美放映商推出虛擬影院在疫情期間增收 觀眾可在家里看新片

　　4月6日消息，據(jù)外媒報(bào)道，美國洛杉磯的電影放映商格雷格·萊姆勒(Greg Laemmle)從未想過，他有一天竟會(huì)推薦人們?cè)诩铱措娪啊Ｈ魏蜗袢R姆勒這樣的影院老板都會(huì)大肆鼓吹，看電影的最佳方式是在黑暗的電影院里，準(zhǔn)備好爆米花邊吃邊欣賞精彩片段。

　　但是，新型冠狀病毒疫情已經(jīng)完全擾亂了在大屏幕上放映電影的業(yè)務(wù)。對(duì)于什么時(shí)候事情會(huì)恢復(fù)正常，什么時(shí)候可以安全地恢復(fù)像去電影院看電影這樣的活動(dòng)，人們?nèi)匀粺o法確定。這迫使萊姆勒和其他放映商在無法按常規(guī)運(yùn)營的情況下進(jìn)行創(chuàng)新，以保持他們的行業(yè)活力。

　　萊姆勒表示：“顯然，我們擔(dān)心在這段時(shí)間內(nèi)如何產(chǎn)生收入。”這些焦慮促使某些夫妻店在過渡期間采取了很多看似不可能的舉措，即推出“虛擬電影院”，讓觀眾可以坐在舒適的沙發(fā)上觀看最新大片。對(duì)于承諾忠于當(dāng)?shù)赜霸旱挠懊詠碚f，這提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，從財(cái)政上支持這個(gè)受到疫情嚴(yán)重影響的行業(yè)。

　　觀眾可以購買數(shù)字電影票，大多數(shù)價(jià)格在12美元左右，這樣他們就可以訪問幾天內(nèi)可用的鏈接。簡(jiǎn)而言之，這種做法很像過去十年來放映商們一直堅(jiān)決抵制的流媒體和點(diǎn)播娛樂。但考慮到當(dāng)前這個(gè)史無前例的艱難時(shí)刻，影院老板們正將其視為一種可能的拯救方案，至少就目前而言是如此。

　　萊姆勒憂郁地說：“我們正在傳遞的信息是，這可能會(huì)產(chǎn)生長期性的擔(dān)憂。我們是不是要把觀眾變成流媒體用戶?我們認(rèn)為最好是與我們的贊助人和經(jīng)銷商保持聯(lián)系。我也不能幸免于這種方式帶來的長期擔(dān)憂，但我覺得這樣做是正確的。”

　　阿拉莫?jiǎng)��?chǎng)(Alamo Drafthouse)、電影論壇(Film Forum)和天使劇院(Angelika)是其他幾家正在測(cè)試進(jìn)入數(shù)字臨時(shí)解決方案的影院。可供選擇的影片包括Film Movement的《Corpus Christi,》、紀(jì)錄片《Once Were Brothers》以及Oscilloscope的《Saint Frances》。與傳統(tǒng)的電影存根一樣，影院和發(fā)行商正在瓜分票房收入。

　　為了與最近的趨勢(shì)保持一致，影院老板們甚至試圖通過與電影制作人或演員的直播問答環(huán)節(jié)，重現(xiàn)同樣的活動(dòng)氛圍，迎接新片上映。阿拉莫?jiǎng)��?chǎng)還創(chuàng)造了其標(biāo)志性節(jié)目系列的在線替代品，包括《恐怖星期二》和《怪誕星期三》，并鼓勵(lì)人們?cè)诜庞澈筮M(jìn)行在線社交。

　　阿拉莫?jiǎng)��?chǎng)負(fù)責(zé)節(jié)目和推廣的高級(jí)總監(jiān)薩拉·皮特雷(Sarah Pitre)說：“看完電影后，人們通常會(huì)在酒吧或大堂閑逛。既然他們不能再這樣做了，我們將把對(duì)話轉(zhuǎn)移到我們的網(wǎng)站Birth.Movies.Death上，人們可以去那里交換心得。這就是我們?cè)诓婚_門的情況下所能達(dá)到的阿拉莫體驗(yàn)的最近距離。”

　　不只是放映商受到多廳影院無限期關(guān)閉的影響，幾乎每一部原定在仲夏上映的大片都被推遲了，導(dǎo)致大量新片被迫重新設(shè)定上映日期。這樣一來，當(dāng)影院最終重新開放時(shí)，獨(dú)立電影上映的空間就所剩無幾了。

　　因此，這種臨時(shí)模式對(duì)Magnolia Pictures、Film Movement以及Kino Lorber等電影發(fā)行公司來說更有利，這些公司都在藝術(shù)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。專業(yè)品牌負(fù)擔(dān)不起像迪士尼或環(huán)球那樣強(qiáng)勁的營銷支出來提升即將上映的影片的形象，因此它們嚴(yán)重依賴影院的支持來吸引忠誠的消費(fèi)者。

　　Kino Lorber首席執(zhí)行官理查德·洛伯(Richard Lorber)說：“我們真的依賴于逐個(gè)影院創(chuàng)造的累積意識(shí)。他們的推薦有一個(gè)光環(huán)，可以將觀眾的時(shí)間和金錢吸引來。”

　　就在洛伯的美國公司準(zhǔn)備發(fā)行獲得戛納電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)的巴西驚悚片《Bacurau》的前幾天，紐約市和洛杉磯的影院被勒令無限期關(guān)閉。他說：“當(dāng)然，我們對(duì)此感到沮喪。見鬼，我們做了這么多營銷工作。但在創(chuàng)造性方面，我們受到了創(chuàng)新的激勵(lì)。”現(xiàn)在，《Bacurau》可以通過從紐約州查塔姆、華盛頓州西雅圖以及其他100多家電影院中虛擬觀看。

　　Magnolia Pictures發(fā)現(xiàn)其《Slay the Dragon》的處境與《Bacurau》類似，這是一部備受好評(píng)的紀(jì)錄片，講述了美國不公正的選區(qū)劃分。Magnolia Pictures沒有推遲4月初的首映，也沒有直接將其送上流媒體，而是選擇在虛擬影院上映，以努力利用這部電影的時(shí)效性。

　　Magnolia Pictures營銷和分銷主管尼爾·布洛克(Neal Block)說：“我們已經(jīng)完成了大量的媒體宣傳工作，同時(shí)為所有人提供最好的選擇，時(shí)機(jī)決定了發(fā)行計(jì)劃。然而，疫情來得太快了，我們和電影制作人一起決定，我們不想拖延首映活動(dòng)。”

　　布洛克承認(rèn)，有些放映商對(duì)此持懷疑態(tài)度，盡管考慮到目前的情況，大多數(shù)人都愿意冒險(xiǎn)。布洛克說：“影院似乎很高興能夠提供些東西來保持觀眾的參與度，他們的興趣比我預(yù)想的要廣泛得多。我們把它提供給所有與我們合作的影院，而且大多數(shù)情況下，它真的很受歡迎。”

　　盡管現(xiàn)實(shí)生活中存在保持安全距離的限制，但對(duì)于發(fā)行商來說，流媒體始終是一個(gè)與客戶更直接互動(dòng)的獨(dú)特機(jī)會(huì)。布洛克笑著說：“我們很少從影迷那里得到關(guān)于電影的反饋，除非人們?cè)赗eddit上。人們似乎想要支持他們喜歡的電影院。能夠得到熱情而可愛的反饋，這代表著一線美好的希望。”(騰訊科技審校/金鹿)