持續增長引發傳媒集體恐慌 阻擊Netflix已成全球現象

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　　據外媒報道，隨著Netflix登陸全球190個國家，國際營收有望持續超越美國營收，設法阻擊這家流媒體視頻巨頭已經成為一個全球現象。

　　眼下，這些也存在于美國的舉措正在全球范圍內發生，均指向了Netflix的支配地位。

　　在英國，廣播公司ITV今年6月聯手BBC和Channel 4簽署了一項為期五年的協議，向一家和Netflix競爭的英國數字視頻平臺投資1.65億美元。

　　在澳大利亞，哥倫比亞廣播公司于今年8月宣布擴張其訂閱服務，以在澳大利亞和和Netflix競爭。去年，哥倫比亞斥資1.62億美元收購了澳洲Network Ten公司，有望進一步豐富其內容庫。

　　在法國，該國最大的廣播公司于今年早些時候推出了流媒體平臺Salto，綜合了法國電視臺、TF1和M6等公司的優質節目。

　　Netflix股價在上周二盤后一度大漲約15%，此前，該公司宣布其第三季度盈利、營收和用戶增長均超出投資者預期。

　　據FactSet的數據，當季Netflix新增了587萬國際訂閱用戶，遠高于市場預期的446萬。

　　目前，Netflix擁有超過7300萬國際用戶，預計到年底將達到8000萬。

　　該公司還在本地化內容上投入了數十億美元，并一直在推動與地方電信公司建立營銷合作，從而擴大其分銷渠道。

　　Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)上周表示：“只要我們專注于制作質量，這些本地化內容就能在特定國家推動用戶增長。只要我們的內容足夠好，這些內容還能推動全球觀看。”

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　　薩蘭多斯的評論不無道理，但該公司在數個關鍵市場也面臨著挑戰。

　　在印度，Netflix承認其面臨著Hotstar的激烈競爭，后者的所有者是21世紀福克斯。Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)表示，該公司在印度的擴張不再僅限于英語內容，還將推出印度語節目，同時探索更多的定價和服務捆綁選項。

　　在巴西，由于被該國前總統和其他政治人物指控存在政治偏見和人格誹謗，刪除Netflix的活動在今年早些時候爆發。

　　與此同時，在視頻消費快速趕超傳統電視的中國，Netflix只能側眼旁觀。在該市場，愛奇藝是支配性的玩家，盡管其規模仍遠小于Netflix。