星座一直都是少女們聊起來(lái)滔滔不絕的話題,男朋友、閨蜜和愛(ài)豆的星座各個(gè)了如指掌,那些星座里的特質(zhì),也因?yàn)檫@些特別的人的加持,都變得有意義起來(lái)。
針對(duì)該特性,相機(jī)360提取十二星座特質(zhì),獨(dú)家打造“我的多面愛(ài)豆”,并邀請(qǐng)眾多當(dāng)紅明星成為相機(jī)360星座制作人,希望通過(guò)明星演繹各個(gè)星座不為人知的小性格,來(lái)塑造粉絲眼中“多面愛(ài)豆”的形象,在豐富明星性格的同時(shí)也為相機(jī)360品牌打call。
恰逢雙子月,相機(jī)360邀請(qǐng)到擁有一張初戀臉的虎牙妹妹張雪迎,成為首期雙子座星座制作人。提到雙子座,你的第一印象是什么?精分還是多變,瀟灑還是戲精上身?通過(guò)星座制作人張雪迎的個(gè)性詮釋?zhuān)嘈拍銜?huì)對(duì)雙子座有全新的理解,同時(shí)也會(huì)get一個(gè)百變多面的雪迎小仙女。

相機(jī)360提取出雙子座的性格特征,如精分、百變、陰晴不定等,專(zhuān)屬定制成為雙子座星座貼紙,由張雪迎演繹代言,她甚至還親自上陣為貼紙配音,使得雙子座的精靈古怪的鬼馬少女性格一覽無(wú)余,多面愛(ài)豆形象深入人心。也正是由于對(duì)雙子座的性格細(xì)膩提取,讓星座制作人的自我代入感更強(qiáng),發(fā)揮更自如,也更利于調(diào)動(dòng)粉絲情緒。

在推出張雪迎使用同款貼紙以及動(dòng)態(tài)貼紙之后,微博熱度迅速提升,粉絲參與度不斷攀升,在張雪迎的粉絲帶動(dòng)之下,雙子座貼紙迅速在粉絲圈內(nèi)傳播開(kāi)來(lái),在微博“我的多面愛(ài)豆”話題中,粉絲也開(kāi)始自發(fā)曬出張雪迎同款雙子座貼紙的自拍,形成了第一批粉絲熱度,話題閱讀量不斷走高,目前已突破600萬(wàn)。
緊接其后,相機(jī)360官方微博聯(lián)動(dòng)數(shù)十家品牌官微發(fā)布雙子月“我的多面愛(ài)豆”聯(lián)動(dòng)海報(bào),對(duì)“我的多面愛(ài)豆”話題進(jìn)行全面大范圍的曝光,擴(kuò)大多面愛(ài)豆的粉絲影響力,與此同時(shí)聯(lián)動(dòng)粉絲會(huì),張雪迎工作室微博等互動(dòng),保持話題熱度,形成了更廣泛的傳播效果。

“我的多面愛(ài)豆”是相機(jī)360一次全新的嘗試,通過(guò)星座制作人對(duì)不同星座的多面詮釋?zhuān)茉斐雒餍堑亩嗝嫘蜗,并將整個(gè)計(jì)劃的核心概念通過(guò)產(chǎn)品功能表達(dá)出來(lái),進(jìn)行功能與活動(dòng)的深度綁定,讓用戶在參與到活動(dòng)的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品功能產(chǎn)生記憶點(diǎn),形成長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。
更重要的是,相機(jī)360希望通過(guò)星座與當(dāng)紅明星制作人的綁定,養(yǎng)成用戶習(xí)慣,每個(gè)月都有新鮮好玩的星座功能?chē)L試,培養(yǎng)用戶品牌認(rèn)知度。作為相機(jī)360重要的年度計(jì)劃之一,后期將不斷有當(dāng)紅明星作為星座制作人加入“我的多面愛(ài)豆”,相信通過(guò)不同明星的演繹,用戶對(duì)于十二星座的性格以及各位愛(ài)豆的多面性格會(huì)有全新的理解。
這也是相機(jī)360泛娛樂(lè)跨界合作另一種全新的嘗試,不僅僅在明星方面選擇粉絲喜歡的,也要在內(nèi)容方面選擇粉絲想了解的。將星座以及產(chǎn)品功能與藝人進(jìn)行綁定本次活動(dòng)也是開(kāi)啟了全新的泛娛樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)新的內(nèi)容合作模式,在未來(lái)相機(jī)360在跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域會(huì)不斷顛覆傳統(tǒng)合作模式,創(chuàng)新內(nèi)容合作模式。
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