微博合作MCN機構超2000家 首提社交貨幣匯率概念

　　近日，微博MCN合作伙伴交流會在北京召開。2018年作為MCN全網井噴之年，內容創作行業更趨垂直和專業，而隨著微博全媒體化、平臺化的戰略持續推進，在MCN中布局并取得了顯著效果，微博合作機構總量已超2000家，覆蓋了4.6萬個帳號和60個垂直領域。

　　微博用戶運營總經理陳福云表示，微博未來將一如既往秉承“開放共贏，社交賦能”的態度持續為機構進行賦能。在鼓勵并協助機構簽約紅人、鼓勵全網紅人在微博成長的同時，傾斜全站曝光和社交資源幫助機構在微博成長。

　　微博用戶規模擴大 MCN用戶影響力穩步提升。

　　微博第二季度財報顯示，微博月活躍用戶數已經達到4.31億，其中93%為移動端用戶。微博持續增長的用戶規模，日益豐富的內容生態和社交營銷能力讓微博在移動互聯網市場里占據優勢。從內容上看，微博兼具文字、圖片、問答、直播、視頻等多種媒介呈現形式，吸引了更多年輕用戶群體，他們也為MCN的快速發展提供了肥沃的土壤。

　　與去年6月相比，微博MCN機構量增長176%，賬號量增長437%，現已達到2100家機構，覆蓋4.6萬個賬號和60個垂直領域;在內容發布和粉絲互動上，機構表現同樣積極的態度，成長速度十分迅速，與去年6月相比賬號發布量提升424%，主動互動量提升242%，被動互動提升92%;在傳播和漲粉上，MCN賬號閱讀量提升122%，播放量提升93%，粉絲增量提升123%，MCN用戶影響力穩步提升。

　　中信證券研究表明，微博積極推進垂直內容布局、與MCN廣泛合作，為用戶提供大量豐富而獨特的內容，也幫助創作者為用戶創作更多專業的垂直內容。在微博垂直領域中，目前接入機構量TOP5的垂直領域為搞笑幽默、美食、音樂、運動健身以及美妝;今年上半年流量增速前十分別為舞蹈、收藏、旅游出行、母嬰育兒、體育、健康醫療、公益、數碼、科學科普、財經。

　　MCN機構的發展也促進了微博平臺網絡效應的增強。根據CNNIC第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，隨著短視頻和MCN 機構的興盛，微博在粉絲互動和內容分發等方面的價值進一步強化，用戶使用率為42.1%，較2017年末增長1.2個百分點，用戶規模半年增長6.8%。

　　面向全網紅人 首次推出社交貨幣匯率概念

　　早在去年V影響力峰會期間，微博便宣布成立30億元聯合出品基金，深度扶持生產優質內容的MCN機構，幫助MCN機構在內容垂直化、IP社交影響力，商業化等方面做出努力。針對日益發展壯大的機構群體，今年微博又推出了“微博內容商業聯盟助力計劃” 打造微博平臺、KOL、廣告主三方的生態閉環，實現MCN機構與品牌的雙向商業變現。

　　在傾斜全站曝光和社交資源的核心方向下，微博最新的《MCN發展策略》將通過用戶策略、內容策略、商業策略三大維度為MCN機構提供優質服務，在加快機構發展速度的同時，推動行業的良性發展。

　　微博用戶運營總經理陳福云在溝通會上面向全網紅人提出社交貨幣匯率的概念，推動相關賬號和機構漲粉。與抖音這樣的流量推薦平臺相比，微博作為社交平臺的關系價值更明顯，所積累的粉絲群體可以視為機構和賬號自己的“私域流量”，更利于社交資產的變現。根據多個紅人的實際成長數據，一個抖音上粉絲過1000萬的紅人，在微博上至少能成長為200W以上粉絲的大V，社交貨幣匯率5：1;而面向小紅書這樣的垂直平臺，微博可以幫助其突破垂類用戶人群瓶頸，幫紅人獲取更多的興趣粉絲，一個小紅書10萬粉絲的紅人，在微博至少能成長為20W以上粉絲的賬號，社交貨幣匯率1：2。

　　與此同時，在內容消費日益視頻化的趨勢下，微博在持續補貼優質內容創作者的基礎上，鼓勵MCN機構生產原創系列化的視頻內容，此類視頻也將獲得更多的產品和運營資源扶持，幫助機構和賬號打造IP社交影響力，推進商業化內容變現。