分析師總是誤判iPhone需求 大多預測銷量不及蘋果實際銷量

　　據外媒報道，蘋果分析師往往會根據供應鏈的一些傳聞來下調蘋果iPhone的預期銷量，但是蘋果發布的財報結果證明，他們的預測數字在大多數時候低于蘋果iPhone的實際銷量。

　　你也許經常聽到這個故事：一個蘋果分析師根據供應商不景氣的預期營收下調了iPhone預期銷量，結果導致蘋果股價下跌。

　　這就是蘋果在周一遭遇的事情。它的股價下跌了5%，并帶動整個市場出現了大幅下跌，因為iPhone供應商Lumentum下調了自己的預期營收和利潤。

　　事實上，業內頂級分析師已不止一次警告iPhone銷量可能會出現疲軟。香港天風國際證券的郭明錤也曾下調iPhone XR的預期銷量。在今年10月，高盛分析師也預測了蘋果iPhone在中國的銷量。此前，還有日經、花旗研究部門或巴克萊資本均下調了它們各自預期的iPhone X、iPhone 8或iPhone 5銷量。

　　隨著全球智能手機銷量增速減緩和用戶更新換代周期變長，分析師對于iPhone需求的擔心似乎已變成了一種常態。但是，在大多數季節，蘋果iPhone的實際銷量總是會超出這些分析師的一致預期數字。

　　在2013年，巴克萊根據“我們在供應鏈了解的情況”下調了iPhone的預期銷量。結果，蘋果公布的實際iPhone銷量比該研究公司預測的數字多出了240萬。在2017年，花旗預測iPhone需求“一般”，結果蘋果iPhone的實際下來比它的預測數字高出了100萬。

　　在今年5月，在蘋果公布第二財季財報之前，該公司的市值在三個交易日內下跌了逾600億美元。至少有五家研究公司調整了預期數字。但是，蘋果公布的實際iPhone銷量僅比分析師的一致預期數字略微低一些，這些分析師后來承認他們表現得過于驚慌。

　　在2013年，蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)警告說，不要把供應鏈傳聞當真。在2013年第一財季財報電話會議上，他在談到訂單減少的傳聞時說：

　　“我認為任何有關生產計劃的傳聞都值得質疑。即使某個數據點是正確的，它也不可能準確反映我們的整個業務發展情況，因為供應鏈是非常復雜的。顯而易見，很多因素都在發生變化。產量可能會變化，供應商的業績情況可能會變化，初始的庫存水平也可能會變化。我的意思是，現在有很多因素在起作用，這就使得單個數據點無法反映我們的整體發展情況。”

　　簡而言之，庫克表示蘋果供應鏈網絡是非常復雜的。一家供應商下調其預期營收并不就一定表示iPhone需求下降了。

　　本月初，蘋果聲稱，它將停止公布iPhone、iPad和Mac電腦的銷量。但是，它的營收和利潤增長情況仍然很好地證明了蘋果整體iPhone業務的經營情況良好。因為蘋果也在嘗試新的戰略，提高每款設備的銷售價格，以及在它銷售的每款設備中嘗試推出各種付費數字服務。

　　歷史證明，分析師和投資者往往會受到iPhone供應商傳聞的過度驚嚇，而且在蘋果公布實際銷售數字后，他們往往被證明是錯誤的。