蘋果財報解讀：可穿戴營收增長50% 假日季恐不及預期

　　北京時間11月2日消息，蘋果公司在當地時間周四發布了2018財年第四季度財報。財報發布后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)出席電話會議，回答分析師的提問。

　　從財報看，蘋果的好消息是營收飆升，第四財季同比增長大約20%，而且在利潤豐厚的假日季會再進賬890億美元至930億美元。壞消息是，iPhone銷量同比持平，iPad、Mac銷量下滑。蘋果最重要的增長來自“其他產品”和服務，例如Apple Watch、Apple Music以及Apple Pay。而且，蘋果從漲價中獲得的營收增長似乎與來自新顧客的營收至少一樣多。

　　iPhone平均售價超預期

　　庫克從全年表現開始討論，指出在iPhone、可穿戴設備以及服務業務的推動下，本季度營收創下三年的最高增長率。庫克稱，這得益于iPhone 8/8 Plus/X的持續強勁銷售，以及iPhone XS/XS Max的成功發售。

　　他表示，iPhone XR將把A12仿生芯片的突破性技術帶給更多用戶，iOS 12第一個月的采用率超過了以往任何版本的iOS系統。

　　梅斯特里隨后指出，iPhone現在的平均銷售價格高達793美元，超出了分析師預計的750美元區間。

　　梅斯特里宣布，未來不會在季度財報中公布iPhone、iPad以及Mac的銷量。“蘋果專注于提供最棒的用戶體驗，把顧客帶到我們的生態系統中。設備銷量并不代表蘋果業務在過去三年的整體表現，它和蘋果一直在做的事情沒有關聯。和過去相比，設備銷量已不再那么重要，因為現在面臨的變量太多。主要競爭對手也不提供設備銷量數據。未來，如果蘋果認為在特定情況下值得分享銷量數據，就會分享給大家，”他表示。

　　梅斯特里稱，在第四財季的iPad買家中，近一半是新用戶。

　　可穿戴設備業務營收增長50%

　　蘋果“其他產品”包含了AirPods、Apple TV、Apple Watch、iPod touch、HomePod、Beats耳機，以及蘋果品牌配件和第三方配件。這項業務在第四財季為蘋果創收42億美元，同比增長31%。

　　蘋果并未單獨公布“其他產品”中各設備的銷售額，這為預測Apple Watch、HomePod等產品的銷售額帶來了困難。但是庫克披露，可穿戴設備業務營收在第四財季增長逾50%，創紀錄。

　　“其他產品”在第四財季大部分增長很可能要歸功于Apple Watch Series 4，后者在9月份發布。庫克稱，人們的日常生活越來越離不開Apple Watch Series 4，市場對這一新機型的反應一直

　　“十分積極”。

　　服務業務營收創歷史新高

　　蘋果服務業務第四財季營收達到100億美元，創歷史新高，同比增長17%。剔除去年第四財季認列的一次性6.4億美元有利調整，服務業務營收較去年同期的79億美元增長27%。

　　庫克稱，所有服務業務營收基本上都提升了，尤其是Apple Pay。蘋果支付服務的交易量同比增長兩倍，增長率是對手PayPal Mobile的四倍，交易量也超過了后者。在美國，在前100大商戶中，有71家支持Apple Pay。同時，Apple Pay Cash是評價最高的個人轉賬系統。

　　梅斯特里補充稱，蘋果平臺上現在的付費訂閱量達到3.3億，同比增長50%，提供了3萬個付費訂閱應用。

　　另外，庫克還指出，全球有超過5000所學校正在使用蘋果的免費編程課程《人人能編程》，逾350所學校的教育工作者使用《人人能創造》工具協助教孩子使用iPad創造。

　　假日季營收或不及預期

　　庫克在周四發布預警稱，公司在假日季的營收很可能不及華爾街預期，這源于新興市場宏觀經濟疲軟和外匯成本。

　　庫克在接受采訪時稱，蘋果看到了部分新興市場出現了一些宏觀經濟疲軟跡象，包括巴西、印度、俄羅斯以及土耳其。蘋果第四財季在印度的收入同比持平。

　　他表示，蘋果在今年提前發售了最昂貴機型iPhone XS、XS Max，這使得早期面向富裕買家銷售的手機數量不會計入假日季業績中。相對廉價版iPhone XR在10月底上市。

　　庫克還指出，匯率因素令蘋果將營收預期下調了20億美元。他重申，蘋果對中國市場的表現感到滿意。