洋基金(General Atlantic)等字節跳動在美國的投資方。另外，相對于谷歌、臉書、Slack、Pinterest等美國本土的社交軟件公司，微軟對于TikTok這種社交應用，此前也沒有任何運營、管理的經歷，對于內容審核也是一個“新手”。因此，微軟本沒有必要購買TikTok。

　　此外，相對于TikTok這樣年輕、重運營、迭代快的短視頻產品來說，微軟這種厚重的企業文化和管理層級也會是一個顯著問題。

　　正如張一鳴在全員信中所言，接下來的45天內，對于TikTok仍是一種考驗，相關消息或將會被持續曝光，并且一切仍存變數。

　　微軟在聲明中明確警告：討論是初步的，交易可能會破裂。