QQ月活年輕用戶雙位數增長，QQ在95后中建立的“流量壁壘”，或成騰訊下一張王牌

　　5月15日，騰訊發布2019年第一季度財報，收入854.65億元同比增長16%，非通用會計準則下凈利209.3億元同比增長14%，繼續保持穩健增長，高于 16家投行分析師預估的203.88億元凈利中位數，超過市場預期。

　　財報顯示，一季度微信及WeChat的合並月活賬戶數達11.12億，同比增長6.9%。一季度，QQ智能終端月活賬戶數同比略有增長至超過7億。其中年輕用戶在QQ平臺的活躍度提升，月活賬戶同步雙位數增長。

　　QQ年輕化跡象背后： “下一代用戶仍然屬于騰訊”

　　各大投行繼續看好騰訊，紛紛維持買入評級。在一眾研報中，除了不得不提的各種游戲利好信息外，以QQ看點為代表的QQ年輕內容大生態的構建，成為市場看好騰訊的另一重要參考風向標。

　　早在2018年年底，國金證券就曾發布研報，以“95后指數”作為分析指標，指出了騰訊利用QQ等平臺所建立起的年輕內容生態，已經成功搶占95后市場。QQ、QQ看點、QQ音樂、騰訊視頻的“95后指數”都很高，在同類應用中處于領先水平，游戲 App更是穩妥的超越市場其他競爭者，成功打造出區別于其他互聯網巨頭的95后“流量壁壘”和“文化壁壘”。

　　該份報告同時還指出，QQ對于95后用戶的游戲導流效果甚至優于微信，騰訊游戲的“半壁江山”。

　　國金斷言，只要QQ存在，下一代用戶就仍然屬于騰訊。

　　單個產品即可日活破億，QQ不只是年輕

　　QQ對于低領市場的掌控，和它在所有產品內容及功能上的主動低齡化、趣味化的定位是分不開的，而這種定位和多年籌謀效果已經逐步凸顯，圍繞年輕人的需求打造“內容+平臺”的產品QQ看點，并以“興趣+社交”的策略在電競、二次元、直播、游戲等垂直內容領域取得了出色成績

　　以QQ看點為例，作為騰訊QQ年輕內容生態中“內容+平臺”模式的代表性產品，它瞄準了PGC橫屏視頻，直接對標頭條系的西瓜視頻和百度系的好看視頻。

　　它能充分結合手機QQ海量用戶和騰訊強大的AI技術雙重優勢，結合用戶興趣精準匹配內容，包括年輕人最愛的游戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等內容。

　　騰訊2018年第四季度財報顯示，截止至截至2018年9月份，QQ看點DAU已經突破1億，且QQ看點“每日視頻播放量同比增長逾300%”。

　　而在興趣+社交領域，QQ表現同樣出色。

　　在電競領域，企鵝電競早已在電競賽事中深度布局，打造賽事、直播、自制節目電競賽事全鏈條。

　　目前，企鵝電競上已經集結的包括王者榮耀天才少年夢淚、王者榮耀國服第1韓信韓跑跑、吃雞最強女主播沫子在內的眾多國內熱門游戲頂尖主播。月均觀看時長達到4000萬小時，累計觀看用戶總數超過3億。

　　而QQ輕游戲作為一個全新的游戲發行形式，主要為UP主提供小游戲，UP主根據小游戲創作內容發布在QQ看點、企鵝電競、NOW直播、微視等內容發布平臺，用戶可以通過UGC內容進入游戲，并進一步推動游戲的付費轉化。

　　內容與社交融合，QQ要成就年輕內容大生態

　　“內容與平臺相融合、興趣和社交相融合、科技和文化相融合是19歲的QQ能夠保持年輕的三大法寶，也是QQ從單一產品走向豐滿的大生態的秘訣。”這是騰訊公司平臺與內容事業群市場總經理李丹對騰訊的論斷。

　　騰訊已經通過微視在UGC短視頻領域卡住了身位，2018年，微視的用戶增長率達到13228.4%。而騰訊于 4 月推出“看點視頻”，則意味著其在PGC短視頻領域有了一個強有力的支點產品，這讓騰訊在短視頻領域進入到了UGC加PGC雙平臺驅動的階段。

　　而現實也證明，市場還可以對QQ期待更多，QQ各生態內容推出系列扶持計劃，繼續為QQ的發展帶來更多潛力和可能性。

　　在直播領域，NOW直播發布的“音樂人計劃”，希望通過，與專業機構合作共同打造內容生態，用深度、優質的視頻內容為QQ量身定制豎屏的微劇、微綜藝等，培育內容后備力量。

　　在電競領域，騰訊也通過企鵝電競建立了自己的人才培養體系，打開電競行業人才培養新思路，希望不斷開拓電競市場。

　　而在年輕資訊領域，QQ看點也在不斷突破，通過與品牌合作伙伴、UGC達人的系列合作升級，騰訊共同打造優質年輕內容并培養出更多年輕內容創造者。

　　越來越年輕化的QQ瞄準的是年輕人的市場，騰訊對未來市場的布局值得期待。