匯豐銀行將蘋果目標股價從200美元下調至160美元

　　據外媒報道，匯豐銀行(HSBC)在兩個月內第二次下調蘋果股票的目標價。現在，它將蘋果股票的目標價從200美元下調到了160美元。

　　上周，分析師們大幅下調了蘋果的目標股價，因為蘋果宣布它在2018年第四季度的營收遠低于預期。其中一位分析師稱這是“蘋果在iPhone時代最黑暗的一天”。iPhone的較高定價已經受到了密切關注，因為許多人認為這是導致消費者升級換代周期延長的一個關鍵因素。

　　匯豐銀行已經下調了它對蘋果股票的目標股價，并將其評級從買入降級為持有。但現在，它宣布第二次下調蘋果目標價。

　　據悉，匯豐銀行(HSBC)此次將蘋果的目標股價從200美元下調至160美元，因為它擔心蘋果未來在中國的業務和iPhone的定價問題。它指出，蘋果到目前為止已經大幅提高了iPhone的平均售價(ASP)，以彌補銷量增長的停滯，但它不相信蘋果在未來能繼續這樣做。

　　周三，以埃爾萬-拉姆堡(Erwan Rambburg)為首的匯豐銀行分析師在一份發給客戶的報告中表示：“盡管我們曾預計蘋果在中國和其他經濟體會面臨挑戰，但這種受沖擊的程度令我們感到意外。”

　　由于蘋果中國業務發展前景堪憂和消費者對iPhone看法發生轉變，拉姆堡和他的團隊在兩個月內第二次下調該股的目標價，現在從200美元下調到了160美元。他們還將2019年至2021年的預期營收和利潤分別削減了5%-7%和8%-9%。

　　拉姆堡認為，蘋果在未來幾年將很難“大幅”提高iPhone的平均售價(ASP)。長期以來，iPhone的ASP一直被認為是蘋果的一個問題，尤其是在人們對該產品的興趣開始減弱的情況下，iPhone的ASP還一直在攀升。

　　拉姆堡并不是唯一一個表達這種擔憂的分析師。去年11月，古根海姆公司(Guggenheim)的分析師羅伯特-西赫拉(Robert Cihra)也表示，蘋果目前在提價方面已走得太遠。

　　“在過去的10年里，蘋果iPhone的 ASP已經戲劇性地增加了220美元(40%)，這反映出它對消費者市場和企業市場的價值在不斷增長。但僅在2018財年，它的價格漲幅就達到了過去十年價格漲幅的一半，這使得它現在可能需要很長一段時間來消化。”

　　在蘋果下調預期營收后，它的股價出現了暴跌。自去年10月以來，它的市值已萎縮了三分之一。