谷歌斥資11億再次進軍智能手機市場 能趕超蘋果嗎

　　 1月31日消息，據國外媒體報道，谷歌正式與臺灣智能手機制造商HTC達成以11億美元收購后者部分手機業務的交易。這項交易也為谷歌增添了2000多名智能手機專家，從而幫助其在高端智能手機市場趕追蘋果的步伐。

　　這筆交易將幫助谷歌設計更多的自主性消費硬件，并且使自主設計專用芯片的業務更加深入，從而在業務模式上與蘋果更為相似。谷歌最新發布的Pixel智能手機就配置了新的圖像處理器，以提升手機的攝影攝像效果。谷歌硬件部門負責人里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在接受采訪時表示，未來谷歌的手機將會出現更多的此類“定制芯片”。

　　奧斯特羅為谷歌帶來了更多的HTC工程師和設計師，幫助公司深入控制其產品的設計和生產流程，也能夠與供應商更緊密地開展合作。谷歌之前常常專注于軟件，讓包括三星電子公司和HTC等智能手機制造商來負責硬件生產。但新一代智能手機所提供的諸如增強現實以及人工智能等功能，需要手機軟硬件的緊密集成。

　　奧斯特羅指出：“在某些情況下，你必須打通整個供應鏈才能真正吸引到消費者的注意力。 我們的目的是進行長期投資，你會看到我們業務的穩步增長。”

　　HTC在另一份聲明中表示，公司計劃繼續發布下一代旗艦智能手機，并將堅持把業務重點放在該領域。?HTC主席王雪紅(Cher Wang)在聲明中表示：“今天標志著HTC激動人心的新篇章的開端，我們將繼續推動公司在品牌智能手機和ViVE虛擬現實業務方面的創新。

　　而對于谷歌來說，更宏偉的目標將是開發自家的“片上系統”(system-on-a-chip)。目前，蘋果手機都采用了自家研發的處理器系統現，而Andriod手機則采用大都是高通公司所提供的芯片。奧斯特羅表示谷歌將在可預見的將來繼續與高通開展合作。

　　不過，通過設計更多的自主芯片，谷歌可能會減少與其他供應商之間的業務。蘋果在2010年就發布了第一款片上系統，此外還研發了專用芯片來存儲指紋和支付數據，跟蹤運動，處理圖形以及在移動設備上運行人工智能算法。

　　目前谷歌Pixel智能手機的銷售額遠低于蘋果iPhone。但是，如果說有一家手機制造商開始自主設計硬件，這對于其他供應商來說顯然是一個不好的消息。?Dialog半導體公司在上個月告訴投資者，其最大的客戶蘋果公司可以會自主設計電源管理芯片后股價出現暴跌。?Imagination Technologies Group去年也遭遇類似的境地，原因在于蘋果不再采購這家英國公司的圖形芯片，轉而采用自主設計的芯片。

　　對于基于谷歌Android操作系統的手機制造商來說，谷歌和HTC達成的交易也是一個壞消息。這些公司所銷售的智能手機大都無法與iPhone相競爭，而谷歌則利用在這些設備提供的搜索以及其他軟件服務獲利頗豐。而現在谷歌又正在制造自己的高端智能手機。?Counterpoint Research的數據顯示，Pixel手機在2017年的銷量為150萬部，比前一年上漲了100萬部。相比之下，三星去年的智能手機出貨量估計超過了3億部。

　　即使Android合作伙伴沒有被谷歌所拋棄，至少也會感到不安。在Pixel智能手機發布后，，諸如三星和華為等主要的Android制造商開始著手在手機上推出更多的自家服務。

　　其他Android制造商“知道我們為什么這樣做，”奧斯特羅表示，“說實話，蘋果在高端市場的表現非常好。”

　　在與HTC達成交易后，谷歌還計劃擴大研究和營銷規模，與更多的電話運營商和零售商達成交易，并進軍新的市場。目前谷歌智能手機的銷售仍然限于九個國家，其中包括美國，德國和新加坡。

　　他表示：“中國顯然是一個非常具有吸引力的智能手機市場，我們當然有興趣在未來回到中國，但是我們沒有任何計劃去坦率地討論此事。”

　　如果谷歌進軍智能手機業務聽起來很耳熟，那是因為這筆交易與谷歌在2012年斥資125億美元收購摩托羅拉移動非倉相似，而最終這筆天價交易以失敗告終。谷歌從來沒有實現業務整合，最終以29.1億美元的價格將其大部分業務賣給聯想集團而草草收場。在一篇博客文章中，Alphabet首席執行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，摩托羅拉歸屬于一家“完全投身于移動設備制造業務”的公司會更好。

　　奧斯特羅很了解那段歷史。他在收購完成后留在摩托羅拉任職，并繼續幫助聯想運營該公司業務。

　　那么這次又有什么不同呢?奧斯特羅坦言，”背景、時機、與當年的個人電腦時代有很大不同。“