抖音上線自有店鋪 字節跳動加速電商布局

　　抖音于近日上線店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。此舉是繼抖音提供外鏈淘寶的購物車后，在紅人電商領域的又一次試水。

　　這一舉動，暴露的是整個字節跳動家族對電商業務的野心。

　　字節跳動的電商業務發展并不是一場巧合，而是早就有意為之。它的野心并不是發展自有電商類目，而是成為阿里和京東的流量羽翼。

　　4月27日，阿里被爆數億美金參與今日頭條融資。面對新敵拼多多憑借流量輸血迅速崛起，宿敵京東憑借“京X計劃”占領流量高地的事實，阿里渴求新鮮流量的焦慮更加突出。

　　2016年9月底，京東與今日頭條達成戰略合作，“京條計劃”也和“京騰計劃”、“京百計劃”等計劃一起，統稱為“京X計劃”。從合作內容來看，京東將在今日頭條開設一級購物入口“京東特賣”，并為京東商家實現精準廣告投放，并開展了與頭條變現有關的電商合作。

　　不過，阿里系的地位現在正悄然上升。今日頭條的特賣頻道，排名前三的“精選”、“百貨”和“3C數碼”均是天貓產品，且計入某一項菜單后，在滑屏的過程中單擊商品會出現自動跳出打開手機淘寶的提示。“智能賣場”是京東商品，位于最后一個選項，不會出現跳轉提示。事實上，從3月底開始，抖音上的百萬級賬號先后出現購物車按鈕，與淘寶實現一鍵互通，自由跳轉。

　　今日頭條游戲廣告運營負責人何欣近日透露，字節跳動家族全系產品日均活躍數是3億，而短視頻矩陣截至2018年3月份日均視頻累計播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬。這里的短視頻矩陣，是包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內的一系列產品。

　　營銷人杜子建在某活動中透露，“天貓每年向今日頭條大概投40個億，來買它的流量到天貓里面。”

　　接下來業界關注焦點，是阿里未來是否會在在字節跳動上復制微博的投資策略。