新冠疫情讓蘋果面臨大考：消費者在危機中是否還會購買手機？

　　據外媒報道，在新冠肺炎疫情的陰影下，蘋果在年初時受到了供應減少的沖擊。雖然蘋果代工制造商在中國的生產開始恢復，但這家公司現在又不得不考慮全球市場對春季和秋季上市的新款iPhone的需求。以下為文章內容摘要：

　　在上周失去了體育廣播制作人的工作后，亞當·邁克爾斯(Adam Michaels)認真研究了自己的家庭支出情況。因為新冠肺炎大流行造成的經濟災難，邁克爾斯砍掉了一些原本計劃的支出，其中就包括不再購買新的iPhone。42歲的邁克爾斯通常每兩年會為家庭成員購買4部新款iPhone。“現在這筆費用變得不值得了，”邁克爾斯說。

　　隨著蘋果正準備推出一款全新的廉價版iPhone，而且很快就必須為其通常在秋季上市的新款旗艦智能手機訂購組件，因此對該公司而言，消費者需求的問題正變得越來越突出。iPhone占據蘋果超過半數的營收。因為蘋果今年推出的新款iPhone可能會采用5G無線技術，這將吸引消費者濃厚的興趣。截至目前，蘋果對此未予置評。

　　此前曾多次度過經濟難關的蘋果，這一次也被新冠肺炎疫情弄得焦頭爛額。因為疫情的爆發，不僅讓蘋果的制造供應鏈受到影響，并迫使其關閉了在中國的零售店。疫情隨后蔓延至歐洲和美國，迫使這家公司終止硅谷園區的幾乎所有活動，并關閉了除中國市場之外的所有零售店。

　　iPhone出貨量在2015年達到頂峰。長期以來，蘋果一直致力于說服消費者更換舊設備--但是在經濟危機時期，這將是一項更加艱巨的任務。

　　面向市場不太昂貴的iPhone可能更適合注重成本的時代，但較低的價格和目標受眾--新興市場和現有客戶--也將使其對蘋果的利潤貢獻不大。市場分析師表示，原本計劃在本月發布的廉價版iPhone，可能會被推遲發布。2016年，蘋果發布了起售價為399美元的iPhone SE。

　　蘋果通常在9月份發布全新的旗艦設備，因此5G版iPhone還有若干個月才會發布。不過該公司的前員工表示，蘋果的運營團隊通常會在3月和4月下訂單，購買攝像頭模塊和其他組件，用于在夏季組裝新款iPhone。

　　蘋果前員工表示，訂單決定了蘋果生產多少新設備。在新冠肺炎疫情的陰影下，消費者需求從未如此不明朗。此外，iPhone的高價也讓情況變得更加復雜。3年前，蘋果把旗艦iPhone的起售價提高至1000美元，增幅達到50%。隨著iPhone的出貨量出現了下滑，但蘋果的營收卻仍在增長。

　　不確定的市場讓蘋果的供應商感到不安。他們表示，現在擔心今年iPhone的出貨量將會下降，而不是像許多分析師預期的那樣上升。蘋果計劃于4月下旬發布截至3月末的第二財季財報。2018年，當蘋果誤讀需求并大幅削減產量后，供應商遭受了損失。他們的庫存出現過剩，產能未得到充分利用。

　　據市場調研公司Strategy Analytics的預測，新冠肺炎疫情已重創了全球智能手機行業。今年2月，全球智能手機的出貨量較上年同期減少了38%，這是該行業史上最大的單月跌幅。

　　蘋果大約三分之二的銷售額來自歐洲和美國市場。隨著歐美國家正在應對公共衛生危機，蘋果面臨的風險也越來越大。據預測，因為餐館、航空公司和酒店都面臨著旅行限制，僅美國今年就將失去多達500萬個工作崗位，

　　根據金融數據服務提供商FactSet提供的數據，蘋果股價在過去一個月累計下滑了約15%，與微軟、Facebook等科技巨頭的股價跌幅相當，但表現強于標準普爾500指數同期28%的跌幅。

　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在郵件中鼓勵員工不要擔心公司面臨的挑戰。他表示，擁有約2000億美元現金和現金等價物的蘋果公司已為這一時刻做好準備，并將在未來繼續投資。蘋果在軟件更新和新產品方面穩步前進，包括推出最新款MacBook Air和iPad Pro。蘋果還通過將App Store擴展到20個新市場，來推動應用的銷售。

　　隨著蘋果準備采用5G技術，面對快速變化的消費者行為，訂購正確數量的組件的壓力尤為明顯。5G智能手機需要更昂貴的調制解調器和更多的內存，分析師稱這將使每部手機的物料成本增加100美元。

　　Susquehanna International Group的分析師邁赫迪·侯賽尼(Mehdi Hosseini)表示，被多于的調制解調器或未售出的5G版iPhones困擾，可能會削減蘋果豐厚的利潤率，而正是這項數據幫助蘋果成為美國首家市值超過1萬億美元的公司。該分析師預計，蘋果將在5月或6月重新評估需求的同時，會讓配件供應商繼續按計劃生產iPhone配件。

　　目前，蘋果在中國的代工工廠已重新開始運營，但美國加利福尼亞州的“封城”命令卻迫使蘋果員工遠程工作，使長期以來指導蘋果開發iPhone的流程復雜化。

　　蘋果正在努力防止產品推遲上市。消息人士透露，由于無法前往中國，該公司的美國工程團隊正通過視頻電話，指導中國同事在亞洲工廠組裝iPhone原型。該公司此前曾在1月份對該流程進行過測試。

　　消息人士透露，蘋果上周還開始允許一些工程師將一些未來產品的原型帶回家，這對一家因在園區外編碼而解雇軟件工程師、使用安全人員運輸未來iPhones的公司而言，是前所未有的一步。蘋果要求員工不要討論新協議。(騰訊科技編譯/明軒)