“新年納余慶，佳節(jié)號(hào)長(zhǎng)春”，在國(guó)人眼中，有年俗的春節(jié)才有年味。小時(shí)候，我們的年俗是紅紙包的紅包，一筆一劃寫的春聯(lián)、紅紙做的爆竹、倒著貼的“�！弊帧，F(xiàn)在年俗有了新樣式，變成了WiFi傳遞的紅包和福袋、方

　　“新年納余慶，佳節(jié)號(hào)長(zhǎng)春”，在國(guó)人眼中，有年俗的春節(jié)才有年味。小時(shí)候，我們的年俗是紅紙包的紅包，一筆一劃寫的春聯(lián)、紅紙做的爆竹、倒著貼的“福”字�，F(xiàn)在年俗有了新樣式，變成了WiFi傳遞的紅包和福袋、方言朗讀的有聲春聯(lián)、年味滿滿的時(shí)尚穿搭、AR制作的祝福視頻……年俗的形式在變，蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)不變。

　　新春到來(lái)之際，小紅書與人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)�！坊顒�(dòng)專題深入合作。在“春節(jié)視頻獨(dú)家合作傳播”、“福袋專題獎(jiǎng)品互動(dòng)”等，中，在將福袋與新年結(jié)合，用諧音表達(dá)“祈福”之意，同時(shí)將年俗知識(shí)題目融入其中，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。對(duì)此，我們選取了“拍視頻 曬新年”活動(dòng)中的四個(gè)故事。在他們各自的故事里，用不一樣的形式，傳遞同一個(gè)信息：新春恒久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)永不變。

　　年味新解，傳統(tǒng)文化內(nèi)核依然在

　　新年穿新衣，除舊迎新

　　新年穿新衣，取個(gè)好彩頭。這不，大街小巷的男女老少都穿上了新衣。其實(shí)，新年穿新習(xí)俗的年俗來(lái)源于黃河流域。古時(shí)候年底才結(jié)算薪金，才有錢買衣服，所以久而久之，年底買新衣就成了傳統(tǒng)，并且正好跟除舊迎新的寓意吻合!這不，深諳過(guò)年也要fashion的小紅薯們也在用春節(jié)outfit迎新年：初二回娘家母女紅紅火火的親子穿搭;熱戀運(yùn)動(dòng)風(fēng)、街拍風(fēng)、家居風(fēng)穿搭齊上陣，新衣迎新年;時(shí)尚小伙街車風(fēng)格攜愛(ài)犬上陣?yán)�風(fēng)，新年喜氣象，而這也是對(duì)自己一年辛苦后犒勞的方式之一。

　　(新年母女初二穿搭美美噠回娘家)

　　新年也要贏，同志需努力

　　新的一年，大家一定想擁有“躺贏”的人生吧，時(shí)尚靚仔抱著自己的鎮(zhèn)宅愛(ài)貓睡“躺贏”覺(jué);美妝達(dá)人和自己從小紅書上淘的“全部家當(dāng)”長(zhǎng)相廝守;健身達(dá)人則用運(yùn)動(dòng)開啟新年“躺贏之路”……不過(guò)人生可沒(méi)有永遠(yuǎn)存在的“躺贏”哦!新年想要贏，同志需努力。所以，向上吧年青人!

　　(初三用運(yùn)動(dòng)開啟新年“躺贏之路”)

　　一桌盛宴，連接濃濃親情

　　中國(guó)人最講究的東西永遠(yuǎn)都離不開舌尖上的美味，過(guò)年餐桌上的一桌好飯也承載了濃濃的親情：用白菜、香菜和肉餡做的“白菜福袋”新年招財(cái)進(jìn)福;胡吃海塞之后用香噴噴的“新年粥”開啟新年“養(yǎng)生”一年;美食博主教你五分鐘速成“糖醋排骨”……人們根據(jù)家鄉(xiāng)的習(xí)俗傳統(tǒng)去烹飪制作出屬于自己地方特色的食物來(lái)犒賞親人，以及對(duì)表達(dá)對(duì)新一年的愿望和期許，對(duì)于情感和傳統(tǒng)而言，一桌好飯是獨(dú)特的存在。

　　(初四迎灶神，白菜福袋開啟新年幸運(yùn))

　　春節(jié)觀影，體驗(yàn)“文化”年味兒

　　春節(jié)期間，賀歲大片出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，豬年新春也不例外：黃渤沈騰實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)摹动偪竦耐庑侨恕�、韓寒?dāng)y沈騰新作《飛馳人生》、星爺經(jīng)典新作《新喜劇之王》……今年的賀歲檔，情懷與新奇IP齊飛，與家人一同觀影過(guò)年，近年來(lái)已經(jīng)成為春節(jié)假期期間最熱門的文化活動(dòng)之一。

　　(來(lái)小紅書找安利，拒絕賀歲檔爛片“可能性”)

　　時(shí)代向前，文化在回歸也在發(fā)展

　　這幾天，家家戶戶都在門窗上貼上喜慶的“倒福”，迎接福氣的“倒(到)來(lái)”。辭舊迎新之際，人民日?qǐng)?bào)推出“中國(guó)福·春節(jié)簽到贏福袋”活動(dòng)，小紅書則作為獨(dú)家合作伙伴提供“福利”支持。雙方在向全民傳遞新春祝福的同時(shí)，也從新的視角解讀“福”等傳統(tǒng)年俗文化。

　　此外，小紅書還與以傳統(tǒng)文化為主題的選秀節(jié)目《國(guó)風(fēng)美少年》合作，通過(guò)展示著古琴、武術(shù)、京劇、民族舞等這些多才多藝的國(guó)風(fēng)青年所鼓舞，并且驚訝于真的有年青一代在熱愛(ài)著這些古人提煉出的文化智慧與精神。“我們不畏標(biāo)簽，因?yàn)檫@是我們自己的選擇。”雙方以年輕人集聚的生活平臺(tái)聚合國(guó)風(fēng)等傳統(tǒng)文化形式，通過(guò)強(qiáng)化年青一代對(duì)傳統(tǒng)文化的新認(rèn)知，則是對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸加速和對(duì)新潮生活的fashion注解。

　　這同樣說(shuō)明了時(shí)代在向前發(fā)展，但文化不止于回歸。

　　首先，青年一代在這個(gè)時(shí)代的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。在經(jīng)濟(jì)和文化都極度發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，他們已成為無(wú)論是文化還是消費(fèi)品市場(chǎng)的絕對(duì)主力。有關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段90后已成為消費(fèi)決策者，95后、00后則成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要群體。其中，和文化密切相關(guān)的文娛類則是年輕人的主要消費(fèi)興趣。而90后占70%的小紅書匯聚最對(duì)生活和文化最具想象力的年輕群體。

　　思想上更加開放和包容的青年消費(fèi)群體，追求的是更加真實(shí)、美好和多元的生活方式。顯然，極具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更能打動(dòng)他們。這個(gè)角度講，生活方式也在回歸。

　　對(duì)于美好生活的簡(jiǎn)單熱愛(ài)折射出現(xiàn)在年青人的生活態(tài)度。無(wú)論是回力球鞋的翻紅，還是《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》被熱捧，還是小紅書里日均一萬(wàn)多則筆記為年青用戶提供龐大的生活方式參考，這些都表明了新一代青年的生活觀：適合自己的才是最好的。

　　“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符”。時(shí)代在變，我們對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解也在變。但對(duì)于傳統(tǒng)文化中“真實(shí)、多元、美好”的元素，在“新桃換舊符”的更替中，將被我們永遠(yuǎn)的銘記和傳承。