年入95億美元 高盛警告蘋果服務營收過于依賴谷歌

　　2月13日消息，據國外媒體報道，高盛分析師估計，在蘋果迅速增長的服務營收中，超過20%都來自谷歌所支付的“流量獲取成本”(traffic acquisition costs，簡稱TAC)。

　　在iPhone銷售放緩之際，蘋果宣稱其服務收入是公司的下一個增長動力。但高盛在周一發布的一份報告中說，在蘋果的這一細分市場中，來自谷歌的營收份額正在放緩，蘋果可能需要通過推出“Prime”套餐來彌補這一差距。

　　高盛表示：“通過在今年春夏季發布包括原創視頻在內的Apple Prime套餐，蘋果有望讓服務營收恢復至中到高個位數的增長。”

　　目前，谷歌向蘋果等設備制造商支付TAC，使其成為默認的搜索引擎。這些收入被整合到了蘋果的服務部門，其中服務部門營收還包括應用商店、iCloud和蘋果音樂的收入。

　　高盛估計，在2018財年，谷歌向蘋果支付了近95億美元，占蘋果在該領域利潤的三分之一。該公司表示，2019年這些費用將繼續占蘋果服務收入的很大一部分，但增長速度將放緩。

　　分析師表示：“TAC不僅體量龐大，而且隨著人們越來越多地使用移動設備進行搜索，其仍在增長。”“結合數據及研究我們得出結論，2018年，TAC和蘋果應用商店將占到服務收入的51%，占服務毛利潤的比例甚至會更高，有可能達到70%。這兩項收入都將在2019年實現增長，盡管TAC看起來可能會大幅減速。”