BrandZ王幸：愛奇藝品牌價(jià)值增速領(lǐng)跑全球品牌的三個(gè)關(guān)鍵詞

　　日前，“2019 BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單發(fā)布，基于對中國24個(gè)品類、3000個(gè)品牌分析研究，愛奇藝排名第28位，品牌價(jià)值同比增長158%，斬獲BrandZ 2019價(jià)值增速最快中國品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。5月9日，BrandZ™凱度集團(tuán)全球總裁王幸受邀出席2019愛奇藝世界大會(huì)開幕式，以“打造高價(jià)值品牌”的主題演講，分享愛奇藝品牌價(jià)值增速全球第一背后的核心關(guān)鍵詞。王幸表示，企業(yè)建設(shè)高價(jià)值品牌需要做好3個(gè)功課，打造創(chuàng)新感、提升品牌體驗(yàn)以及通過品牌理想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值可持續(xù)增長。愛奇藝通過持續(xù)深耕品牌建設(shè)，連續(xù)三年登最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜。

　　BrandZ™凱度集團(tuán)全球總裁王幸

　　王幸本次出席演講的愛奇藝世界大會(huì)活動(dòng)，是愛奇藝邀請產(chǎn)業(yè)頂級(jí)合作伙伴參與，探討娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生態(tài)共贏的行業(yè)大會(huì)。2019年，愛奇藝世界大會(huì)以“智能娛樂·簡單快樂”為主題，涵蓋開幕式、iJOY悅享會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)、體育、兒童、電影、網(wǎng)劇、科技、文學(xué)、愛奇藝號(hào)、動(dòng)漫、影游等在內(nèi)12場高峰論壇。開幕式中，王幸總結(jié)愛奇藝品牌價(jià)值增速經(jīng)驗(yàn)、介紹打造高價(jià)值品牌的演講，增加了產(chǎn)業(yè)伙伴與愛奇藝持續(xù)合作共贏的信心。

　　愛奇藝品牌價(jià)值增速居全球首位  增速趕超Netflix

　　在BrandZ™5月6日發(fā)布2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜中，愛奇藝以56億美元的品牌價(jià)值排名第28位，對比去年上升19位，品牌價(jià)值增速位列榜單第一。王幸表示：“品牌價(jià)值是優(yōu)秀公司的重要資產(chǎn)，高價(jià)值的品牌在過去的長時(shí)間中，能夠真正跑贏資本市場。”愛奇藝成為“價(jià)值增速最快中國品牌獎(jiǎng)項(xiàng)”榮譽(yù)的唯一獲獎(jiǎng)品牌，增速遠(yuǎn)超Youtube、Netflix、Facebook等強(qiáng)勁國際品牌。

　　王幸現(xiàn)場分享愛奇藝品牌價(jià)值增速的原因，過去一年，愛奇藝成功制作了多個(gè)流行內(nèi)容，如《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》《延禧攻略》等，影響力輻射海外，同時(shí)將AI技術(shù)在娛樂生態(tài)體系中的落地和應(yīng)用，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。這些成就，源于愛奇藝洞悉“年輕圈層偏好決定流行走向”的產(chǎn)業(yè)趨勢，定位品牌年輕的個(gè)性特點(diǎn)，以嘗鮮、敢于試錯(cuò)的基因，及青春、陽光、正能量的價(jià)值觀，積極擁抱年輕用戶。愛奇藝致力于讓用戶娛樂消費(fèi)需求得到滿足，感受到快樂。也正如此，愛奇藝品牌信任度和推薦度在中國視頻平臺(tái)中居首位。

　　持續(xù)創(chuàng)新?lián)肀ё兓? 愛奇藝品牌價(jià)值可持續(xù)增長

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的中國品牌，正面臨著前所未有的品牌升值機(jī)遇。演講中王幸表示，從國際品牌發(fā)展歷史及愛奇藝品牌增速經(jīng)驗(yàn)分析得出，想要建設(shè)高價(jià)值品牌，有3個(gè)關(guān)鍵詞——創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)以及品牌理想。

　　BrandZ™在對12年間的80余個(gè)品牌追蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新感高的品牌增速為普通品牌的7倍，這與愛奇藝的理念不謀而合。在內(nèi)容與模式、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面愛奇藝始終創(chuàng)新領(lǐng)跑：從制播機(jī)制、多元題材挖掘，到娛樂細(xì)分市場開拓等領(lǐng)域，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了不少創(chuàng)新的第一次，如打造中國第一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》、第一部破百億自制劇《老九門》等，并不斷涌現(xiàn)新的優(yōu)秀作品。同時(shí)，愛奇藝以科技驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)上中下游的多個(gè)環(huán)節(jié)提供創(chuàng)新的效率工具，用AI助力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶體驗(yàn)、挖掘商業(yè)變現(xiàn)。同樣值得關(guān)注的是，愛奇藝先后開創(chuàng)了付費(fèi)會(huì)員模式、提出網(wǎng)絡(luò)大電影概念、施行付費(fèi)分賬網(wǎng)劇合作模式、關(guān)閉前臺(tái)播放量……通過率先規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)革新。

　　其次，愛奇藝不斷提升品牌體驗(yàn)，滿足用戶娛樂消費(fèi)需求。以長視頻為基石，愛奇藝構(gòu)建的泛娛樂內(nèi)容矩陣為用戶提供了多樣化娛樂服務(wù)，包括愛奇藝、奇巴布等內(nèi)容APP，電視果、奇異果TV、VR等硬件服務(wù)，建立起覆蓋影視、綜藝、游戲、漫畫、文學(xué)、游戲、電商、直播等娛樂生態(tài)。通過充分挖掘生態(tài)優(yōu)勢，愛奇藝以娛樂為連接點(diǎn)，展開全行業(yè)跨界合作，與全球眾多頂級(jí)技術(shù)提供商達(dá)成深度合作，提升用戶觀看體驗(yàn);與百度及歌華有線、四川廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)布新一代兼具電視直播和視頻點(diǎn)播的AI融合機(jī)頂盒——“歌華小果”“蜀小果”，打造智慧家庭娛樂服務(wù);與京東達(dá)成會(huì)員權(quán)益互通的獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方在會(huì)員服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的權(quán)益互通，借助此成功模式，升級(jí)打造“娛樂會(huì)員+”計(jì)劃，拓展攜程、酷狗音樂、中國移動(dòng)咪咕合作，豐富會(huì)員權(quán)益。王幸表示，愛奇藝的娛樂生態(tài)構(gòu)建及跨界深度合作，豐富用戶服務(wù)，是打造品牌體驗(yàn)的又一大動(dòng)力。

　　放眼全球，品牌獲得成功往往離不開品牌理想的指引。王幸表示：“愛奇藝不斷在給用戶帶來美好、快樂的體驗(yàn)，我相信這樣的品牌理想才是愛奇藝這棵蘋果樹能夠生根發(fā)芽真正長成蘋果園的根基。”品牌理想的清晰指引，讓愛奇藝的前行更有目標(biāo)感。在內(nèi)容和科技、開放的產(chǎn)業(yè)合作心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，愛奇藝提出的“科技+娛樂”描述了一個(gè)更具商業(yè)價(jià)值的藍(lán)圖愿景——通過重構(gòu)內(nèi)容文化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，理解內(nèi)容、用戶、合作伙伴、品牌廣告主多方需求，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)愛奇藝品牌價(jià)值的可持續(xù)增長。

　　王幸在現(xiàn)場分享愛奇藝品牌增速關(guān)鍵詞

　　王幸表示，“強(qiáng)品牌的打造，需要技術(shù)的賦能，并以用戶為中心，這樣才會(huì)走得更遠(yuǎn)。”愛奇藝在創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)和品牌理想的持續(xù)打造，將釋放非凡的品牌潛力。于愛奇藝而言，登陸納斯達(dá)克之后的故事，是依托自身平臺(tái)優(yōu)勢，以更加開放的心態(tài)，更具創(chuàng)新力的內(nèi)容與服務(wù)，與行業(yè)伙伴合作共贏，向國際資本市場展示中國娛樂生態(tài)的價(jià)值和潛力。