外媒：蘋果從創新者變成“iOS平臺包租公”

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　近日，蘋果公布令人失望的三季度財報，另外史上第一次宣布將不再公布硬件銷售數據。蘋果股價暴跌，華爾街投行紛紛降低蘋果股票評級、調低目標價。與此同時，不再公布硬件銷量的反常規做法，遭到輿論普遍的質疑或是批評。

　　據外媒最新消息，業內觀察人士指出，蘋果的商業模式發生了變化，不再是一個技術創新者，而是成為對十幾億iOS用戶進行套現的“iOS平臺包租公”。

　　彭博社專欄作家博斯基(Leonid Bershidsky)近日在一篇評論文章中表示，蘋果過去曾經是一個創新者，但今天更多是一個包租公。

　　博斯基指出，蘋果正在對果粉的忠誠度進行變現，但是蘋果不可能對手機持續漲價，因此蘋果的服務業務很難說相當優秀。

　　在喬布斯時代，蘋果是一家硬件公司，銷售筆記本電腦、手機、平板電腦，蘋果曾經推出音樂零售店等服務，目的也是為了促進硬件的銷量。

　　不過，庫克時代的蘋果有了一點“互聯網公司”的要素，旗下網絡服務越來越多，比如蘋果支付、蘋果音樂、蘋果新聞，該公司明年很有可能推出會員制的網絡視頻服務。

　　一家外媒指出，博斯基對于蘋果業務的描述相當直接坦率。博斯基認為，蘋果的產品維修、APP服務、云服務以及內容商店，其實是蘋果向消費者和供應商“收取租金”。

　　博斯基指出，蘋果的長期粉絲已經被鎖定在了iOS生態系統中，因為他們不太可能冒險把自己的照片、音樂等內容搬遷到另外一個競爭平臺上(安卓)。這也意味著包括音樂、數字圖書、視頻等內容提供商同樣也被鎖定于蘋果的商店中。

　　高盛集團之前的一份研究報告也指出，蘋果在自家的“收租”業務上正在采取更加猛烈的舉動，采用了捆綁和阻礙市場競爭的手段，來打擊DropBox等其他服務果粉的服務商。

　　蘋果的三大主要硬件目前均處在下滑通道中，個人電腦和平板電腦跟隨行業已經連續多年大跌，蘋果手機銷量在2015年創造巔峰記錄之后已經連續下跌了兩年。

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　　面對三大硬件的萎縮，蘋果開始更加重視服務業務。

　　博斯基指出，自從2016年以來，服務業務的重要性提升，而蘋果手機收入的占比則根據產品型號不同時高時低。

　　博斯基表示，今天的蘋果仍然是硬件占據主導的公司，但是很明顯的是，iPhone已經不再是可靠的收入增長發動機。

　　據稱，蘋果仍然有巨大的空間對“被俘獲”的忠實用戶收取更高的租金。高盛集團預測，目前只有一成的蘋果用戶使用了iCloud云存儲服務。無論是價格還是服務質量上，蘋果云存儲弱于谷歌和Dropbox等對手，但是蘋果仍然能夠通過提高競爭力擴大云存儲收入。

　　以蘋果音樂服務為例，蘋果在在線音樂市場是一個遲到者，但是依托iOS平臺捆綁推廣，蘋果已經獲得了3500萬會員。高盛預計到2020年將獲得8300萬會員。

　　博斯基表示，針對一個很難離開平臺的用戶收取租金，聽上去有點像勒索，但是和Facebook等公司大量采集用戶隱私，并且依靠數據牟利的做法相比，平臺包租公的模式更加坦率。

　　隨著蘋果逐步轉型為一家互聯網服務公司，這樣的坦率甚至成為蘋果的一個競爭優勢。