Facebook公布新Logo 曾計劃公司更名但放棄

　　在過去一年時間里，Facebook開始對旗下幾大社交工具進行整合或互聯互通，通過“抱團”以防止外界分拆公司的呼聲變成現實。據外媒最新消息，11月4日，Facebook發布了一個新的公司標志(Logo)，意在強調自己是擁有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger四大全球性社交網絡的母公司。

　　據國外媒體報道，Facebook的新標志只有“Facebook”單詞，但字體非常溫和普通，看起來很適合信用卡。該公司發布的一個GIF動圖以不同的顏色顯示單詞，代表不同的旗下社交工具品牌——藍色代表Facebook平臺(和公司名字同名的社交網絡產品)，綠色代表WhatsApp，粉紅色代表Instagram等等。

　　該標志預計將在“未來幾周”在Facebook產品和營銷材料中使用。幾個月前，媒體就報道稱，Facebook很快會在其他一些社交應用軟件中添加“(本產品)來自Facebook”的字樣。除了文字修改之外，外界現在看到了一個全新的公司標志，Facebook告別了傳統的塊狀藍色文字標志。

　　Facebook是扎克伯格在哈佛大學期間開發的社交網絡產品，逐步從美國大學走向全美國和全世界，Facebook成為全世界用戶規模最大的社交網絡公司。一直以來，Facebook一直使用其社交網絡的名稱來代表整個公司。

　　但是在創立15年后，Facebook作為一個母品牌，公司業務正在多元化擴張，扎克伯格顯然覺得有必要將自己與它所建立的多個社交網絡區分開來。

　　該公司表示，新標志采用個性化字體設計，是“為清晰的視覺效果起見而設計的”，目的是“在公司和應用程序之間形成視覺上的區別”。

　　Facebook表示，在社交產品中加入“來自Facebook”的文字是讓人們知道其應用程序擁有“共享基礎設施”，并依賴于許多相同的開發團隊。“人們應該知道哪一家公司開發了他們使用的產品。”Facebook首席營銷官安東尼奧·盧西奧寫道。

　　與此同時，新標志似乎也是為了在幾乎無休止的爭議中讓Facebook的不同品牌更加鮮明。不同的標志似乎表明，Facebook這個公司并不完全由Facebook這個社交網絡來定義——公司和這一產品只是碰巧擁有相同的名字和控制人。

　　盧西奧告訴國外媒體稱，他們曾經考慮修改Facebook母公司的公司名字，但是最終決定不這樣做，因為Facebook如果改名可能會讓外界覺得他們想逃避目前面臨的各種問題。

　　Facebook用標志修改替代了公司改名，新的品牌形象試圖用一些與其他子品牌(如Instagram和WhatsApp)相關的涵義來給Facebook“著色”。

　　盧西奧告訴外媒稱，當Instagram、WhatsApp等社交工具的用戶知道產品的開發者是Facebook后，他們開始更加喜歡Facebook。

　　Facebook此次修改公司標志的一個大背景，是公司正面臨美國立法者和隱私保護倡導者的批評，他們擔心Facebook平臺上常見的隱私數據收集可能會滲透到其他業務中。

　　該公司還面臨了來自美國國會、美國聯邦政府以及美國州一級司法部門獨立展開的反壟斷審查，他們認為Facebook在社交網絡領域擁有太大的主導權，構成了不公平競爭，抬高了網絡廣告價格，另外通過收購大量的科技新創公司，提前“消滅”未來可能構成威脅的社交領域競爭對手。

　　在“英國劍橋分析事件”等一系列侵犯隱私的丑聞曝光后，網絡上掀起了卸載Facebook的運動，外界要求扎克伯格和二把手桑德博格辭職，另外對Facebook進行分拆，尤其是剝離過去收購得來的WhatsApp和Instagram公司。包括民主黨總統候選人伊麗莎白·沃倫在內的一些政治家呼吁強制剝離Instagram的收購交易。但是作為首席執行官和控股股東的扎克伯格強烈反對。

　　扎克伯格之前宣布，將讓三大移動聊天工具Instagram、WhatsApp和Messenger實現互聯互通，外界認為目的就是讓公司更加難以分拆。

　　該公司還面臨新計劃的批評，如其準備發行的數字貨幣天秤幣和建立在這一基礎上的Calibra支付系統。(騰訊科技審校/承曦)