從春晚紅包互動 看百度移動戰略的騰飛之意

　　9億現金，208億次。

　　這是昨天除夕之夜，百度與央視春晚合作紅包互動的亮眼數據。

　　今年的春晚與眾不同，被打上了首屆AI春晚的標簽;今年的紅包互動獨具匠心，從入門級的“搖一搖紅包”到正值風口的“小視頻紅包”，再到具有百度AI基因的“語音互動紅包”，讓全國觀眾都感受了一把多樣化搶紅包的快感，而今年的除夕之夜，也是百度移動戰略的布局之夜。

　　幾輪紅包互動各具特色，百度多樣化的送紅包的方式正在釋放出，在全新的一年，百度持續“夯實移動基礎，決戰AI時代”的整體戰略和謀篇布局方向。

　　其一，“搖一搖”紅包——百度發力下沉市場的決心。搖一搖，為入門而生的搶紅包方式，也是國人最為喜聞樂見的操作，盡管并非百度首創，但這一招用得卻唯屬百度高明。

　　眾所周知，春晚的關注人群幾乎涵蓋了中國各個行業、階層的觀眾，而百度的用戶卻更多集中在一、二線城市，春晚與百度之間的火花在向全國觀眾發放紅包之余，更將百度的產品和品牌傳遞到更多用戶終端，在更廣闊的下沉市場開啟無差異的對話。

　　事實上，發力下沉市場已經成為行業共識，發達地區市場人口紅利殆盡，而在四、五線城市和廣大的城鎮、農村地區，卻有著超級的增量空間與巨大的市場消費潛力，因此在行業競爭的下半場，向下耕耘成為主流方向。百度在一個恰當的契機，做了一個恰當的決定，于是，春晚為百度打開了規模攻入下沉市場的便利之門。

　　其二，“小視頻”紅包——短視頻的風口，百度內容生態建設聚焦。去年以來，短視頻領域在全國范圍內掀起了熱潮，越來越多的用戶被互聯網短視頻內容吸引，百度順勢推出三款短視頻應用迅速搶占市場。

　　在春晚互動中，無論是小視頻紅包的新玩法，還是好看視頻、全民小視頻聯手百度App共同開啟紅包互動，無不顯示了百度在內容生態建設中，將短視頻納入優先的發展和重點流量扶持位置。

　　不僅持續吸引用戶端對百度短視頻內容生態的關注，百度還通過對百家號優質作者的大力扶持，特別對短視頻領域開啟10億元專屬分成獎金，全面向原創作者傾斜，以最大力度來保障內容創作者的創新能力與生命力。

　　其三，“語音互動紅包”——AI的一次掃盲與普及，以人工智能為驅動力完善核心業務，并全面向AI技術轉型升級。有評論稱，百度將AI技術輕巧應用于春晚紅包互動，體現出將技術應用于民的效果，不僅讓受眾對AI有所認知，更讓技術能夠發揮出價值。

　　如今，搭載人工智能對話式操作系統DuerOS的智能設備激活量已超2億;百度無人車Apollo乘用車也已進入量產階段，步入商業化進程。但就從在春晚上送出10萬臺的小度智能音箱而言，作為最“親民”的AI硬件在全年獲得了爆發式的發展，甚至于售賣脫銷。可以看出，從衣食住行到各行業的開放賦能，百度正以自身的技術實力將AI滲透入人們生活的各個方面。

　　據了解，春晚當天，瞬間增長的巨大流量并沒用影響百度紅包的正常進度，反倒是蘋果、華為、小米、三星等幾大應用商店集體癱瘓，百度系內容產品矩陣下載量劇增，其中在蘋果應用商店下載量排行榜前5名中有4個是百度系產品App(分別是百度App、好看視頻App、全民小視頻App、看多多App)，前10名中有5個是百度系產品App(除上述四款App，百度貼吧App入榜)，其中百度App下載排名居首位，春晚當天百度App日活從原來的1.6億直接沖上了3億關口。這樣的變化，再次認證了今年的除夕之夜，是百度名副其實的移動戰略決勝之夜。

　　移動互聯網發展速度太快，紅利與紅海的轉化就是瞬息間，不論是對下沉市場增量的爭奪，還是用戶時間的爭奪，都正在變得更加激烈。本次百度與央視春晚聯手，在這個非同一般的除夕之夜，不但將紅包送到了千家萬戶，更將自身的移動戰略從謀篇布局到實施行動，得以更加清晰的梳理和規劃，接下來，百度或將在下一輪內容消費升級、下沉市場擴張以及人工智能時代中贏得全面的突圍機遇。