新冠疫情危機中的蘋果：誰會購買5G版iPhone？ 服務業(yè)務迎來大發(fā)展

　　國外媒體周一發(fā)表分析文章稱，作為美國第二大市值公司，新冠肺炎疫情給這家公司的供給和需求均構成了影響。蘋果依賴中國供應商生產產品，而且“果粉們”也愿意在新設備上花費巨資，但隨著新冠肺炎疫情在全球大流行，蘋果可能不得不更依賴其服務業(yè)務。

　　在供給層面，隨著新冠肺炎疫情在中國的爆發(fā)，蘋果的一些產品代工工廠在農歷新年假期過后仍然關閉，其中包括組裝蘋果最賺錢的產品--iPhone的代工制造工廠。這損害了蘋果在此類設備上的庫存能力。中國的封鎖在一定程度上遏制了疫情的蔓延，許多工廠后期已恢復生產，但疫情在全球的蔓延可能會阻礙這一進程。此外，蘋果已推遲了原本預計將于3月發(fā)布的iPhone SE2的發(fā)布時間。

　　與此同時，隨著疾病蔓延到全球其他國家和地區(qū)，在經(jīng)濟放緩的情況下，消費者是否愿意為蘋果昂貴的產品買單也成了一個問題。在疫情爆發(fā)之前，蘋果的業(yè)務一直在不斷增長，包括去年年底假日購物季在內的第一財季營收創(chuàng)紀錄，并將會在今年下半年推出公司首款支持5G網(wǎng)絡的iPhone。但是疫情肆虐的背景下，人們開始質疑，即使蘋果能夠在今年晚些時候推出新設備，消費者是否會愿意花超過1000美元購買這些設備也是個疑問。

　　蘋果的其他業(yè)務部門也面臨著類似的問題--如iPad、Mac、甚至是無線耳機業(yè)務--但是蘋果的服務部門應該不會受到疫情的影響。因為疫情讓許多人都呆在家中，App Store、Apple Music、以及新游戲和視頻服務能夠找到更多愿意以相對較低的價格在蘋果設備上享受娛樂的人。

　　數(shù)據(jù)說明的問題

　　營收：在蘋果1月28日發(fā)布截至2019年12月末的第一財季財報時，曾預計截至3月末的第二財季營收在630億至670億美元之間，這也讓華爾街分析師在1月底把蘋果第二財季的平均營收預期上調至651億美元。不過在蘋果發(fā)布業(yè)績預警之后，截至第一季度末，華爾街分析師平均預計該公司第二財季的營收為573億美元。

　　至第一季度末，華爾街分析師平均預計蘋果本財年營收為2704.5億美元，低于1月底時預計的2738.8億美元。

　　每股收益：截至3月底時，華爾街分析師預計蘋果第二財季每股收益為2.45美元，低于截至2月底時平均預計的2.71美元，以及1月底時平均預計的2.99美元;整個2020財年，預計蘋果每股收益為12.83美元，低于1月底時平均預計的13.80美元。

　　股價走勢：作為道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的30家成分股公司之一，蘋果股價在第一季度累計下滑了13.4%，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)同期下滑了23%。

　　蘋果說了些什么

　　4月5日：蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在Twitter上發(fā)布視頻稱，該公司將每周為醫(yī)務工作者制造100萬個防護面罩。蘋果此前已捐贈了超過2000萬個口罩。

　　3月13日：蘋果宣布將暫時除大中華區(qū)之外的所有零售店，同時承認總體形勢仍不明朗。“我們還不確定最大的風險何時會過去，”該公司當時透露。

　　2月27日：庫克在接受福克斯商業(yè)新聞采訪時稱，在延長的農歷新年假期后，亞洲工廠正在增加產量。

　　2月17日：蘋果發(fā)布預警稱，“蘋果產品在中國市場受到新冠肺炎疫情的影響。”蘋果曾關閉了中國的所有零售店，當時曾有人擔心，即便是中國零售店重新開業(yè)，消費者信心仍將會受到影響。蘋果還警告稱，由于春節(jié)假期延長后產量增速低于預期，全球iPhone供應將“暫時受限”。“這些iPhone供應短缺將暫時影響全球營收，”蘋果在其發(fā)布會上透露。

　　分析師說了些什么

　　· “從供應角度來看，我們繼續(xù)看到來自中國的凈積極跡象--舉例來說，富士康報告勞動力產能恢復速度快于預期，”富國銀行分析師艾倫·勒克斯(Aaron Rakers)在3月13日的研報中稱。當時，該分析師把蘋果股票評級上調至“增持”，并把目標股價定為315美元。最近，該分析師認為投資者開始考慮蘋果第二財季的營收會“下降”到“400億美元左右”，比蘋果最初的預期低30%。

　　· “蘋果在關閉零售店時面臨負杠桿情況，因為在零售店收入減少的這段時間里，該公司仍將向零售員工支付工資，并對新產品進行投資，”摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)在3月16日的研報中表示。胡伯蒂當時把蘋果目標股價從368美元下調至328美元，但維持“增持”評級。

　　· “盡管我們沒有正面改變數(shù)字，但我們認為，由于越來越多的人在全球范圍內自我隔離，越來越多的人開始關注家庭活動，服務業(yè)務有潛力抵消更大的壓力，”Jefferies分析師凱利·邁克尼利(Kyle McNealy)在研報中表示。他在3月17日的研報中表示，蘋果第二財季營收將受到23%的負面影響，并以此為由把該公司目標股價從370美元下調至320美元，維持“買入”評級。

　　· “供應挑戰(zhàn)讓位于廣泛的全球需求擔憂。如果這種情況持續(xù)到6月份，蘋果可能不得不推遲今年秋季5G iPhone的發(fā)布，”瑞銀集團分析師蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)在研報中稱。該分析師維持“買入”評級，但把目標股價從355美元下調至335美元。

　　· “蘋果可能會看到一些不嚴重的需求破壞，因為它將進入有史以來最重要的一個iPhone升級產品周期，”Wedbush分析師丹尼爾·艾維斯(Daniel Ives)在研報中表示。該分析師當前預計，5G版iPhone的發(fā)布時間將會從9月推遲至假日購物季前后。(騰訊科技編譯/明軒)