互聯網醫療市場沉浮 公立醫院自成新派系

　　最近國務院發布關于互聯網醫療的指導意見，《意見》出臺對互聯網醫療領域意義重大，政策利好再次引發了資本對互聯網醫療的熱情。

　　從行業現狀來看，互聯網醫療將進入高速發展的黃金時期。但是，該如何把握住發展機遇，是對于互聯網醫療企業的最大挑戰。此前互聯網醫療行業一度繁榮，但卻在去年前后迎來寒冬期。

　　數據顯示，2015年市場上互聯網醫療相關企業達到5000家，但到了2016年下半年開始，互聯網醫療相關企業大量倒閉，而在2017年被市場淘汰的企業超過1000家，截至目前市場上僅存的企業只有50家左右。

　　互聯網醫療行業之所以在2016至2017年迎來寒冬，其原因在于資本大量涌入后市場競爭加劇。此外市場上有不少企業違規操作導致監管趨嚴，而正規經營的互聯網醫療企業存盈利困難，最終導致互聯網醫療行業迎來倒閉潮。

　　促進互聯網醫療發展的《意見》出爐將再次出現互聯網醫療企業激增的情況，市場競爭無疑變得更激烈。對于市場上的互聯網醫療企業來說，在迎來發展機遇同時也面臨嚴峻挑戰。

　　在當前市場上的互聯網醫療企業中，平安好醫生無疑是其中佼佼者。

　　根據有關機構統計的數據，國內互聯網醫療用戶規模約為2.53億，在互聯網用戶中滲透率達到32.7%，而平安好醫生的注冊用戶近2億。

　　雖然注冊用戶不等于活躍用戶，亮眼的數據存在一定泡沫，但平安好醫生仍然可謂是互聯網醫療市場的頭部企業。

　　平安好醫生背后有平安集團作為支撐，在發展在線醫療業務時有著雄厚的資本實力。而平安保險、平安銀行等業務的原有用戶，都能為平安好醫生進行倒流，平安好醫生超過75%的營收來自平安集團的原有用戶。

　　但即使是資本實力雄厚的平安好醫生，在互聯網醫療市場進行多年探索，直到今天仍未實現盈利。從成立至今，平安好醫生的累計虧損總額高達22.21億元。實際上，平安好醫生盈利情況也反應了市場現狀。互聯網醫療市場仍處于發展初期，需要在營銷和銷售大量補貼，盈利困難基本是所有企業的通病。

　　對于市場上的互聯網醫療企業而言，現階段面臨兩大關鍵性的難題。其一是如何實現用戶流量的變現，在營收上實現收支平衡乃至盈利;其二就是需要抓住正常利好的機遇，盡可能在市場競爭中搶奪更多的市場份額。

　　業內人士指出，如何實現盈利并搶占市場份額，是市場上互聯網醫療企業當下的挑戰。企業需要根據自身的經營狀況，以消費者需求為出發點，制定適合自身的發展戰略。互聯網醫療市場當前還是一片藍海，企業要充分發揮創新精神，通過差異化產品和服務才能在市場站穩腳跟。

　　值得一提的是，在政府積極推動之下，公立醫院也開始積極接觸線上業務。截止2017年10月份，國內已經有近7000家公立醫院涉足互聯網醫療業務。

　　公立醫院觸電線上無疑將形成新勢力，對于互聯網醫療市場也將形成沖擊。相較于根植于互聯網背景的在線醫療平臺，消費者更容易對公立醫院提供的互聯網醫療服務建立信任， 而留給市場上互聯網醫療企業的時間已經不多了。