臉書(shū)、亞馬遜、谷歌和微軟鏖戰(zhàn)游戲直播：挖網(wǎng)紅主播成日常

　　作為網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的交集，游戲直播市場(chǎng)近些年人氣飆升，吸引了Facebook、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入。據(jù)外媒最新消息，老牌視頻網(wǎng)站YouTube、Facebook和亞馬遜旗下的Twitch展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪，其中一個(gè)手段是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里挖來(lái)網(wǎng)紅游戲高手。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，本周一，YouTube宣布與三名廣受歡迎的游戲高手簽署獨(dú)家游戲直播合作交易，這是該公司在蓬勃發(fā)展的游戲直播市場(chǎng)上最新的人才招募舉動(dòng)。

　　在游戲直播市場(chǎng)，消費(fèi)者可以一睹游戲高手玩游戲的過(guò)程，獲得極大的精神享受。

　　這三個(gè)游戲高手——瑞秋“瓦爾基雷”霍夫斯特、蘭南“拉扎利姆”艾科特和埃利奧特“穆斯克爾”沃特金斯——過(guò)去多年都在亞馬遜公司旗下的Twitch進(jìn)行直播，未來(lái)他們將搬到谷歌旗下的YouTube。

　　隨著游戲直播公司鎖定最有名氣的明星，這三位游戲高手也成為過(guò)去幾個(gè)月愈演愈烈的一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最新主角。

　　從2011年創(chuàng)立Justin.tv開(kāi)始，到亞馬遜2014年以近10億美元收購(gòu)該公司，Twitch一直主導(dǎo)著視頻直播市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲直播。

　　從那以后，科技競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如YouTube、Facebook和微軟的Mixer公司都紛紛涌入了游戲直播市場(chǎng)，用自己的平臺(tái)在這一輪市場(chǎng)蓬勃發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。

　　當(dāng)超級(jí)巨星泰勒“忍者”布萊文斯在八月搬到Mixer時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。緊隨其后的是游戲高手邁克爾·葛澤西克，他依靠著700萬(wàn)粉絲在Twitch排名第三，去年十月份，他從Twitch倒戈到了Mixer。

　　這些變化削弱了Twitch在游戲直播中的領(lǐng)先地位。游戲?qū)�業(yè)公司StreamElements和Arsenal.gg的數(shù)據(jù)顯示，該公司在全球游戲直播時(shí)間的份額從2018年的67.1%降至2019年的61%。

　　作為對(duì)比，YouTube的時(shí)間份額從2018年的27.5%增長(zhǎng)到2019年的27.9%。Facebook游戲直播雖然不太受歡迎，但增長(zhǎng)最為迅猛，從2018年的3.1%躍升至2019年的8.5%。

　　Facebook聚焦全球

　　2018年1月，隨著“Facebook游戲”的推出，F(xiàn)acebook進(jìn)入了游戲直播市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)者可以在這里向世界各地的社交網(wǎng)絡(luò)用戶直播他們的游戲。

　　該公司拒絕透露有多少社交網(wǎng)絡(luò)用戶是在觀看游戲直播，但是他們聲稱每月有超過(guò)7億用戶在Facebook上玩游戲、在Facebook游戲群組中進(jìn)行互動(dòng)，或者觀看游戲相關(guān)視頻。

　　盡管進(jìn)入市場(chǎng)比較晚，但是Facebook相信它手中有一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

　　“很容易假設(shè)，因?yàn)檫@是游戲業(yè)務(wù)，因?yàn)镕acebook用戶規(guī)模太大了，”Facebook的游戲主管威韋克·夏爾馬在上個(gè)月接受采訪時(shí)說(shuō)。“即使游戲直播只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但是Facebook每月有7億人參與，這是一個(gè)巨大的數(shù)字。我們知道這個(gè)數(shù)字正在快速增長(zhǎng)。”

　　Facebook正試圖利用其全球影響力在游戲直播上取得優(yōu)勢(shì)，追趕行業(yè)領(lǐng)先的Twitch。該公司正在泰國(guó)、越南、菲律賓、印度尼西亞、巴西和墨西哥等市場(chǎng)推廣“Facebook游戲”服務(wù)。“我們覺(jué)得游戲是一項(xiàng)無(wú)國(guó)界的活動(dòng)，”夏爾馬說(shuō)。

　　這種全球影響力吸引了阿曼達(dá)·奧托這樣的游戲直播人，她在自己的直播產(chǎn)品中使用“Eithieen”的名字。

　　奧拓是西班牙的一名游戲玩家，他于2013年開(kāi)始在Twitch上直播游戲。對(duì)奧拓來(lái)說(shuō)，游戲直播是一項(xiàng)全職工作，但在Twitch上直播了這么長(zhǎng)時(shí)間后，她覺(jué)得自己已經(jīng)達(dá)到了觀眾人數(shù)的極限。今年9月，奧拓決定轉(zhuǎn)而使用Facebook游戲直播服務(wù)，希望能接觸到更多的觀眾。

　　奧拓說(shuō)，自從切換后，她每一次Facebook游戲直播的觀眾人數(shù)從她在Twitch上的平均100人下降到了約80至100人。

　　然而，她補(bǔ)充說(shuō)，她的游戲直播粉絲數(shù)量現(xiàn)在約為10000人，高于她在Twitch網(wǎng)站上的1000人。

　　“平臺(tái)的改變總是讓人害怕。你不知道會(huì)發(fā)生什么，”奧拓用西班牙語(yǔ)說(shuō)。“但是我沒(méi)有做錯(cuò)。我做了正確的選擇。”

　　YouTube的資源優(yōu)勢(shì)

　　與此同時(shí)，YouTube也在游戲直播領(lǐng)域采取密集動(dòng)作。作為全世界最大的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站，YouTube歷來(lái)依賴視頻點(diǎn)播，而不是游戲直播。事實(shí)上，YouTube在2015年推出了“YouTube游戲”網(wǎng)站，作為對(duì)Twitch的挑戰(zhàn)。去年，游戲直播子網(wǎng)站和YouTube網(wǎng)站進(jìn)行了合并。

　　YouTube對(duì)視頻點(diǎn)播的關(guān)注為游戲玩家提供了另一種在線直播內(nèi)容的途徑。去年秋天，YouTube成功地從Twitch公司挖來(lái)了杰克·鄧洛普和拉克倫·鮑爾，簽署了獨(dú)家游戲直播協(xié)議。

　　根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC的數(shù)據(jù)，如果考慮到點(diǎn)播視頻和直播視頻兩個(gè)服務(wù)，YouTube目前是美國(guó)市場(chǎng)的老大，占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額，在視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)上薄弱的Twitch獲得了25%的份額，微軟公司Mixer獲得了15%份額，“Facebook游戲”獲得了13%的份額。

　　“YouTube的美妙之處在于不同工具的結(jié)合，”YouTube全球游戲主管瑞安·懷亞特告訴CNBC。“這讓我們?cè)谟螒蛑辈ナ袌?chǎng)脫穎而出。”(騰訊科技審校/承曦)