波士頓咨詢：印度OTT內容市場規模5年內將達到50億美元

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　據外媒報道，波士頓咨詢集團(BCG)稱，到2023年，印度OTT內容市場的規模將會達到50億美元。

　　推動這個市場發展的重要因素是印度數據資費降低，農村手機滲透率提高，消費者收入增加以及各種OTT應用在女性和老年人等不同人群中的普及。

　　BCG在最近發布的報告《娛樂上線》(Entertainment Goes Online)中稱，印度OTT內容市場的發展正處在一個拐點上。雖然這個市場已出現了各種不同的商業模式，例如SVOD(基于訂閱的平臺)、AVOD(基于廣告的平臺)和TVOD(基于交易的平臺)，但是它還處于早期發展階段，未來的發展前景還非常廣闊。

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　　“現在已有30多種不同的OTT應用程序。研究表明，80%的消費者使用的OTT應用程序不會超過3種。因此，在眾多OTT應用程序中脫穎而出就成了應用開發者面臨的一個很大的挑戰。但是，我們發現，消費者很樂意接受這種媒體。雖然印度是一個對價格很敏感的市場，但是很多消費者愿意付費觀看OTT內容。”BCG的合伙人兼總監坎尚-桑塔尼(Kanchan Samtani)說，“我們預計到2023年OTT內容市場會有4000萬到5000萬個付費訂戶。”

　　值得指出的是，印度農村將會在未來的OTT內容消費中起到重要的作用。該報告稱，48%的印度互聯網用戶(到2023年將達到大約6.5億)有望來自農村地區。“隨著手機的滲透率在三四線城市和農村地區逐漸提高，未來將會有多消費者優先選擇OTT內容。”桑塔尼說。

　　此外，隨著不同的內容提供商開發具有區域性的內容，農村地區將會為它們提供重要的發展機遇。隨著印度農村地區的數據消費和上網活動增加，OTT為區域性內容和小眾內容開辟了新的發布渠道。

　　該報告還指出，OTT內容提供商還有可能開辟國際市場，瞄準大量居住在國外的、愿意支付更高訂閱費的印度人。

　　但是，OTT內容提供商面臨的一個很大的挑戰就是增加其平臺的黏性。為此，它們不僅要投資開發優質的內容，而且還要進行積極的市場營銷活動以及制定有效的獲取和留住訂戶的戰略。