愛奇藝年輕化內(nèi)容布局領(lǐng)跑行業(yè) 《男子甜點俱樂部》引發(fā)年輕用戶情感共鳴

　　由愛奇藝重磅打造的明星創(chuàng)意類美食真人秀《男子甜點俱樂部》9月13日正式在愛奇藝平臺上線以來，因精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下年輕人喜好痛點，并通過合理設(shè)置平衡多維度內(nèi)容，引發(fā)年輕用戶涌入美食綜藝觀看熱潮，再次成功搶奪年輕市場。截至目前，播放量達到1.9億，微博主話題#男子甜點俱樂部#閱讀量達4.4億，討論量109.4萬，并榮登骨朵網(wǎng)絡(luò)綜藝排名第六名。《男子甜點俱樂部》的熱播，進一步驗證了愛奇藝從用戶多元需求出發(fā)，對內(nèi)容設(shè)置的合理性，為國內(nèi)美食類網(wǎng)綜創(chuàng)作提供全新思路的同時，也助推其發(fā)展進入新的拐點。

　　作為視頻平臺的引領(lǐng)者，愛奇藝憑借對用戶的細分研究和深入了解，秉承充滿青春感的品牌基調(diào)，緊貼年輕受眾的娛樂需求，并不斷在自制內(nèi)容中尋求創(chuàng)新。此次，《男子甜點俱樂部》洞悉年輕化市場，通過將時下在年輕人中有著極高流傳度的甜品、生活方式、經(jīng)營創(chuàng)業(yè)等熱點在節(jié)目中進行有序雜糅，一方面主打經(jīng)營線，擺脫以往美食烹飪的單調(diào)，以經(jīng)營線下實體甜品店為前提進行甜品制作，為當(dāng)下流行創(chuàng)業(yè)的年輕用戶提供借鑒的同時，也賦予了節(jié)目更強的生活代入感;同時，節(jié)目主題緊貼年輕人的生活方式，不僅有馬東做客食客家中為年輕人離職給出建議與忠告;還有李誕和肖驍為爭奪“00后”的喜愛而進行“甜品取名PK”……這種年輕化的表達方式直接拉近了節(jié)目與年輕用戶之間的距離;另外加之情感線貫穿，將創(chuàng)意、制作、享用甜點的過程與嘉賓、甜點師、素人顧客的故事實現(xiàn)有機串聯(lián)，且相得益彰。可以說，《男子甜點俱樂部》將“經(jīng)營”與“情感”雙線并舉與美食制作有效融合，充分豐富且均衡了節(jié)目內(nèi)容元素，也實現(xiàn)了愛奇藝自制網(wǎng)綜與年輕人生活態(tài)度的完美契合。

　　近年來，愛奇藝先后成功打造過包括《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《大學(xué)生來了》、《偶滴歌神啊》、《愛上超模》等多檔純網(wǎng)自制網(wǎng)綜，相繼在語言、真人秀、時尚、音樂等不同門類內(nèi)容領(lǐng)域，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷進行多元化年輕表達，而此次《男子甜點俱樂部》的推出，作為愛奇藝下探網(wǎng)綜年輕市場中美食垂類有益補充，通過吸納當(dāng)下流行元素、升級節(jié)目模式，實現(xiàn)愛奇藝自制網(wǎng)綜年輕態(tài)內(nèi)容的高品質(zhì)輸出。第八期節(jié)目中，甜點師為“00后”食客量身定制甜點，展現(xiàn)他們青春的煩惱與喜悅，在傳播歡樂之余，也形成對年輕用戶需求的更高度覆蓋。

　　一直以來，愛奇藝始終以年輕態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作理念為依托，不斷聚攏年輕用戶群體，此番，《男子甜點俱樂部》深挖年輕用戶痛點，從立意到審美緊隨年輕人潮流，并不斷創(chuàng)新思變，合理設(shè)置節(jié)目元素，獲得行業(yè)和年輕用戶的力贊。同時，愛奇藝也正憑借超強平臺的影響力以及自制綜藝的方法論，不斷打造出最強純網(wǎng)綜藝播放矩陣。未來，愛奇藝將繼續(xù)貼合年輕用戶，不斷推出更多有意義、價值的優(yōu)秀作品，助推網(wǎng)綜行業(yè)良性、健康發(fā)展。