一點資訊李亞：急速轉型的數字化時代，媒體應回歸傳媒和傳播本源

　　8月14日，“2018一點資訊中國行”系列活動落地沈陽。中共沈陽市委常委、宣傳部部長、市網信辦主任馮守權，遼寧省網信辦網絡新聞處處長于長水，一點資訊CEO李亞，一點資訊本地化總經理趙志勇等領導嘉賓蒞臨出席。一點資訊在現場發布了“新城市、新區域”本地化戰略，并與沈陽廣播電視臺簽署了合作協議。

　　一點資訊CEO李亞出席活動并發表主題演講，向與會者闡釋新媒體時代如何讓傳播有效服務城市宣傳和地方發展。李亞表示，新媒體時代，人工智能算法分發主導流量。在市場壓力下，技術與資本的結盟充分利用了人性弱點，使得傳統媒體對于社會和個體成長所扮演的發聲出口角色被解構分化。作為新媒體平臺代表，一點資訊在追求自己市場成功的同時，也在孜孜探索，展開了與內容方和流量方的開放共贏合作，同時利用人機協同，讓內容不僅有趣有料，更有用有品。

　　他強調，“一點資訊誕生于急速轉型的數字化時代和高速發展的創新時代，但我們希望回歸傳媒和傳播的本源，把價值和技術創新所帶來的效率更好結合。我們和沈陽廣播電視臺合作，就是希望通過內容帶給我們的用戶，我們所服務的企業、城市真正更有價值的東西。”

　　以下為李亞演講速記精編：

　　這是我們一點資訊2018中國行的第9場，也是第一次在電視臺演播廳環境中與大家進行分享。我們的活動主題叫“新時代新沈陽”，今天，在傳統媒體機構的演播大廳進行新媒體機構的活動分享，很有意義。

　　我們看到，自媒體生產內容、算法分發內容、社交平臺傳播內容的新模式，徹底重塑了內容生產、傳播分發的流程，而傳播一直是人類從知識積累到文明傳承中的一個重要部分，所以傳播的改變，對我們的個體、社會所帶來的影響都是巨大的，這是生活在新傳播時代的每一個個體、企業，包括政府組織必須面臨的挑戰和機遇。

　　泛娛樂時代的內容探索：讓閱讀更有意義和價值

　　新時代，新沈陽。今天，新媒體代表一點資訊與傳統媒體沈陽電視臺合作舉辦的此次分享發活動，讓我們看到了媒體的本質，雖然經歷了十年的技術革命，如何給個體和社會帶來有價值的內容仍是關鍵所在。一點資訊堅持倡導價值閱讀理念，希望借助人機協同的力量，讓閱讀更有價值，讓閱讀者更有價值，讓社會更有價值。

　　媒體進入新的傳播時代，往往使得那些反常的內容更容易吸引用戶的注意力。比如，新媒體領域在技術的推動下，一些得到廣泛傳播的內容中出現了標題黨趨勢。我舉個例子， 兩個月前，我在北京的同事們收到一個推送新聞，叫做《發生什么了，北京警方突襲萬達總部大樓》。點進去看，跟萬達沒有什么關系，是北京警方突襲通州萬達蓋的寫字樓，這是典型的單純點擊率優化產生的標題黨，它把主要內容進行了選擇性掩蓋。

　　為什么起這樣的標題?這意味著，眼球經濟的時代傳播不再以真正的價值為基礎，而是所謂的“流量為王”，追求在海量信息時代情緒化對于用戶的捕捉。人工智能算法分發主導流量的趨勢下，標題黨對眼球的吸引力超過了對價值的追求，這對媒體帶來了非常大的挑戰，尤其當技術與資本結盟，更好地利用了人性中的一些弱點。作為新媒體平臺代表，一點資訊在追求自己市場成功的同時，也在孜孜探索，展開了與內容方和流量方的開放共贏合作，同時利用人機協同，讓內容不僅有趣有料，更有用有品。

　　一點資訊一直倡導把搜索引擎與推薦引擎有機結合起來，把機器利用人們的瀏覽歷史所自動推薦的內容，和人們主動的興趣表達有機結合起來，鼓勵人們主動表達對工作、生活方方面面真正有意義、有價值的內容，從而使閱讀能夠超越以聳動性、獵奇性、消遣性或者過娛樂化追求為特點的局限，真正為我們的個體和社會帶來價值。

　　在這樣的探索支持下，我們的發展從最早的小米、OPPO兩大手機廠商戰略入股，到今天跟更多的智能手機廠商合作所帶來的6000萬日活用戶覆蓋。2017年，我們成為互聯網新規施行以來第一家《互聯網新聞信息服務許可證》的獲得者。

　　內容合作方面，我們與優質自媒體，以及知乎、快手等各種類型的內容平臺合作，打造了一個共享、合作、共贏的開放內容生態聯盟。

　　產品創新方面，我們的人機協同理念也特別提倡資深媒體人和算法科學家的有機結合，從而保障內容源、內容品質、品位、品格，為我們所定位的“價值閱讀”起到保障作用。

　　回歸傳媒和傳播本源，共建合作共贏新生態

　　一點資訊通過超大規模的個性化定制，帶來了更加深刻、全面的用戶畫像。目前，一點資訊平臺的個性化訂閱頻道超過了485萬個，人們在閱讀任何一篇文章的時候，都可以通過對關鍵詞的個性化訂閱，表達他對某一個領域的興趣，包括健康、教育、旅游、投資、消費乃至精神健康等方方面面。這種C2B的超大規模定制，不再是被動的利用算法源源不斷地推給我們非常過癮的、非常有意思的內容，而是平衡，以有趣為基礎，以有用為制高點，從而讓我們在智能手機上的時間，對我們的個體，無論是成長中的青少年還是成熟的個體，都更有價值，代表著移動資訊的消費升級。

　　通過與合作伙伴、當地機構媒體、自媒體的合作，我們能夠看到政務號和各種當地自媒體號正在推動城市宣傳和政務內容的傳播。通過平臺數據可以看出，沈陽正在通過一點資訊平臺呈現給網友一個現代的、綠色工業基地的、宜商宜游的環境，看到了沈陽的人才吸引。

　　一點資訊誕生于急速轉型的數字化時代和高速發展的創新時代，但是我們希望回到傳媒和傳播的本源，把價值和技術創新所帶來的效率更好結合。我們和沈陽廣播電臺合作，就是希望通過內容帶給我們的用戶、企業，甚至城市發展真正更有價值的東西。

　　通過這種對于用戶的更深刻、全面的興趣捕捉，讓我們能夠更好地連接用戶和各方面的優質內容——讓優質內容突破標題黨的限制觸達用戶，讓用戶真正找到自己感興趣的內容，起到以價值來驅動的超級鏈接的作用，共建一個合作共贏的生態。希望聽眾和用戶能夠通過一點資訊平臺，在人工智能的時代成為自己閱讀的主宰。您所訂閱的現在，就是您的未來。謝謝大家!