智能手機零售價高端已確定 1000美元就是峰值

　　國外媒體周一發表分析文章稱，蘋果去年年底推出的iPhone X被認為是“未來智能手機”，1000美元的零售標簽也把高端智能手機的售價推向了新的高度。但是隨著智能手機市場日益飽和，智能手機制造商想要繼續提高產品的零售價格幾乎已不可能成為現實。以下為文章內容摘要：

　　談到智能手機，通過銷量能夠發現它的極限。蘋果和三星電子兩家公司在去年推出的新款智能手機大獲成功。它們在外觀上不僅進行了重新設計，而且零售價明顯高于上一代產品。蘋果iPhone X被認為是“未來智能手機”，1000美元的起售價也將高端智能手機的零售價格推向了新高度。不過蘋果的這種戰略也具有局限性。

　　蘋果和三星電子兩家公司此前發布的財報顯示，它們各自的2017年智能手機業務營收均實現了強勁增長。不過因為手機銷量與上年同期基本持平，這也意味著許多消費者都不愿花更多的錢來追趕潮流，或是購買新增的手機功能。

　　就三星電子而言，這家公司此次似乎嘗試著采取略微不同的做法。在周日西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會中，三星電子推出了最新款的Galaxy S9和Galaxy S9+兩款高端智能手機。上述兩款產品與去年的Galaxy系列有著同樣吸引人的設計，包括曲面邊緣屏幕，并對手機攝像頭和其他內部功能進行了顯著改進。不過與上次上調產品零售價的做法不同，三星電子此次并未調整Galaxy S9和Galaxy S9+的零售價，它們的起售價在700多美元，根據不同的運營商會有所不同。Galaxy S9和Galaxy S9+將在下月開始發售。

　　三星電子最新的設備保持與上一代產品相同的價格，有助于更多的三星電子用戶購買最新款的設備。如果蘋果選擇對今年晚些時候推出新款iPhone采用類似的策略，這一策略同樣適用。蘋果和三星電子目前在全球市場均面臨著華為、小米等中國智能手機廠商的圍剿。不過上述兩家公司仍占據全球智能手機市場超過三分之一的份額，讓它們對整體市場有著極大的影響力。

　　這種影響力在去年已得到體現。根據市場調研公司IDC提供的數據，2017年全球智能手機出貨總量約為14.72億部，略低于2016年的14.73億部。不過這也是在全球智能手機市場高速增長5年之后，首次出現下滑。在此之前的5年中，全球智能手機市場的出貨量年增長幅度約為26%。

　　在蘋果、三星電子和其他設備制造商提供重大改進的一年里，手機銷量卻有所下降。另一家市場調研公司Gartner則指出，在智能手機銷量相對強勁的第四季度，銷量卻同比下滑了5.6%。這家公司稱，高預期和較低的增益效應，導致智能手機需求在這段時間表現的相對疲軟。

　　高端智能手機市場目前已實現飽和是不爭的事實。這意味著市場對升級的依賴程度遠遠超過對新客戶的依賴程度。與此同時，隨著智能手機售價的不斷提高，用戶對手機的使用時間也會越來越長，尤其是當每年的性能增強并沒有改變高端設備的基本形式和功能時，用戶就不會頻繁升級手機。只有擁有重點賣點，智能手機的銷量才能夠真正實現增長。