蘋果明天發布財報 中國地區業務等5個問題受關注

　　據Cult of Mac北京時間11月1日報道，蘋果計劃于當地時間11月1日發布2018財年第四季度財報。財報將首次使投資者能了解iPhone XS和iPhone XS Max的銷售情況。

　　今天常規交易中，蘋果股價上漲5.56美元，漲幅為2.61%，報收于218.86美元，標志著華爾街對蘋果獲取大量現金的能力持樂觀態度。明天，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和CFO盧卡·梅埃斯特里(Luca Maestri)將出席財報分析師電話會議，投資者將密切關注以下5方面的內容：

　　營收為620億美元

　　蘋果在2018財年第三季度財報中預測，第四季度營收將在600億-620億美元之間。這意味著第四季度蘋果營收將創下有史以來新高，也將遠高于上年同期的526億美元。大多數投資者都預期蘋果營收在610億美元左右。如果蘋果營收達到630億美元或更高，這將是一大意外。

　　iPhone銷量

　　由于第四財季對于蘋果來說是一個過渡期，iPhone和Apple Watch的銷售可能令人失望。在第四財季絕大多數時間里，iPhone XS和iPhone XS Max尚未上市銷售，許多用戶會持幣待購，等待這兩款手機發售。

　　分析師預期iPhone銷量將在4400萬至4800萬部之間，銷量超過4800萬部標志著iPhone在第四財季表現強勁，低于4400萬部則會令人失望。上年同期，蘋果銷售了4660萬部iPhone。

　　平均售價也是投資者密切關注的一個指標，因為它表明蘋果高端型號iPhone的銷售情況。

　　2019財年第一季度業績預期

　　在蘋果第四財季，iPhone XS和iPhone XS Max只銷售了數天時間，因此投資者真正想知道的是它們在2019財年第一季度能給蘋果帶來多少營收。由于包含圣誕銷售季，蘋果營收最高的往往是第一財季，蘋果發布第一財季財報時，利潤可能創下有史以來新高。

　　2018財年第一季度，蘋果營收為883億美元。根據iPhone XS、XS Max和XR的銷售情況，對2019財年第一季度營收的預期可能高達1000億美元，但也可能略低于這一數字。

　　服務業務營收

　　雖然iPhone是蘋果的看家業務，但對于蘋果的增長來說，服務業務的重要性在日趨增長。部分分析師預測，到2020年，服務業務可能占到蘋果利潤的近一半。上一財季，蘋果服務業務營收為95億美元，我們預計第四財季將是蘋果服務業務營收突破100億美元大關的第一個季度。

　　大中華區

　　與以往一樣，蘋果在中國市場的表現將受到關注。最近數年，蘋果大中華區業務營收出現起伏。蘋果警告稱，多種因素將影響iPhone 和Mac在中國市場的銷售，我們將對此密切關注。如果蘋果中國市場營收低于上一財季的95億美元，將是蘋果在其全球第二重要市場上表現糟糕的信號。