出海成績單 “官宣”:華為第一，海信第二

　　隨著“走出去”浪潮的掀起，近年來，海外市場的成績，成為越來越多中國企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)——其中，品牌力，在這場比拼中占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。

　　12月12日，“官方”第五次發(fā)布了中國品牌的出海成績單，由中宣部、國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國外文局在北京正式發(fā)布了《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，華為海信位居榜單前兩位，OPPO和阿里巴巴分列三四名。

　　據(jù)了解，《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》作為國內(nèi)權(quán)威的報(bào)告，已連續(xù)發(fā)布五屆，163家最頂級的中國品牌都被此報(bào)告囊括在內(nèi)，涵蓋金融、能源、互聯(lián)網(wǎng)、家電、數(shù)碼通訊等15個行業(yè)，通過“責(zé)任、可信、成功、公平”四個維度加權(quán)計(jì)算，算出了中國企業(yè)海外形象的綜合得分，全面客觀地反映了中國品牌在出海過程中不斷提升的品牌知名度和影響力。

　　“這幾天引起整個社會關(guān)注的華為，在海外形象的比拼中一如既往的一騎絕塵，而海信的進(jìn)步也非常明顯。”業(yè)內(nèi)人士表示，在頂級賽事營銷、巨頭兼并等多重因素的加持下，海信這一來自中國的家電巨頭，也已開始在全球市場中，釋放越來越多的影響力。

　　在報(bào)告中，海信集團(tuán)以122.46分位列20強(qiáng)榜單第二，并在分行業(yè)榜單中問鼎“最佳海外形象”。這并非海信首次得到這樣的好成績，在此之前，海信已經(jīng)連續(xù)五年入選“外國人最熟悉的十大中國品牌” 之列，在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中，海信也持續(xù)保有著十強(qiáng)的位置。

　　“華為和海信的排名，說明了技術(shù)流，在海外更吃香!”業(yè)內(nèi)評論員表示，華為和海信在國內(nèi)都是特別重視技術(shù)投入的企業(yè)，而且在各自的領(lǐng)域，都有著自己獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢和強(qiáng)勢的芯片生產(chǎn)能力，這樣的企業(yè)更加容易得到海外市場的尊重。

　　而相較于華為，海信或許是更容易學(xué)習(xí)的一個講好中國品牌故事的樣板——近年來，海信在海外堅(jiān)決瞄準(zhǔn)高端、堅(jiān)持推廣自助品牌，不僅推出了令全球精艷的ULED、激光電視等頂級電視產(chǎn)品，還通過連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級賽事，迅速提升了自己品牌的影響力，此外，更通過對東芝、Gorenje等巨頭的收購，一次次的在世界范圍內(nèi)引爆輿論。在眾多大手筆中，海信成為了近年來全球品牌力增長最快的企業(yè)之一。