印度手機市場：年底旺季后小米三星擴大份額 Realme大跌

　　隨著中國智能手機市場逐步出現飽和和萎縮，全球各大手機品牌加強對第二大智能手機市場——印度的爭奪。在印度，每年11月的光明節是非常重要的消費電子產品旺季，在這個旺季之后，各大廠商的市場份額又有了哪些變化呢?

　　據外媒最新消息，根據美國老牌科技市場研究企業IDC發布的印度智能手機市場最新報告，從去年9月到11月，三星電子和小米公司各自增加了在印度手機市場的份額，在此期間，中國品牌Realme則成為唯一一家出現市場份額顯著下滑的手機品牌。

　　Realme是印度智能手機市場上的一個新品牌，其母公司為OPPO。雖然獨立品牌推出的時間不長，但是Realme在印度已經獲得了顯著份額，成為第一集團廠商。

　　IDC公司的數據顯示，在印度智能手機市場，Realme的發貨量在去年9月份達到頂峰，占市場份額的16.74%，但在11月和12月份分別大幅下降，分別占9.3%和8.23%的市場份額。

　　IDC公司客戶設備部副研究經理烏帕薩娜·喬希說，大部分網上購物都發生在印度光明節節日期間，這也是Realme作為一個網絡密集型品牌在9月份出現飆升原因。“Realme 80%的智能手機銷售仍然來自在線渠道，”她說。

　　對小米來說，推出Redmi Note 8系列的時機很好，隨后小米對于紅米手機系列進行了降價，繼續推動了市場份額增長。

　　喬希介紹說，在光明節銷售旺季結束之后，小米公司仍然能夠保持份額增長，因為該公司智能手機是通過多種渠道銷售，包括線上和線下渠道都提供了折扣優惠。

　　小米發言人表示，10月至12月這一季度，該公司在印度市場表現良好，在推出后的一個月內，小米在印度售出了100多萬部Redmi Note 8系列。

　　這位發言人補充道:“2020年還將更新幾個現有的產品線，并重新關注特定的產品類別。”。

　　三星電子設法將其市場份額從2019年9月的16.19%分別提高至10月和11月的19.85%和21.08%。根據IDC公司的數據，其在線銷售渠道的份額也從9月份的10.3%飆升至11月份的18.77%。

　　喬希說:“三星M30s手機在在線渠道的表現非常好，推動了該品牌的出貨量。”

　　中國手機廠商Vivo也設法在11月將整體市場份額從2019年9月的14.31%恢復到16.92%。它的在線市場份額在10月份達到12.69%的高點，但在11月份下降到9.58%。

　　小米的動作

　　在印度智能手機市場，小米已經在多個季度內反超三星電子奪得第一名，如今小米正在通過更多的策略，繼續擴大銷量，鞏固第一名的優勢。

　　小米公司最近宣布，將剝離高端手機子品牌POCO，成為印度市場的一個獨立品牌，該品牌現在將獨立運營，擁有自己的團隊和營銷戰略。

　　作為小米的一個子品牌，POCO于2018年開始在印度運營，開始只有一個小團隊，該品牌推出了POCO F1智能手機。

　　“POCO最初是一個子品牌，但在很短的時間內就發展成了自己的品牌。POCO F1是一款在用戶群中非常受歡迎的手機，甚至在2020年仍是該類別的頂級競爭者。我們認為現在是讓POCO獨立運作的時候了。我們將把它分拆成一個獨立品牌，”小米副總裁兼小米印度董事總經理馬努杰在一份聲明中表示。

　　此前一天，小米還宣布了另外一個舉措，今年將在印度推出“小米”(Mi)系列高端手機。這意味著小米將告別單獨依靠“紅米”高性價比手機爭奪中低端市場的階段，開始和三星電子、蘋果、一加公司競爭，開挖高端手機市場。

　　“2020年的新產品將跨越多個類別，我們認為這將有助于小米品牌在2020年保持消費者興趣。”小米印度品類總監Raghu Reddy告訴媒體稱:“我們還打算引入小米系列，推出高端智能手機，自從我們進入市場以來，這些智能手機就引起了極大的興趣。”

　　該公司早些時候表示，將會對網絡銷售和實體店銷售保持適當的平衡。“在線和線下平臺對我們來說同等重要，目前我們的線上和實體店比例是60:40。然而，我們的目標是在2020年盡快將這一比例提高到50:50。”上述總監表示。

　　三星

　　面對中國品牌的沖擊，三星丟失了印度手機市場的寶座，但是三星目前已經穩住了陣腳，和小米成為兩大主導“霸主”之一。

　　三星在印度推出了大量的高性價比中低端手機，正面回應了中國品牌的優勢產品。與此同時，三星電子正在印度建設龐大的智能手機產能，不僅能夠降低產品成本、爭奪印度份額，未來也準備成為三星手機面向全世界市場的重要制造基地。

　　2018年，三星投資7億美元在印度建設全世界最大規模的智能手機工廠。本周據外媒報道稱，三星將投資5億美元在德里建設一家生產智能手機顯示屏的新工廠。

　　據悉，這家韓國智能手機制造商本月早些時候向當地監管機構披露了其投資和建設工廠的計劃。

　　三星計劃在工廠生產智能手機顯示屏和其他設備。外媒報道稱，自行生產可能導致未來三星設備在印度以相對較低的價格銷售。

　　三星建立新的制造工廠符合印度電子和信息技術部增加智能手機生產規模的戰略。該部最近提議向手機制造商提供補貼貸款，以吸引蘋果公司和三星電子公司等科技巨頭在印度開設更多工廠。(騰訊科技審校/承曦)