三星品牌價(jià)值大漲六成至800億美元 一家頂韓國(guó)十家巨頭

　　在過(guò)去幾年中，全世界最大的消費(fèi)電子廠商韓國(guó)三星電子公司發(fā)生了Note 7手機(jī)燃燒召回、掌門(mén)人李在镕被拘押受審等不利事件，也影響到了公司形象和品牌價(jià)值。

　　不過(guò)據(jù)外媒最新消息，一份最新的品牌報(bào)告稱，三星電子今年的品牌價(jià)值大漲了六成，達(dá)到801億美元。

　　據(jù)韓國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站The Invester報(bào)道，消息人士引述英國(guó)品牌研究公司“Brand Finance”的報(bào)告稱，三星電子今年的品牌價(jià)值比去年上升了57%，為88.8萬(wàn)億韓元，約合801億美元。

　　在該機(jī)構(gòu)公布的韓國(guó)品牌五十強(qiáng)榜單中，三星電子名列第一。

　　該機(jī)構(gòu)今年給三星電子品牌評(píng)出了“AAA+”評(píng)級(jí)，比去年上升一個(gè)級(jí)別，這也是Brand Finance有史以來(lái)評(píng)定的企業(yè)品牌最高級(jí)別，三星電子成為唯一獲得這一品牌級(jí)別的企業(yè)。

　　據(jù)報(bào)道，在品牌榜單中排名第2到第11位的十家韓國(guó)公司，品牌價(jià)值的總和只有59.8萬(wàn)億韓元，換言之，三星電子一家公司的品牌價(jià)值，超過(guò)了其他名次靠后的十家公司的品牌價(jià)值總計(jì)。

　　榜單

　　在品牌榜單上名列第二位的是現(xiàn)代汽車公司，該公司品牌價(jià)值為11.3萬(wàn)億韓元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星電子。

　　排名第三的是三星電子競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG電子，品牌價(jià)值為8萬(wàn)億韓元，相當(dāng)于71億美元。LG電子在許多產(chǎn)品和零部件領(lǐng)域和三星展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，也是全球知名的智能手機(jī)和家電制造商，不過(guò)LG電子的品牌價(jià)值還不到三星的十分之一。

　　韓國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商SK電信公司的品牌價(jià)值為7.7萬(wàn)億韓元，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商“韓國(guó)電信”的品牌價(jià)值則為6萬(wàn)億韓元。

　　值得一提的是，去年，LG電子排名第五，但是今年超越了SK電信和韓國(guó)電信，躍升至第三名。

　　韓國(guó)半導(dǎo)體巨頭SK海力士公司，去年在品牌榜單上排名16位，今年躍升到第六位，該公司品牌價(jià)值上升了84%，達(dá)到5.9萬(wàn)億韓元。在過(guò)去幾年中，全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，價(jià)格大戰(zhàn)，不僅給三星電子帶來(lái)了靚麗的財(cái)報(bào)，也讓SK海力士公司的品牌價(jià)值大幅提升。

　　扭轉(zhuǎn)

　　三星電子品牌價(jià)值大漲的背后，則是該公司逐步擺脫一系列不利消息的影響，企業(yè)形象也大為改善。

　　2017年底，三星電子發(fā)生了公司有史以來(lái)最糟糕的產(chǎn)品差評(píng)事件，秋季上市的新手機(jī)Note 7發(fā)生電池和手機(jī)燃燒事故，全球航空業(yè)甚至集體禁止三星這款手機(jī)登機(jī)。更糟糕的是，三星給問(wèn)題手機(jī)更換電池，再度發(fā)生燃燒爆炸事故。

　　最終，三星永久停產(chǎn)停售了Note 7手機(jī)，所發(fā)售的產(chǎn)品全部召回。一共300多萬(wàn)部手機(jī)召回給三星帶來(lái)了53億美元的經(jīng)濟(jì)損失，手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額也受到連累。

　　不過(guò)隨著過(guò)去幾批旗艦手機(jī)的成功發(fā)布以及新產(chǎn)品消除了電池故障，三星電子在智能手機(jī)產(chǎn)品上重新贏得了消費(fèi)者的信任。

　　去年，三星電子實(shí)際掌門(mén)人李在镕被韓國(guó)司法部門(mén)拘押受審，被控向前總統(tǒng)樸槿惠行賄。而在今年初，韓國(guó)法院做出二審判決，李在镕獲得了兩年半監(jiān)禁，緩期四年執(zhí)行的判決，這樣，李在镕得意重返三星電子上班。

　　據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，李在镕重返三星之后，三星各項(xiàng)計(jì)劃恢復(fù)正常，他還展開(kāi)了全球旅行，重新修復(fù)和三星供應(yīng)商、合作伙伴的關(guān)系。李在镕受審風(fēng)波的結(jié)束，也消除了輿論對(duì)于三星的一些質(zhì)疑。

　　比較

　　三星電子的品牌價(jià)值，和美國(guó)蘋(píng)果、谷歌等科技公司相比，處于怎樣的水平呢?

　　需要指出的是，不同機(jī)構(gòu)在衡量企業(yè)品牌價(jià)值時(shí)，采用了不一致的指標(biāo)和計(jì)算方法，算出來(lái)的品牌價(jià)值不盡相同。據(jù)外媒報(bào)道，幾個(gè)月前，其他品牌機(jī)構(gòu)也發(fā)布了BrandZ2018年度全球品牌榜。在這一榜單中，三星電子的品牌價(jià)值顯示為322億美元。

　　作為對(duì)比，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的2018年品牌價(jià)值為3020億美元，排名全球第一，蘋(píng)果的品牌價(jià)值為3006億美元，位居次席，亞馬遜公司則以2076億美元的品牌價(jià)值排名第三。