“非洲亞馬遜”Jumia本周在紐約IPO 融資2.16億美元

　　據(jù)外媒報(bào)道，被譽(yù)為“非洲的亞馬遜”的電商公司Jumia計(jì)劃本周在紐約IPO，融資2.16億美元。

　　29歲的克里斯托夫-福法納(Christophe Fofana)是科特迪瓦的一名出租車司機(jī)和學(xué)生。去年，他需要給女兒準(zhǔn)備一份生日禮物，但他做了一些他以前從未做過的事情：他在網(wǎng)上購物。

　　他說：“這是一種特殊的玩具，一種電動汽車，有些商店里找不到，有些商店里又很貴。”

　　后來，他在Jumia 平臺找到了自己買給女兒的生日禮物。Jumia 是在14個(gè)非洲國家活躍的在線零售商和市場。

　　福法納只是Jumia公司成立七年來積累的400多萬客戶之一。在去年，它的用戶數(shù)量增長了48%。這一加速增長的態(tài)勢使得該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、麥肯錫公司的前同事薩夏-波尼諾(Sacha Poignonnec)和杰里米-霍達(dá)拉(Jeremy Hodara)決定，他們將于本周在紐約進(jìn)行首次公開募股(IPO)。

　　Jumia公司計(jì)劃以13美元至16美元的價(jià)格出售1350萬股美國存托股(ADS)，并融資2.16億美元。該公司上個(gè)月在一份監(jiān)管文件中表示，上市是為了給公司帶來財(cái)務(wù)靈活性，提高投資者對該品牌的認(rèn)識。

　　Jumia通常被稱為“非洲的亞馬遜”，它已經(jīng)能夠在美國重量級企業(yè)尚未開發(fā)的市場中獲得快速成長，而美國重量級企業(yè)由于在非洲大陸缺乏分銷基礎(chǔ)設(shè)施而受到掣肘。為了解決許多非洲城市非常模糊的地址問題，Jumia建立了一個(gè)由租賃倉庫、取貨送貨點(diǎn)組成的網(wǎng)絡(luò)，并引入了一系列配送合作伙伴，以確保提供可靠的服務(wù)。

　　該公司在提交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)的文件中援引歐睿國際的數(shù)據(jù)稱，在Jumia所在的非洲地區(qū)，只有不到1%的零售業(yè)務(wù)是在網(wǎng)上進(jìn)行的，而在中國，這一比例幾乎為24%。隨著越來越多的非洲人使用智能手機(jī)和接入移動網(wǎng)絡(luò)，非洲大陸將變成一個(gè)對網(wǎng)絡(luò)零售商來說非常成熟的市場。Jumia去年的收入增長了近40%，達(dá)到了1.306億歐元(1.473億美元)。

　　風(fēng)險(xiǎn)較低的非洲

　　該公司總部設(shè)在柏林，并從德國創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)Rocket Internet SE獲得了早期資金，但目前還沒有實(shí)現(xiàn)盈利。Jumia報(bào)告稱，它在2018年虧損了約1.7億歐元，并警告潛在IPO投資者稱，它自成立以來已累計(jì)虧損了8.62億歐元，現(xiàn)在主要依靠外部融資來彌補(bǔ)負(fù)現(xiàn)金流。

　　不過，彭博資訊(Bloomberg Intelligence)駐紐約的消費(fèi)者分析師西瑪-沙赫(Seema Shah)表示，投資者傾向于給電子商務(wù)公司更大的發(fā)展空間，因?yàn)橛脩粼鲩L和市場份額被視為更重要的因素。雖然該公司在某些市場上與亞馬遜旗下的電商平臺Souq和Naspers公司競爭，但Jumia公司表示，它相信它是唯一一個(gè)泛非電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　沙赫說：“如果一家在線零售商形成了自己的品牌，并提供了良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，人們會覺得使用它更安全。”

　　為了使其IPO獲得成功，投資者必須將Jumia公司視為“在風(fēng)險(xiǎn)較低的非洲進(jìn)行投資的機(jī)會”。

　　法國飲料公司Pernod Ricard SA——絕對伏特加的制造商——在去年12月給Jumia公司投資了7500萬歐元，并獲得了Jumia公司5.1%的股份。此次投資以14億歐元的估值讓Jumia公司獲得了獨(dú)角獸的身份。

　　萬事達(dá)卡公司隨后斥資5000萬歐元購買了Jumia公司的股票。在IPO之前，Jumia公司的最大股東是南非無線運(yùn)營商MTN集團(tuán)——它持有Jumia公司30%的股份，第二大股東是Rocket。

　　其他投資者包括一家在非洲部分地區(qū)運(yùn)營的手機(jī)公司Millicom International Cellular SA和高盛集團(tuán)。

　　沙赫稱，總部位于布宜諾斯艾利斯的電子商務(wù)公司Mercadolibre也有類似的發(fā)展軌跡。該公司也基本上在新興市場上擊敗了亞馬遜。它在2007年在美國納斯達(dá)克上市，IPO價(jià)格為18美元。該股目前的交易價(jià)格超過500美元。上個(gè)月，該公司在一次新的股票融資活動中籌集了18.5億美元。

　　JumiaPay支付服務(wù)

　　Jumia公司還在不斷擴(kuò)大其新推出的支付服務(wù)JumiaPay。這款應(yīng)用程序于2016年首次推出，允許購物者通過電腦或手機(jī)結(jié)算賬單，盡管他們更習(xí)慣于現(xiàn)金支付。該公司表示，目前在尼日利亞和埃及的Jumia平臺上，JumiaPay已被用于大部分訂單的支付活動中。

　　住在阿比讓的福法納說：“這里還有其他的網(wǎng)上購物服務(wù)，但Jumia絕對是第一名。在科特迪瓦，我們有時(shí)會對在線業(yè)務(wù)持懷疑態(tài)度。但Jumia公司的服務(wù)快速、可靠，你只需注冊一個(gè)電話號碼和一個(gè)電子郵件地址即可。”(騰訊科技審校/樂學(xué))