2018乘風(fēng)大會走進(jìn)春城昆明 助力中小企業(yè)智能營銷

　　8月2日，由阿里文娛智能營銷平臺主辦的“2018智達(dá)于心·乘風(fēng)大會”在中國昆明順利召開。自6月6日北京首場峰會至今，經(jīng)過近2個月的全國巡講，乘風(fēng)大會已在北京、上海、重慶、杭州、深圳、廣州、成都等三個直轄市，十幾個省份，完成了近30多座城市落地，超萬名中小企業(yè)家出席盛會，“乘風(fēng)大會”這一話題在新浪微博發(fā)酵已突破1億閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂及本地企業(yè)代表出席本次會議并從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營銷瓶頸。

　　作為一場移動營銷領(lǐng)域的盛宴，乘風(fēng)大會致力于為中小企業(yè)提供移動營銷升級方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。云南省是我國重視中小企業(yè)發(fā)展的省份之一，省政府通過資金支持，優(yōu)化環(huán)境，改進(jìn)服務(wù)等多種渠道促進(jìn)云南省中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)健康發(fā)展。此次大會落地昆明，順應(yīng)云南省重視中小企業(yè)發(fā)展的趨勢，同時也為當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。

　　阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健

　　阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部總經(jīng)理張健指出，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了行業(yè)格局，中小企業(yè)具備成本優(yōu)勢、機(jī)動靈活、臨近市場等優(yōu)勢，發(fā)展前景廣闊，但同時也面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)極大的還原了用戶復(fù)雜性與多面性，精準(zhǔn)獲得顧客變得更加困難。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營銷有很大不同，阿里文娛智能營銷平臺秉承阿里集團(tuán)扶持中小企業(yè)的信念，應(yīng)用阿里大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識別，獲取目標(biāo)顧客，并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過對數(shù)據(jù)的深度理解，以智能投放算法為中小企業(yè)帶來精準(zhǔn)且具有傳播性的營銷支持，促進(jìn)營銷效果提升。

　　多維數(shù)據(jù)貫通+多場景溝通，構(gòu)建中小企業(yè)用戶規(guī)模

　　阿里巴巴集團(tuán)一直在創(chuàng)造適合中小企業(yè)生存的土壤，不論是從金融、渠道、物流，還是在技術(shù)解決方案與營銷能力等方面。中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客，大數(shù)據(jù)記錄了消費(fèi)者的興趣與行為，對于中小企業(yè)來說，占據(jù)的數(shù)據(jù)維度越多，對消費(fèi)者的洞察就越精準(zhǔn)。

　　占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)，且具備多場景溝通能力的媒體平臺，是中小企業(yè)精準(zhǔn)獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團(tuán)資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學(xué)、購物等平臺資源，基于阿里大數(shù)據(jù)的身份識別，分析每一個帳戶背后的全網(wǎng)行為，并能夠跨媒體、跨設(shè)備的打通，讓整個屏幕變成可識別。

　　技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新也能夠不斷促進(jìn)營銷效果的提升，針對過去傳統(tǒng)建站的建設(shè)難、流程復(fù)雜、數(shù)據(jù)監(jiān)控難等諸多弊端，阿里文娛智能營銷平臺研發(fā)的全新智能營銷工具錦帆建站則能夠提供模塊和組建，快速建站，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)直接回收，無縫對接OCPC，提供數(shù)據(jù)監(jiān)控及分析優(yōu)化服務(wù)。利用搜索+信息流雙引擎模式進(jìn)行流量挖掘與合理分配，擴(kuò)大營銷規(guī)模。

　　根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2018年上半年UC資訊月度總受眾規(guī)模近3.9億，神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一，其移動營銷和數(shù)據(jù)營銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大。

　　以消費(fèi)者為核心洞察，升級全場景營銷

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了變化，從消費(fèi)者分布結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念到消費(fèi)能力，再到消費(fèi)渠道，都在不斷重構(gòu)。正所謂，只有拋卻工業(yè)化思維，尊重了解每一個消費(fèi)者，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂表示，從營銷的三要素——“消費(fèi)者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場景”來看，圍繞消費(fèi)者為核心的洞察是中小企應(yīng)對變革的關(guān)鍵。

　　阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部南區(qū)大區(qū)經(jīng)理陳思茂

　　陳思茂圍繞用戶數(shù)據(jù)洞察，介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務(wù)服務(wù)公司、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在旅游行業(yè)領(lǐng)域，阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，將營銷洞察以及消費(fèi)者分析傳遞給企業(yè)，在旅游消費(fèi)者做決策的四個不同階段傳遞不同的推廣內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，最終幫企業(yè)達(dá)成有效咨詢，提升訂單轉(zhuǎn)化率。

　　商業(yè)向善，阿里文娛智能營銷平臺公益活動助推社會發(fā)展

　　阿里巴巴集團(tuán)一直致力于成為一家真正為社會創(chuàng)造價值的企業(yè)，阿里確信社會責(zé)任對企業(yè)不是負(fù)擔(dān)，在每一家企業(yè)的商業(yè)模式中，都可以找到自身與社會責(zé)任的結(jié)點(diǎn)。而作為其旗下的阿里文娛智能營銷平臺自然是堅(jiān)定踐行其公益觀。2018乘風(fēng)大會深圳峰會開展了“智者同行，乘愛飛翔”兒童閱讀愛心公益活動，為貧困兒童捐贈圖書，助力兒童閱讀事業(yè)發(fā)展;在廣州峰會開展的綠色出行公益活動-追風(fēng)行動，呼吁大家低碳出行，愛護(hù)環(huán)境;重慶峰會開展的“蒲公英計(jì)劃”助學(xué)公益活動，資助貧困小學(xué)，讓留守兒童在校友家的溫暖和愛的溫馨。本次昆明站，阿里文娛智能營銷平臺和云南志愿者公益聯(lián)盟聯(lián)合舉辦《乘風(fēng)馭行，與書同行，觸動你我，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大》公益捐書活動，將讓孩子們能夠領(lǐng)略到閱讀帶來的力量與樂趣，開啟一生最好的開始，成為構(gòu)建智慧城市的新希望。阿里文娛智能營銷平臺通過發(fā)揮自身的數(shù)據(jù)、平臺等優(yōu)勢，將公益行動與構(gòu)建智慧城市、推動社會發(fā)展緊密結(jié)合，以實(shí)際行動踐行公司的公益觀，為促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

　　《乘風(fēng)馭行，與書同行，觸動你我，實(shí)現(xiàn)“小”的偉大》公益捐書活動

　　云南觸動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司客服總監(jiān)彭龍

　　來自云南觸動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司客服總監(jiān)彭龍用實(shí)際數(shù)據(jù)說話，重點(diǎn)介紹了云南云路旅行社有限公司與阿里文娛智能營銷平臺合作的營銷案例。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為云南云路旅行社量身打造移動營銷方案，在提升品牌知名度的同時，更注重展示量和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的提升，合作1年多以來，展示量提升60%以上，對話量上漲38%，游客量提升21%，客單利潤上漲57%，營銷效果非常顯著。并在專業(yè)指導(dǎo)，運(yùn)營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。

　　本屆乘風(fēng)大會，除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學(xué)者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略，以“五個心”來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次昆明站巡講上，阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。

　　2018乘風(fēng)大會昆明站現(xiàn)場

　　后續(xù)，2018乘風(fēng)大會還將在成都、烏魯木齊等多個城市落地，會輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實(shí)的戰(zhàn)略指導(dǎo)和移動營銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長遠(yuǎn)的發(fā)展。乘風(fēng)大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風(fēng)尚，開拓移動營銷新局面。