騰訊音樂娛樂美股IPO成功 中國式音樂社交娛樂影響世界

　　2018年12月12日晚,騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所正式掛牌上市,股票代碼為TME,騰訊音樂娛樂發行的8200萬股美國存托股票(ADS)每股定價為13美元,開盤價為14.1美元,較發行價高8.5%;收盤報14美元,較發行價漲7.69%。

　　上市傳聞終于“靴子落地”,騰訊音樂娛樂成為中國第一個赴美上市的在線音樂娛樂平臺,標志著中國音樂市場在全球資本市場上終于打響了第一炮。上市首日,騰訊音樂娛樂也受到全球投資者的熱捧,這也象征著資本市場對于中國音樂市場的青睞。國際唱片協會IFPI發布的《2017全球音樂報告》指出,全球音樂均已進入名副其實的數字音樂時代,基于中國的正版化音樂環境、“互聯網+音樂”以及文化娛樂產業崛起等諸多因素,中國將是下一個偉大的全球機遇,有可能與世界上最大的音樂市場比肩。而騰訊音樂娛樂在資本市場的優秀表現也將極大地提升全球投資者對中國音樂市場的信心,獲得全球投資者的持續看好。

　　熟悉行業的人都知道,此前,中國音樂市場經歷了一段艱難發展的黑暗時光。同質化競爭、盜版橫行等因素掣肘了整個行業的發展,不僅使得中國音樂產業在世界的排名一直落后,也讓國內資本幾乎忘記了這個被黑紗遮住的處女地。而騰訊音樂娛樂的IPO則徹底掀開了這層面紗,讓國內外資本市場看到了巨大的價值。那么,為什么是騰訊音樂娛樂率先破局?

　　事實上,騰訊音樂娛樂的發展史,也是一部中國音樂市場從在線音樂走向在線音樂+以音樂為核心的娛樂社交生態閉環的發展史,每個階段,騰訊音樂娛樂幾乎都走在變革前沿,探索著中國音樂產業發展的更多可能。

　　在網絡音樂時代,中國音樂是個“不掙錢的生意”,因為用戶習慣了享受“免費的音樂”,以致盜版現象橫行。近年來,在政府與行業伙伴的推動下,騰訊音樂娛樂配合國家版權局等部門,打擊盜版行為,與行業伙伴版權互授,共同推進音樂行業的正版化進程,并且憑借多元創新的商業模式,讓中國付費音樂市場實現了從0到1的突破,也確立了自身在中國市場的優勢地位。

　　在PC時代,騰訊音樂娛樂就聯動騰訊系產品,通過QQ音樂綠鉆、空間背景音樂設置、點歌給好友等服務特權引導用戶付費;到了移動時代,騰訊音樂娛樂又不斷推出數字專輯,和音樂人展開粉絲營銷,培育粉絲群體的購買習慣,并且拓展了以音樂為核心的社交娛樂業務,通過售賣數專、付費訂閱、粉絲運營等方式,創造用戶深度參與的音樂體驗,探索用戶付費的更多可能。

　　而在互聯網時代,基于行業連接和開放的生態背景,騰訊音樂娛樂充分開發音樂內容的價值,開創了“音樂+社交娛樂”的商業模式,讓行業能可持續發展,也讓國內各路玩家搭了便車,有了可復制的路徑。

　　值得一提的是,騰訊音樂娛樂“在線音樂服務+社交娛樂服務”多元化盈利模式,還被市場普遍認為優于單一付費訂閱商業模式的Spotify,并為世界音樂市場的發展提供了新思路。

　　付費訂閱與廣告收入是以Spotify為首的國際音樂流媒體平臺的主流變現模式。2017年,Spotify的會員、廣告收入占比分別為90%、10%。在這一商業模式下,單一的收入來源很難支撐起規模效應下的運營和音樂版權成本。擁有近2億用戶的Spotify就像只有一條腿的巨人。而騰訊音樂娛樂創新的“音樂社交娛樂”生態模式,為用戶提供了更加卓越的音樂社交娛樂體驗。通過這種模式,騰訊音樂娛樂打破了主流音樂流媒體的盈利困境,從更新版的招股書來看,2018年前三季度,騰訊音樂娛樂集團實現收入135.88億元,凈利潤27.07億元,調整后利潤32.57億元。

　　科技外媒TechCrunch也曾指出,騰訊音樂娛樂與西方流媒體訂閱模式最大的不同,在于其社交互動和商業模式。音樂通過將音樂流媒體和社交功能集成為用戶體驗的核心,獲得了另一種形式的“獨家內容”(用戶生成的內容)和社交媒體平臺的網絡效果,“Spotify應當向騰訊音樂娛樂學習。”

　　從無序生長而向陽而生,中國音樂市場迎來了屬于它的春天。騰訊音樂娛樂首個實現盈利的行業優勢和創新性多元化盈利模式獲得了全球投資者的認可。同時,騰訊音樂娛樂的破壁上市,向世界展示了中國音樂市場的完美蛻變,并將為中國音樂市場帶來更多新機遇,為中國音樂市場開啟發展新階段,未來前景可期。