外媒：蘋果設計團隊被微妙降級 表明庫克不再看重硬件設計

　　據國外媒體報道，在喬尼·艾維在蘋果的27年職業生涯中，這位工業設計師承擔了許多額外的責任。

　　今年晚些時候，艾維將辭去蘋果首席設計官一職，根據他在蘋果公司的履歷，他將辭去一份負責整個蘋果公司所有設計的工作，包括硬件、用戶界面、包裝、建筑項目和“新創意”。

　　但即使在艾維對蘋果越來越挑剔的時候，他也一直插手實體產品世界，因為這就是他的背景:工業設計。

　　艾維離開蘋果不會立即影響其產品。蘋果仍有才華橫溢的設計師，并將繼續發布新手機。蘋果復雜產品的規劃過程大約需要三年時間。還需要一段時間，我們才能看到蘋果的第一批產品不會有來自艾維的任何設計。

　　但艾維周四的聲明確實凸顯了蘋果工業設計小組重要性的轉變。在蘋果，艾維的小型工業設計小組擁有巨大的權力，在蘋果園區的頂層設有辦公室，艾維直接向蘋果首席執行官蒂姆·庫克匯報工作。

　　長期在蘋果工作的工業設計副總裁埃文斯·韓進(Evans Hankey)接管設計團隊后，將向首席運營官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)匯報。威廉姆斯以運營技能而非產品和設計愿景聞名。

　　這個工業設計小組的微妙降級表明，相對于其硬件產品設計，蘋果越來越強調其互聯網服務、組件的強大功能以及產品如何無縫地協同工作。

　　實際上，蘋果手機的整體外觀和觸感每年都只有很微小的變化，而蘋果筆記本電腦的新款采用了與過去幾次修改時相同的鋁制外殼。大多數現代電子產品的設計內容則是完全消失，將焦點轉移到屏幕上。

　　艾維和他的團隊過去的任務是設計革命性的新產品。如今，他們的很多產出都變成了對現有產品的增量更新。

　　其他消費電子公司經常將工業設計工作外包給少數幾家公司。但在過去20年里，蘋果在艾維的監督下，在內部進行工業設計。周四的聲明還意味著，蘋果很快將把部分設計外包出去，因為艾維將以蘋果為客戶，成立一家新的設計公司。

　　2017年，當我看到艾維在紐約的一次活動上發表演講時，我被他對日常商業事務的漠不關心所震驚，他對物品和它們的制作方式是如此的在意。

　　他說:“當你在工業世界中漫步時，你會發現，在人類活動、工程學和美學方面，有太多的粗心大意。這就是我所做的——在細節上花了不少功夫，尤其是在蘋果的實物以及它們如何制造方面，但這并不一定是特定iPhone材料清單上的嚴格數字。”

　　艾維說:“我在數字方面有問題，我對商業并沒有太大的興趣。”

　　在艾維出現之前，電子產品通常不是由單塊鋁制外殼制造而成的。另外，筆記本電腦的觸控板很小。人們對于電子產品新材料給予的關注度不多，比如蘋果iPhone X或是蘋果手表中使用的不銹鋼或者黃金合金材料。

　　很難確定，相對于蘋果的軟件或營銷，艾維的實體設計對蘋果20年的增長貢獻了多少，但產品的外觀是蘋果品牌的重要組成部分。

　　蘋果的產品看起來和商店里的其他產品不一樣。例如，iPod經常有鮮艷的顏色和奇怪的形狀，并帶有新的、有時是實驗性的界面——iPod Shuffle甚至沒有屏幕。

　　工業設計是艾維在蘋果負責的第一個團隊，它根植于實體世界，這就是為什么艾維的實驗室里充滿了尖端制造設備。人們在那里制造東西。他解釋了自己在2017年的“靈光乍現”時刻，以及如何創建一個實際的模型。

　　艾維對史密斯學會說:“我認為，只有當你親自動手做的時候，你才能真正了解一種材料——它的特性，更重要的是，這種材料所提供的機會。在整個過程中，最值得注意的一點是當你制作第一個模型時。我們可能喜歡，也可能不喜歡，但你做出第一個模型后，一切都會改變。”

　　只有蘋果

　　庫克通常不會這樣描述蘋果的神奇過程。他經常使用“只有蘋果”的口頭禪，強調蘋果如何控制其硬件、軟件和互聯網服務。

　　“蘋果最重要的是創新文化。這個團隊在創造硬件、軟件和服務方面是令人難以置信的，他們讓所有人一起工作。”今年1月，庫克在接受美國媒體采訪時如此表示。

　　越來越多地，這種整個蘋果用戶體驗通過單個產品體現的思維，正在蘋果的商業模式中顯現出來。

　　去年，蘋果表示，將不再披露其銷售的智能手機、筆記本電腦或是平板電腦的數量。高管們表示，這個數字與蘋果的業務關系不大。相反，蘋果表示，投資者應該關注蘋果數億用戶的基礎，以及該公司能從他們身上賺多少錢。

　　今年早些時候，蘋果舉辦了一場著名的媒體活動，為公司帶來了大量的免費營銷。但蘋果沒有宣布或發布任何新的硬件或產品，而是選擇推出信用卡、視頻游戲包和網絡視頻服務。就連庫克也表示，這是“一次非常不同的活動”，而一些蘋果粉絲們已經開始期待在其活動上推出新的硬件產品。

　　正如庫克在一份聲明中指出的，艾維在設計團隊中留下了一支傳奇團隊。然而，據美國媒體今年早些時候報道，蘋果設計團隊最近有三名主要成員離職。

　　蘋果仍然會繼續發布硬件產品，在最近一個季度的數據中，硬件收入占蘋果公司總收入的80%。首席運營官威廉姆斯是一位運營專家，鑒于工業設計是創造可大規模生產的產品的過程，他是領導該小組的一名合乎邏輯的高管。

　　但威廉姆斯與艾維不同，他癡迷于商業和數字。這是他的專長。

　　隨著艾維的離開，蘋果不再有一個執迷于硬件和制造的高管團隊向庫克匯報，這種轉變最終將開始體現在蘋果發布的產品上。(騰訊科技審校/承曦)