摩拜紅包車激發用戶參與智能運維 紅包“明碼標價”讓騎行更有趣

　　十一期間，摩拜單車上線了“十一紅包大派送”活動，該活動改寫了搶紅包的“潛規則“：將所有紅包“明碼標價”，讓用戶任選不同數額的紅包。此次摩拜單車“十一”紅包戰略升級，是對其精細化運營管理的補充與優化，讓用戶的假期出行變得更有趣、更好玩。

　　10月1日到10月5日期間，用戶打開摩拜單車APP，即可看到大量帶有“紅包”圖標的摩拜紅包車。用戶掃碼解鎖后有效騎行紅包車超過2分鐘，鎖車后即可獲得1個現金紅包;紅包車2小時內騎行免費，且每日可領取最高50元紅包獎勵。紅包金額根據不同停放區域“明碼標價”;多個紅包余額自動累加，但不與摩拜單車賬戶余額累加;紅包累計余額超過10元時，可提現至微信零錢。

　　很多摩拜用戶在社交平臺分享自己領到的摩拜紅包。微博用戶“Agnes的氫氣球”說：“沒想到慢慢的騎摩拜紅包積累了這么多了 ”，圖片顯示這位用戶的摩拜紅包總額已經積累了79.52元，令人驚喜。“一位不愿透露姓名的張先生_ ”則留言稱：“騎著摩拜去過早，賺到紅包吃到飽。今天可以加個面窩了，我是不是膨脹了?@摩拜單車武漢”。

　　作為紅包車運營模式的“發明者”，摩拜在節日營銷這個檔口，一改以往紅包車紅包金額隨機的方式，將紅包車進行“明碼標價”，不同區域的紅包車根據其車輛多少和位置不一。也就是說，如果用戶在“犄角旮旯”找到一輛紅包車，它的獎勵金額就會很高。“明碼標價”的紅包車無疑更能刺激部分用戶的騎行欲望，也是精細化運營的一種有效手段。

　　摩拜現在利用“紅包車”功能使騎摩拜單車成為好玩、有趣、酷炫的一件事，一方面吸引了更多用戶騎行摩拜，另一方面更通過添加新穎的場景和任務設計，激勵用戶積極參與摩拜單車生態圈的健康成長。