市場墊底的亞馬遜支付“驚醒” 將向蘋果支付“宣戰(zhàn)”

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　亞馬遜是全世界最大的電子商務(wù)公司，也是服務(wù)覆蓋各種領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不過在移動支付領(lǐng)域，亞馬遜旗下的“亞馬遜支付”卻處于劣勢。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在采取多個措施，擴大亞馬遜在美國和國際市場的影響力，亞馬遜準備在移動支付領(lǐng)域向蘋果支付發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　目前在全球市場，比較活躍的極大移動支付服務(wù)商包括老牌廠商PayPal、蘋果支付、谷歌支付、以及三星支付，后三家廠商已經(jīng)展開了移動支付的“圈地運動”。

　　據(jù)國外媒體報道，亞馬遜已經(jīng)意識到了移動支付的劣勢，開始在這一領(lǐng)域發(fā)力。

　　亞馬遜支付正在擴大在國際市場的投資，比如在印度，亞馬遜支付去年就投資了1.45億美元。

　　需要指出的是，亞馬遜支付歷史悠久，產(chǎn)品誕生于2007年，不過當時是作為亞馬遜網(wǎng)站購物的支付服務(wù)，后來亞馬遜支付開始向外部的電子商務(wù)網(wǎng)站開放，成為一個相對獨立的第三方支付服務(wù)，但是在智能手機普及的時代，亞馬遜支付并未在移動支付市場取得應(yīng)有的影響力。

　　據(jù)報道，亞馬遜支付直到最近才開始對移動支付進行投資，希望擴大市場占有率。亞馬遜正在邀請一些實體零售店、加油站等設(shè)施采用亞馬遜支付。

　　在移動支付市場，各家公司采用的技術(shù)有所不同，比如蘋果支付和谷歌支付使用了智能手機的NFC(近場通信芯片)，三星支付則采用了一種獨有的磁場通信技術(shù)，能夠支持古老的磁條銀行卡刷卡設(shè)備。

　　在移動支付領(lǐng)域，亞馬遜支付未來側(cè)重的技術(shù)到底是掃碼支付還是NFC支付，目前尚不得而知。

　　若干年前，亞馬遜曾經(jīng)進入智能手機市場，推出價格昂貴的高端手機，甚至推出了3D等超前功能。不過遺憾的是，亞馬遜在智能手機市場遭到了慘敗，產(chǎn)品后來降價清倉，公司也不再研發(fā)智能手機。因此在移動支付方面，亞馬遜支付缺乏一種捆綁植入的設(shè)備。

　　在移動支付市場，蘋果支付依靠著全球海量的iPhone用戶快速擴大了市場。最近彭博社的一則報道稱，在移動支付的活躍用戶方面，蘋果支付已經(jīng)位居全球第二，僅次于進入市場非常早的PayPal。

　　外媒指出，海量的iPhone用戶基礎(chǔ)導(dǎo)致蘋果支付獲得快速發(fā)展，但是亞馬遜也有一些優(yōu)勢能夠幫助亞馬遜支付擴張。

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　亞馬遜在電子商務(wù)市場獲得成功的“秘笈”是包郵會員制(Prime)。據(jù)第三方統(tǒng)計，亞馬遜的包郵會員人數(shù)接近一億人，這些用戶每年購買價值1400美元的商品。顯然，亞馬遜可以利用商品打折的方式鼓勵包郵會員使用亞馬遜支付。

　　根據(jù)專業(yè)機構(gòu)Merchant Machine近日發(fā)表的市場報告，從全球移動支付市場看，中國的微信支付和支付寶用戶均超過四億人，在全球占據(jù)了前兩名。

　　PayPal以2.1億用戶規(guī)模排名第三，蘋果支付獲得8700萬用戶，排名第四。三星支付獲得了3400萬用戶，而亞馬遜支付排名全球第六，目前獲得了3300萬用戶。

　　報告顯示，在智能手機銷量方面處于弱勢的谷歌，其谷歌支付(過去曾使用“安卓支付”品牌)僅獲得2400萬用戶，甚至不及美國摩根大通銀行的移動支付服務(wù)。

　　外媒分析稱，未來美國的移動支付版圖將類似于今天的中國市場，即將會出現(xiàn)兩到三家通吃市場的局面。

　　對于亞馬遜來說，其移動支付最大的挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)零售業(yè)對手。蘋果支付和PayPal的發(fā)展離不開零售企業(yè)的支持，但是沃爾瑪、塔吉特等實體零售商均是亞馬遜線上和線下業(yè)務(wù)的直接對手，不太可能推廣亞馬遜支付。

　　據(jù)悉，亞馬遜準備通過降低手續(xù)費等方式吸引實體店支持亞馬遜支付。

　　在實體店領(lǐng)域，亞馬遜之前斥資130億美元收購了美國全食超市連鎖，獲得了大量店鋪。此外，亞馬遜還準備在美國建設(shè)三千多家無人便利店，這些亞馬遜控制的零售渠道自然也會成為亞馬遜支付擴大份額的幫手。