歐盟委員會幾周內(nèi)將對谷歌開出網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷案罰單

　　之前，美國谷歌公司在歐盟一共遭到了三宗反壟斷調(diào)查，其中的安卓系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)均遭到了幾十億美元的巨額罰單。而據(jù)外媒最新消息，歐盟(EU)對谷歌反壟斷罰款三部曲可能很快就要落下帷幕，最后一宗有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷的調(diào)查也將在未來幾個星期內(nèi)，谷歌將會面臨多少金額的罰單，目前尚不詳。

　　據(jù)國外媒體1月18日引述不愿透露姓名的知情人士稱，歐盟競爭事務(wù)專員瑪格麗特·維斯特格(Margrethe Vestager)將在未來幾周宣布對谷歌AdSense網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)實施壟斷行為的處罰。

　　之前，歐盟監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)調(diào)查谷歌的廣告合同是否不公平地限制了競爭對手。知情人士說，正式懲罰的時間尚屬試探性，仍有可能被推遲。

　　這一處罰將標(biāo)志著歐盟對這家美國科技巨頭進行八年多的反壟斷調(diào)查將迎來一個高潮。就目前而言。該公司已經(jīng)累積遭到了歐盟委員會一共67億歐元(76億美元)的罰款，如果它不服從歐盟的命令改變其行為，就可能面臨更多的懲罰。

　　歐盟委員會在2016年表示，谷歌公司阻礙了在線廣告的競爭，谷歌的AdSense搜索產(chǎn)品(即根據(jù)外部網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容匹配廣告)在包括零售商、電信運營商和媒體在內(nèi)的網(wǎng)站上投放廣告。盡管AdSense在歐洲的市場份額超過80%，但它在谷歌2015年廣告總收入中所占的份額不到20%，這一比例自2010年以來一直在穩(wěn)步下降。

　　八年反壟斷調(diào)查

　　去年7月，歐盟委員會對谷歌處以創(chuàng)紀(jì)錄的43億歐元罰款，要求谷歌改變將網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器應(yīng)用捆綁到安卓操作系統(tǒng)中的做法。

　　一年前，歐盟監(jiān)管機構(gòu)指控谷歌為了阻撓規(guī)模較小的購物搜索服務(wù)而操縱扭曲搜索結(jié)果，在最終的歐盟委員會懲罰中，谷歌被處以創(chuàng)紀(jì)錄的24億歐元罰款。

　　彭博社(Bloomberg Intelligence)駐倫敦分析師阿伊特·奧爾蒂斯(Aitor Ortiz)表示，歐盟委員會對谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告壟斷行為的罰款可能低于之前的案件，因為谷歌已與歐盟委員會展開合作，并已對AdSense進行了修改。

　　他說：“罰款不太可能對谷歌公司造成長期損害，因為AdSense已經(jīng)被其他產(chǎn)品取代。如果你看一看谷歌的年度報告，AdSense的重要程度在下降。”

　　谷歌和位于布魯塞爾的歐盟委員會拒絕就這一罰款決定的時機發(fā)表評論。

　　維斯特格在去年11月表示，谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告的反壟斷調(diào)查即將結(jié)束，但不會在新年之前敲定。歐盟官員聲稱，谷歌公司從2006年起禁止客戶接受競爭對手的搜索廣告，并在2009年修改合同時對競爭對手的廣告顯示方式進行了限制。

　　這位來自丹麥的歐盟專員否認了她針對美國科技巨頭給予特殊待遇的說法，在此之前，她已經(jīng)做出了一系列針對美國科技公司的高調(diào)裁決，涉及到蘋果公司和亞馬遜公司。

　　在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場，谷歌和Facebook是兩大巨頭，兩家公司一共操控了三分之二的市場份額。除了自家的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)之外，谷歌也通過AdSense廣告聯(lián)盟產(chǎn)品，經(jīng)營外部網(wǎng)站的廣告位。