三星轉戰廉價智能手機市場 與中國廠商血拼印度市場

　　據外媒報道，全球最大的智能手機制造商三星電子正在印度建造全球最大的手機工廠，試圖挖掘該行業的下一個增長領域：廉價智能手機。

　　在與蘋果為爭奪全球最富裕的消費者展開長達十年的爭斗之后，這家韓國電子巨頭現在正著眼于擊退試圖主宰全球廉價智能手機的中國公司。目前，廉價智能手機市場的規模是高端市場的兩倍，只不過利潤率要低出許多。

　　印度是廉價智能手機的關鍵市場，因為該市場仍在快速成長，而且與許多市場不同，該國的人口結構反映出其仍具備增長的潛力。根據移動產業調研公司GSMA Intelligence提供的數據，目前全球僅有超過半數的人口擁有一部智能手機;到2025年，這一數字將上升到77%，意味著會新增大約20億智能手機用戶。

　　三星電子印度首席執行官H.C. Hong在談及公司的新工廠時表示：“印度是應當擁有全球制造中心的合適國度。”三星電子位于印度首都新德里郊區的新工廠將于2020年完全投產，預計年產能將達到1.2億部，占全球手機產能的十三分之一。在該工廠生產的智能手機當中，約有30%將用于出口。

　　三星電子的移動業務高管認為，印度市場將是公司在新興市場成敗的關鍵。它需要在印度表明，自己的硬件可以成為小米、OPPO和華為等中國智能手機廠商制造的廉價智能手機的替代產品。

　　市場調研公司TrendForce預計，中國智能手機廠商去年的產量已占到全球智能手機總產量的一半以上，遠超過2013年的32%。中國手機制造商在產品價格上低于韓國科技巨頭，同時在智能手機上提供類似或更好的功能。

　　印度智能手機市場將在明年超越美國，成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。不過截至目前，智能手機在印度的滲透率只有22%。

　　小米目前已在印度設立了4座手機制造工廠，雇傭了約1萬名員工。該公司同時還在說服更多的配件供應商前往印度設廠。另外一家中國智能手機制造商vivo投入超3億美元，贊助印度板球聯賽至2022年。與此同時，OPPO位于新德里的手機工廠年產能已達到約1500萬部。OPPO印度品牌總監威爾-楊(Will Yang)表示，“我們認為印度是一個充滿活力的智能手機市場，正不斷獲得吸引力。”

　　新德里36歲的家庭主婦Sarita在不久前剛成為OPPO產品的用戶。在兩個月前剛購買了第一部智能手機的Sarita說，對于多年使用三星電子功能手機的她而言，購買OPPO手機是重大的升級。她能夠在YouTube上查詢菜譜，與家人進行視頻聊天。她已經習慣了更好的屏幕和攝像頭，原來舊手機上拍攝的自拍照和食品照片對她來說已變得模糊不清。“在各方面，我的新手機都比我的上一部更漂亮，”她說。

　　因為起售價過高，沒有一位Sarita的家人或好友使用iPhone，也沒有人考慮購買該產品。售價為170美元的OPPO已經超出了她的預算，而iPhone在印度市場的售價是這一價格的兩倍以上。市場調研公司Counterpoint Technology的統計數據顯示，iPhone第二季度只占到印度智能手機市場1%的份額。

　　三星電子將為位于新德里附近的手機工廠投入約7億美元。三星集團實際控制人李在镕在今年夏天飛往印度，在印度總理莫迪和韓國總統文在寅的陪同下為該工廠的奠基剪彩。

　　三星電子印度首席執行官H.C. Hong表示，與競爭對手進口部分的配件不同，新德里工廠制造的手機將為百分之百的印度制造產品。因為這一原因，莫迪已選擇使用了三星電子的Galaxy手機。業內專家表示，為提升印度手機的產能，三星電子將會把中國手機制造業務轉移至印度。

　　印度只是廉價智能手機競爭的一個例子。市場調研公司Canalys的統計數據顯示，今年上半年，價格在200美元及以下的廉價手機的出貨量是售價在500美元以上的智能手機的兩倍之多。而在2013年，這兩個市場幾乎持平。

　　“全球智能手機市場已經觸頂，但是新興市場仍在增長，”市場調研公司Counterpoint的分析師塔倫-帕塔克(Tarun Pathak)說。“對智能手機廠商而言，目前爭奪下一個10億用戶要比爭奪高端市場更為重要。”